昨日新浪宣布以13.7億美元收購分眾線下樓宇廣告資產。一家是中國最大互聯網廣告公司，一家是中國最大樓宇廣告公司，兩者的結合將誕生一家中國廣告媒體巨頭。

　　根據協議，新浪將增發4700萬普通股用于購買分眾旗下分眾樓宇電視等業務相關的資產。收購分眾該部門后，新浪可將廣告業務拓寬到互聯網之外，并至少可獲得在90多個城市的商務樓宇和公共場所的12萬個平板電視廣告屏。而分眾將保留其互聯網廣告業務、影院廣告業務以及傳統戶外廣告牌業務。該交易將在明年上半年完成。

　　盡管經濟形勢有所波動，但是中國的廣告市場未受大面積波及。瑞銀集團此前在報告中預計，中國市場廣告支出明年的增長率將達到10%，而未來10年的年平均增長率將達到8%。

　　今年年初，分眾曾制定將旗下分眾無線和好耶廣告分別上市的計劃，但分眾董事長江南春最終選擇將分眾出售給新浪。此前，分眾宣布終止無線廣告業務，原因是“由于市場狀況發生了變化”。“好耶”分拆計劃也由于金融危機的影響而延期。

　　對于新浪收購分眾，易觀國際總裁于揚認為：“此次新浪是把兩年前分眾未達成的布局想法達成了。當時分眾希望能夠整合樓宇等更多的資源，只不過這次的主角從分眾換成了新浪。”于揚表示：“和競爭對手相比，目前新浪的營收模式比較單一。這樣的整合對新浪來說，將使其具有為廣告主提供更多的整合營銷服務的能力，但這樣的整合能否在廣告主處達到理想的優勢效果目前還不確定。”

　　互聯網分析師謝文表示，分眾最大的贏利點就是在樓宇廣告，這個時候選擇賣的意義的確費解，另外對于新浪來說，最吸引它的應該不是分眾的樓宇廣告，而是分眾的互聯網廣告業務，因為這樣才能實現很好的互補，也就是說，現在新浪收購的并不是對于新浪本身業務發展能起到核心作用的業務。“目前惟一能夠解釋的就是，這起并購案件之后還另有隱情，或許包含有一定的資本運作。”謝文強調。

　　分析認為，在目前經濟不景氣的大環境下，類似這樣的整合還會不斷出現，無論是在上市公司之間還是非上市公司之間，亦或是他們互相，而這樣的資源整合可以幫助企業抱團“過冬”。（記者 羅添 王曉玥）