日前，在央視連續(xù)質(zhì)疑百度競價排名模式、全民醫(yī)藥網(wǎng)和金德管業(yè)起訴百度之后，谷歌公開質(zhì)疑“競價排名”商業(yè)模式的公正性，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、雅虎和阿里巴巴等廠商也準備聯(lián)合起來，共同對不公正搜索行為說“不”。

　　谷歌全球副總裁、大中華區(qū)CEO李開復更是指出：競價排名是一種沒有前途的商業(yè)模式，矛頭直指百度。

　　競價排名危機

　　李開復表示，國內(nèi)某些搜索引擎長期被指責搜索結果不公正的真正原因，是要平衡廣告主、自身收益等多方面利益。與此同時，李開復向業(yè)界保證，除非有非法內(nèi)容或者國家法律的需要，谷歌不會人為干預搜索結果，付錢給谷歌也不會刪除搜索結果，或者增加搜索結果。

　　李開復認為，谷歌一直堅持通過左側展現(xiàn)搜索結果，右側展示商業(yè)廣告的方式來保證搜索公正性。對占目前百度收入90%以上的競價排名，李開復還表示，從國外發(fā)展的歷史看，競價排名這一商業(yè)模式，已經(jīng)不具有長期可持續(xù)的發(fā)展性。

　　而中國科學院研究生院教授呂本富則認為，如何平衡責任、客觀、利潤的關系，是搜索引擎行業(yè)發(fā)展必須面對的問題，搜索引擎企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，要平衡利潤、責任的關系，不能為了短期利益，而傷害到用戶的利益。

　　右側廣告價值更高

　　網(wǎng)易有道搜索市場總監(jiān)胡琛在接受本報記者采訪時指出，網(wǎng)易有道從一開始就采用了類似谷歌的模式，以用戶能夠區(qū)分廣告與搜索結果作為第一條件，并承諾在左邊的搜索結果不會出現(xiàn)廣告。

　　“最近媒體報出的事件，說明用戶已經(jīng)用腳投票，最終明白什么樣的搜索引擎最可靠。”胡琛認為。

　　“最左上方的結果，最有吸引力，當然其變現(xiàn)的能力也越高，但是以用戶的行為分析，如果在左側的搜索結果中放置廣告，則會造成大量的無效點擊。”胡琛認為，與之相反的，雖然在左側放置廣告點擊率會低一些，但用戶的點擊一般是主動行為，具有更高的商業(yè)價值。

　　“最近發(fā)生在搜索行業(yè)里的事件對整個行業(yè)都是警醒。”胡琛表示，是否真把用戶體驗和需求放在第一位，左邊自然結果不能根據(jù)廠商商業(yè)利益進行人工干預，這是搜索引擎提供給用戶的道德底限。(楊國強)