2月1日，隨著電腦產(chǎn)品正式列入家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍，“電腦下鄉(xiāng)”注定成為貫穿2009年P(guān)C業(yè)的熱門(mén)話題。

　　事實(shí)上，早在幾年以前，無(wú)論是叱咤全球市場(chǎng)的PC巨鱷，還是在國(guó)內(nèi)寂寂無(wú)聞的二三線PC企業(yè)，面對(duì)這塊被冰的農(nóng)村市場(chǎng)早已。而今天，它終于有機(jī)會(huì)被開(kāi)墾了。

　　在一線市場(chǎng)趨于飽和、國(guó)內(nèi)外巨頭爭(zhēng)奪激烈、金融危機(jī)蔓延的大背景下，“電腦下鄉(xiāng)”將為PC業(yè)帶來(lái)什么變局，又對(duì)PC企業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)難得的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

　　行業(yè)：拉動(dòng)百億元IT銷(xiāo)售

　　對(duì)于飽受金融風(fēng)暴沖擊的國(guó)內(nèi)IT業(yè)來(lái)說(shuō)，“電腦下鄉(xiāng)”的實(shí)施無(wú)疑是國(guó)內(nèi)PC業(yè)重大利好。業(yè)內(nèi)估計(jì)，這一政策的出臺(tái)有望為PC行業(yè)貢獻(xiàn)5%左右的增量。

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，快速增長(zhǎng)的農(nóng)村網(wǎng)民成為新增網(wǎng)民的重要組成部分。最新數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量?jī)H僅有5000萬(wàn)人，比例占農(nóng)民總數(shù)不到一成，這意味著農(nóng)村電腦市場(chǎng)還有巨大的缺口。

　　同方電腦認(rèn)為，目前農(nóng)村電腦擁有量不超過(guò)3%，“電腦下鄉(xiāng)”不僅是應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的手段，同時(shí)也是引爆潛力巨大的農(nóng)村市場(chǎng)的起爆點(diǎn)。對(duì)于PC產(chǎn)業(yè)機(jī)遇很大，而且會(huì)是持久的、滾雪球式的，一些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、有遠(yuǎn)見(jiàn)的農(nóng)民提前擁有電腦，電腦的知識(shí)性、娛樂(lè)性又將吸引更多的人購(gòu)買(mǎi)電腦。

　　全球PC老大頭惠普也認(rèn)為，在1～3級(jí)城市市場(chǎng)趨向飽和之際，4～6級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)將扮演一個(gè)非常重要的角色。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相對(duì)于其他家電產(chǎn)品，電腦在農(nóng)村市場(chǎng)具有更大的增長(zhǎng)空間。2007年我國(guó)農(nóng)村每百戶擁有電腦數(shù)僅為3.68臺(tái)。如果政策朝著預(yù)期發(fā)展，那么，初步估算，電腦下鄉(xiāng)將在未來(lái)3年內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)新增2700萬(wàn)～3600萬(wàn)臺(tái)的電腦需求，推動(dòng)國(guó)內(nèi)主要知名品牌新增長(zhǎng)的電腦銷(xiāo)售總量達(dá)18.03%～26.37%以上。

　　而除了PC業(yè)以外，PC軟件、外設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將在“電腦下鄉(xiāng)”政策中受惠，分析稱，根據(jù)目前農(nóng)村市場(chǎng)PC市場(chǎng)容量和前期家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)形勢(shì)初步估算，“電腦下鄉(xiāng)”政策整體將拉動(dòng)100億規(guī)模的IT銷(xiāo)售。

　　競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)會(huì)大

　　面對(duì)潛力巨大的農(nóng)村市場(chǎng)突出浮出水面，PC巨頭們競(jìng)相把目光轉(zhuǎn)到“農(nóng)村”，開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)悉，目前包括聯(lián)想、方正、同方、海爾，以及惠普、戴爾、宏碁等國(guó)內(nèi)餐主流PC企業(yè)均投入重兵，加入到“電腦下鄉(xiāng)”投標(biāo)角逐中，就連對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)涉足較少的浪潮，也對(duì)下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)的投入精力。

　　不過(guò)，市場(chǎng)人士認(rèn)為，考慮對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)信息化普及、交通、人才培訓(xùn)等方面相對(duì)落后，此次投標(biāo)，除了產(chǎn)品要求嚴(yán)格外，對(duì)PC企業(yè)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋、儲(chǔ)運(yùn)配送能力、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面，也是一個(gè)考驗(yàn)。

　　“從這一方面來(lái)看，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)拓有一定經(jīng)驗(yàn)的PC企業(yè)有更大的優(yōu)勢(shì)。”一位PC業(yè)分析師稱，相對(duì)于惠普、戴爾這種外資PC品牌，國(guó)內(nèi)已撬動(dòng)農(nóng)村凍土市場(chǎng)的PC企業(yè)勝算更大。

　　事實(shí)上，在電腦產(chǎn)品被正式納入家電下鄉(xiāng)計(jì)劃前，PC廠商早已經(jīng)“下鄉(xiāng)”多年。聯(lián)想從2004年開(kāi)始啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)精耕細(xì)作，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)做了調(diào)研，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到渠道建立、服務(wù)體系、農(nóng)村IT知識(shí)普及推廣都做了計(jì)劃與動(dòng)作；聯(lián)想認(rèn)為目前其農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)布局已能夠滿足電腦下鄉(xiāng)的計(jì)劃需求。

　　而方正、同方等國(guó)內(nèi)一線PC企業(yè)近年對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的大力拓疆，也為其積累豐富經(jīng)驗(yàn)，而海爾、TCL等有家電背景的PC企業(yè)，則依靠家電渠道系統(tǒng)，成為另一有力的角逐隊(duì)伍。

　　分析師表示，就目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)幾大主流PC廠商都已在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋、儲(chǔ)運(yùn)配送能力、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面圍繞農(nóng)村市場(chǎng)展開(kāi)行動(dòng)，為瓜分該領(lǐng)域的上百億元“蛋糕”布局。可以預(yù)計(jì)，聯(lián)想、海爾、方正、同方、長(zhǎng)城電腦等PC廠商均有望能夠在農(nóng)村市場(chǎng)分得一杯羹。

　　市場(chǎng)：醞釀變局

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在當(dāng)前PC行業(yè)面臨著國(guó)內(nèi)外一系列不利因素影響下，電腦下鄉(xiāng)為PC企業(yè)帶來(lái)了難得機(jī)遇，能否抓住這次契機(jī)取得突破對(duì)PC企業(yè)意義重大，而這一契機(jī)也將在為國(guó)內(nèi)PC產(chǎn)業(yè)“洗牌”的引爆點(diǎn)。

　　據(jù)了解，受去年天災(zāi)及金融風(fēng)融影響，去年國(guó)內(nèi)PC企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)普遍陷入低迷，多家PC廠商均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。曾經(jīng)位居全國(guó)十大品牌的七喜電腦去年上半年凈利潤(rùn)同比下滑85.39%，第三季業(yè)績(jī)依然虧損1663萬(wàn)元，另一家老牌PC廠商長(zhǎng)城，其上半年凈利潤(rùn)下滑幅度也接近五成，而從家電領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)PC業(yè)的TCL，更因金融危機(jī)沖擊被迫收縮PC戰(zhàn)線。

　　某國(guó)內(nèi)PC企業(yè)老總指出，相比其他國(guó)內(nèi)PC商，此次電腦下鄉(xiāng)對(duì)于上述國(guó)內(nèi)企業(yè)有著更加重要的意義，“對(duì)于處于困局中的國(guó)產(chǎn)品牌，以臺(tái)式機(jī)為主打的電腦下鄉(xiāng)將為其提供可觀的銷(xiāo)量，也是其減小經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的必然選擇”。

　　分析認(rèn)為，此次“電腦下鄉(xiāng)”的實(shí)施，意味著中標(biāo)企業(yè)將會(huì)獲得源源不斷的銷(xiāo)量，對(duì)于處在寒冬期的IT企業(yè)，無(wú)論軟件或硬件，都能獲得巨大的市場(chǎng)份額，以及可觀的產(chǎn)品銷(xiāo)量。隨之而來(lái)的，還有各種伴生效應(yīng)——產(chǎn)品增值和售后服務(wù)方面，農(nóng)村電腦市場(chǎng)意味著巨大的潛力。顯而易見(jiàn)，“電腦下鄉(xiāng)”將會(huì)為整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)前所未有的“洗牌”。

　　“對(duì)國(guó)內(nèi)PC企業(yè)來(lái)說(shuō)，‘電腦下鄉(xiāng)’將是其實(shí)現(xiàn)翻身或進(jìn)一步鞏固優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)，可以預(yù)見(jiàn)，‘電腦下鄉(xiāng)’將令國(guó)內(nèi)PC業(yè)格局產(chǎn)生變革。”上述國(guó)內(nèi)PC企業(yè)老總說(shuō)。

　　相關(guān)鏈接 “電腦下鄉(xiāng)”政策出臺(tái)始末

　　2008年12月初，為了擴(kuò)大內(nèi)需，作為中央政府推行的“家電下鄉(xiāng)”政策延續(xù)，商務(wù)部和其他政府部門(mén)正對(duì)電腦企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，對(duì)“電腦下鄉(xiāng)”進(jìn)行政策摸底。

　　2008年12月31日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見(jiàn)》提出全面推進(jìn)家電下鄉(xiāng)工作。從2009年2月1日起，將家電下鄉(xiāng)從12個(gè)省(區(qū)、市)推廣到全國(guó)。

　　2009年2月，按照此前公布的“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)流程，電腦被納入家電下鄉(xiāng)之后，各個(gè)省先向商務(wù)部推薦流通企業(yè)名單，然后全國(guó)統(tǒng)一招標(biāo)。2月19日正式公布招標(biāo)結(jié)果。 (陸俊)