針對“售價(jià)更低的網(wǎng)上商城是否也應(yīng)納入下鄉(xiāng)家電渠道”的爭論有了結(jié)果———國內(nèi)在線3C零售商“京東商城”上周發(fā)布公告稱,經(jīng)國家商務(wù)部正式批準(zhǔn),京東商城成為“首家”拿到家電下鄉(xiāng)通行證的網(wǎng)購企業(yè)。北京地區(qū)的農(nóng)民通過該商城網(wǎng)購下鄉(xiāng)產(chǎn)品,即可按售價(jià)獲得國家13%的財(cái)政補(bǔ)貼。

　　而記者昨日證實(shí),家電超級賣場蘇寧電器和國美電器的網(wǎng)上商城也已中標(biāo)家電下鄉(xiāng)流通商,目前正在做相關(guān)準(zhǔn)備工作。此外,新七天電器直銷網(wǎng)、神州數(shù)碼旗下享購網(wǎng)等多家3C類B2C網(wǎng)站都在北京、上海等地開始申請家電下鄉(xiāng)資格。

　　在家電廠商和零售渠道紛紛將家電下鄉(xiāng)視作刺激全年銷售的最大推力之際,電子商務(wù)渠道網(wǎng)購平臺的介入,無疑使網(wǎng)購平臺第一次走到前臺,與傳統(tǒng)家電賣場展開貼身競爭。

　　網(wǎng)購平臺首獲政府認(rèn)可

　　根據(jù)京東商城網(wǎng)上公告顯示,現(xiàn)在北京地區(qū)非城鎮(zhèn)戶口的居民或是消費(fèi)者均可在京東網(wǎng)上商城購買家電下鄉(xiāng)的商品,享受國家相關(guān)優(yōu)惠政策,購物后只需要攜產(chǎn)品發(fā)票、身份證、戶口本及包裝中的產(chǎn)品識別卡到地方財(cái)政所,便可領(lǐng)取13%的政府補(bǔ)貼。據(jù)稱,京東商城正在與上海,廣東等地區(qū)招標(biāo)部門溝通,爭取開通當(dāng)?shù)亍凹译娤锣l(xiāng)”的服務(wù)。

　　2月28日,記者在京東商城家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品專區(qū)網(wǎng)頁看到,其下鄉(xiāng)商品型號僅包括平板電視及洗衣機(jī)共11款,電腦、冰箱、手機(jī)等甚至還沒有陳列其中。京東商城副總裁徐雷就此向記者表示:“目前公司正在與各廠商積極溝通,組織貨源。隨著家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品及品類的相繼中標(biāo),3月內(nèi)將會(huì)有至少20多個(gè)中標(biāo)下鄉(xiāng)家電品牌產(chǎn)品上線,包括電腦、手機(jī)。”

　　據(jù)介紹,蘇寧作為家電下鄉(xiāng)流通企業(yè),其中標(biāo)區(qū)域已覆蓋了全國絕大多數(shù)的省市,今年上半年之前,有關(guān)下鄉(xiāng)產(chǎn)品即可在其網(wǎng)上商城全面“上線”。國美有關(guān)人士也向記者證實(shí),其網(wǎng)上商城下鄉(xiāng)家電專區(qū)即將開通。據(jù)記者了解,電器直銷網(wǎng)、神州數(shù)碼旗下享購網(wǎng)等一批B2C專業(yè)家電零售網(wǎng)站都正在或有意申請家電下鄉(xiāng)資格。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)入“家電下鄉(xiāng)”,除了帶來實(shí)際的銷售額收益之外,更關(guān)鍵的是這代表了來自官方權(quán)威部門對互聯(lián)網(wǎng)新興渠道的認(rèn)可,這也是眾多網(wǎng)站爭取進(jìn)入的重要原因。徐雷認(rèn)為:“電子商務(wù)的快速發(fā)展得到了國家有關(guān)部門的認(rèn)可,網(wǎng)購正在成為一種新的消費(fèi)趨勢,越來越多的消費(fèi)者開始認(rèn)可網(wǎng)購。”

　　網(wǎng)購環(huán)境尚需改善

　　針對網(wǎng)購平臺進(jìn)入家電下鄉(xiāng),蘇寧副總裁范志軍表示,對于冰箱、洗衣機(jī)、液晶電視這種體積龐大、價(jià)格昂貴的家電商品,不太符合網(wǎng)絡(luò)交易的商品屬性,消費(fèi)者還是普遍習(xí)慣于在賣場中“貨比三家”地謹(jǐn)慎購買家電,尤其是對網(wǎng)絡(luò)支付不太懂的農(nóng)民更是習(xí)慣“一手交錢、一手交貨”的現(xiàn)場交易模式。記者了解到,國美、蘇寧早在兩三年前就開展了網(wǎng)上商城業(yè)務(wù),但其直接促進(jìn)銷售的份額并不大。同樣,創(chuàng)維、康佳、美的等家電制造廠家也多有網(wǎng)上銷售平臺,但實(shí)際達(dá)成的銷售量幾乎可以忽略不計(jì)。

　　相反是專業(yè)網(wǎng)購平臺的銷售業(yè)績不容廠家忽視。京東商城表示,從去年開始,京東商城的銷售額就已經(jīng)超過了卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)壤吓频腂2C企業(yè),說明消費(fèi)者對于網(wǎng)上買家電已經(jīng)日益接受。淘寶網(wǎng)負(fù)責(zé)人也向記者表示,最近3年里,手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、電視在淘寶網(wǎng)上銷售量額逐年翻倍增長。網(wǎng)購平臺參與家電下鄉(xiāng),究竟有多少實(shí)際意義?到底有多少農(nóng)民可以接觸到網(wǎng)絡(luò)?中國互聯(lián)網(wǎng)研究中心CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)表明,截至2008年底,中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8460萬人,較2007年增長3190萬,增長率超過60%。具體到網(wǎng)絡(luò)支付領(lǐng)域,國內(nèi)最大的網(wǎng)上支付平臺支付寶的用戶數(shù)已經(jīng)突破1.3億,其中不少二三線城市至縣鎮(zhèn)級地區(qū)的用戶數(shù)增速都超過了一線城市,農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)支付環(huán)境已經(jīng)初步形成規(guī)模。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,借助日益成熟的物流系統(tǒng),家電網(wǎng)絡(luò)銷售向農(nóng)村進(jìn)軍的時(shí)間已經(jīng)成熟。

　　對于網(wǎng)購渠道和傳統(tǒng)賣場的明爭暗斗,家電廠家顯然更加超脫。TCL多媒體副總李璐表示,實(shí)體賣場仍將是家電主銷售渠道,網(wǎng)絡(luò)平臺將逐步成為廠家增加銷售的重要渠道補(bǔ)充。家電網(wǎng)主編李韜也認(rèn)為,隨著電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)環(huán)境的改善,網(wǎng)購平臺將越來越受廠商和消費(fèi)者的重視。本報(bào)記者戴遠(yuǎn)程