面對北京奧運會帶來的巨大液晶電視消費商機，在中國液晶電視市場內資占據銷量前茅的格局卻正在被顛覆之中。

　　昨日，《第一財經日報》從國內權威統計機構——奧維咨詢公司獨家獲取了“今年2月份對全國230個城市2200家賣場零售監測報告”，數據顯示：在今年2月份這個春節銷售旺季，三星、索尼、海信居銷售榜前三，包括三星、索尼在內，夏普、東芝、飛利浦、LG等外資品牌液晶電視在零售量占有率上首次占據了前十強中的6席。

　　在去年2月份時，液晶電視零售量占有率前四強皆為海信、創維、TCL、康佳等國產品牌；不過，今年2月份時，除了海信這一家國產品牌位居第3名之外，零售量前五強中其余4家全都是外資品牌。

　　今年2月份，TCL、康佳、創維等國產品牌已經跌出了市場零售量占有率前五強：TCL從去年2月份的8.66%下滑至今年2月份的6.7%，排名跌至第9位；康佳從去年2月份的7.74%下滑至今年2月份的7.1%，排名跌至第7名；創維從去年2月份的10.03%下滑至今年2月份的7.9%，排名跌至第6名。

　　近期眾多國產彩電業上市公司的公告，也從側面印證了奧維咨詢公司數據的準確性：夏新(600057.SH)、廈華(600870.SH)等廠家都已發布了“2007年度業績預虧公告”；TCL多媒體(1070.HK)在去年電視銷量大跌32.3%的情況下，還巨虧2.62億港元；康佳集團(000016.SZ)的彩電業務收入從2006年的102億元跌至去年的96億元，下跌5.33%。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所市場咨詢中心副主任、家電業權威專家陸刃波對這種局面分析為兩方面的原因：第一，今年年初以來外資品牌液晶電視價格下降速度很快，部分機型與同尺寸的國產品牌液晶電視價格不相上下，對于很多追求品牌的消費者來說，自然趨向于購買外資品牌。因為日本、韓國等外資品牌牢牢掌握了上游液晶屏資源，再加上外資品牌的營銷人員數量比國產品牌明顯少，總體營銷費用也比國產品牌低，所以，外資品牌今年2月份時能夠“輕裝上陣”地發動強有力的“價格戰”；第二，由于突出的技術、資金等優勢，外資品牌在液晶電視領域的新品開發速度、能力比國產品牌快而且強。

　　北京、上海、深圳、天津等八大奧運城市將于北京奧運會之前開通地面數字電視廣播，而年內37個省會城市也有望啟動相同服務。根據奧維咨詢公司的預計，基于北京奧運會的強力拉動，今年液晶電視零售量有望猛增至1257萬臺，銷售額預計為878億元，占總體彩電市場比重逼近七成，成為彩電市場絕對主體力量。

　　陸刃波認為，針對北京奧運會商機，對單載波和多載波兩種地面數字廣播信號都能進行良好接收的內置全模式芯片的“數字電視一體機”，將會是今年國內外液晶電視品牌最重要的競爭陣地，在“數字電視一體機”領域，東芝、LG等外資品牌的新品研發速度，明顯高于國產品牌。

　　康佳集團多媒體市場部總監朱忠慶認為，國產品牌一個明顯的劣勢就是“在品牌知名度上不及外資品牌”，這一現狀短期內也很難改變。今后國產品牌液晶電視的出路如何？還是要取決于“細分市場的產品創新”。例如，“數字電視一體機”將會成為未來液晶電視的基本配置，　對于液晶電視廠家來說戰略意義很大，甚至于影響到了未來企業的生存。國內外品牌在“數字電視一體機”的“創新技術”、“成本控制”、　“渠道深耕”等方面，都將展開激烈競爭。(梁振鵬)