記者日前從美的集團內部獲悉，生活電器事業部正全面擴充產品線，有望于下月進入個人護理市場，推出剃須刀、蒸臉器、美發器、吹風機、剃毛器、熨斗、體溫計、血壓計等產品；同時加碼飲水設備投入。在日益增長的個人護理小家電市場，美的顯然雄心勃勃地將競爭對手鎖定飛利浦、松下、博朗三大國際品牌及國內陸續跟進的超人、飛科、真漢子等新秀。

　　加碼飲水設備投入

　　美的生活電器國內營銷公司市場執行總監張鵬超近日向本報記者透露，5月有望推出系列個人護理用品，主要集中在個人護理小家電及體溫計、血壓計等。“美的幾年前就開始醞釀該類產品，我們風格一向穩健，無論進入什么行業都會經過幾年調查籌備。要么不做，要做就要把目標放在國際前三。”

　　據悉，該類產品技術主要來自日本，“比如剃須刀，是日本企業在給我們代工。”渠道方面，張鵬超指出，以內銷為主，主要依靠生活電器長期鋪設的終端優勢。

　　同時，飲水設備將成為美的今年重要戰略產品，已與三菱、東麗、華南理工無機膜研究所簽署了技術合作協議，共同開發應用于美的凈水桶產品的專利技術，目前已研制出的“全管路”和“沸騰膽”技術滅菌率達99.9%.

　　個人護理品定位中高端

　　賽迪顧問消費電子產業研究中心咨詢師許曉燕表示，去年中國個人護理小家電市場持續增長，銷售額由2006年的76.6億元增加到84.9億元，增長率10.8%.2003-2007年復合增長率達13.7%.個人護理小家電市場競爭主要在飛利浦、松下、博朗三大國際品牌之間展開，隨著國內一些廠家的陸續跟進，超人、飛科、真漢子已開始嶄露頭角，但與國際品牌相比還存在差距。

　　面對競爭對手，張鵬超表示，個人護理小家電市場較分散，盡管海外品牌進入較早，但份額并不高。而美的定位中高端，但比外資品牌更價廉物美，相對其他國內品牌又有強大品牌和渠道優勢。

　　許曉燕預計，今年總體市場規模將繼續增長但速度放緩，行業品牌集中度將進一步提高，馬太效應將加速。不過，由于生活電器行業囊括了眾多產品類別，個人護理市場產品線相當長，幾乎沒有品牌能夠面面俱到，而是根據自家所長各守一方陣地。美的能否突圍而出，需要拭目以待。(黃漢英)