一臺(tái)三門(mén)嵌入式冰箱零售價(jià)12萬(wàn)元、一只蒸汽烤箱7.2萬(wàn)元、一只單眼電磁灶5.7萬(wàn)元、一只壁掛式吸油煙機(jī)3.6萬(wàn)元、一只洗碗機(jī)2.7萬(wàn)元，這些價(jià)格高得令人咋舌的最高端廚房電器產(chǎn)品，將在今年5月中旬開(kāi)始在上海恒隆廣場(chǎng)等四個(gè)高檔商城登場(chǎng)。

　　這些奢侈廚電皆來(lái)自歐洲最大的白色家電制造商德國(guó)博世-西門(mén)子家電集團(tuán)，該系列產(chǎn)品是博-西家電在中國(guó)推出的第三個(gè)品牌——嘉格納(GAGGENAU)。

　　“如果將西門(mén)子家電品牌比喻為汽車(chē)領(lǐng)域中的奔馳，將博世比喻為寶馬，那么嘉格納就是世界頂級(jí)品牌勞斯萊斯。”4月28日，博西家電銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理韓坤對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。

　　博-西1995年正式進(jìn)入中國(guó)，在中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌是“西門(mén)子”，先后在無(wú)錫與小天鵝合資組建了滾筒洗衣機(jī)廠，在安徽滁州全資建立了冰箱廠。按照中怡康的統(tǒng)計(jì)，截至2007年底，西門(mén)子滾筒洗衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占有率為33.5%，高居榜首；西門(mén)子冰箱的銷(xiāo)售額市場(chǎng)占有率為15.6%，位居全國(guó)第二。

　　2004年底，博-西集團(tuán)的另一個(gè)品牌“博世”進(jìn)入中國(guó)。近兩年，該品牌冰箱和洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額也在持續(xù)增長(zhǎng)。

　　據(jù)韓坤介紹，15年前，當(dāng)嘉格納進(jìn)入香港市場(chǎng)時(shí)，他們?cè)鴵?dān)心其因價(jià)格過(guò)高而前途未卜。但經(jīng)過(guò)五年時(shí)間的培育，近十年來(lái)，嘉格納的產(chǎn)品銷(xiāo)售在香港市場(chǎng)節(jié)節(jié)攀升。“嘉格納的消費(fèi)群是各行各業(yè)中的杰出人才，中國(guó)的一群富人非常有錢(qián)，他們買(mǎi)最好的東西，不在乎價(jià)格。今天的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)就像15年前的香港，精英人士的生活方式正在發(fā)生變化，但中國(guó)內(nèi)地富裕人群成長(zhǎng)的速度比香港更快。”

　　事實(shí)上，“奢侈品”這個(gè)在很長(zhǎng)一段時(shí)期里與中國(guó)無(wú)緣的詞匯，近兩年已悄然進(jìn)入富人們的生活。據(jù)前不久由中歐國(guó)際工商學(xué)院主辦的“首屆奢侈品高峰論壇”透露的信息，2007年，中國(guó)已成為世界奢侈品市場(chǎng)的老三，今年有可能成為老二。

　　目前，嘉格納全球銷(xiāo)售額不到博-西集團(tuán)銷(xiāo)售總額的1%，其中在德國(guó)的銷(xiāo)售額位居第一。韓坤的目標(biāo)是，兩年之內(nèi)，嘉格納在中國(guó)的銷(xiāo)售額要達(dá)到近1億元，五年內(nèi)超過(guò)英國(guó)、法國(guó)和意大利，十年內(nèi)超過(guò)德國(guó)。(楊瑞法)