北京奧運(yùn)開(kāi)幕在即，本屆奧運(yùn)會(huì)首次全程采用高清轉(zhuǎn)播，這讓中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)步入快車(chē)道，高清平板電視需求增勢(shì)明顯。來(lái)自家電賣(mài)場(chǎng)的信息顯示，今年五一小黃金周期間國(guó)產(chǎn)品牌平板電視銷(xiāo)售情況普遍較好，與之相對(duì)應(yīng)，自4月30日起的數(shù)個(gè)交易日里，TCL多媒體(01070.HK)、創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)等彩電企業(yè)在二級(jí)市場(chǎng)上的股價(jià)紛紛大漲。

　　上海蘇寧市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今在上海、北京這樣的一級(jí)城市，平板電視已經(jīng)進(jìn)入成熟普及期，有超過(guò)90%購(gòu)買(mǎi)彩電的顧客首選平板電視。在即將舉行的奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，從4月初開(kāi)始，運(yùn)動(dòng)高清成為平板電視消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。五一期間，上海蘇寧賣(mài)場(chǎng)內(nèi)42寸(含42寸)以上的平板電視銷(xiāo)售量占到總的平板銷(xiāo)售量的60%，平板電視有向更大屏幕的方向發(fā)展的趨勢(shì)。而液晶在與等離子的比拼中仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，TCL、康佳、創(chuàng)維、海信等國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格也較往年更加“硬實(shí)”。

　　“五一期間上海國(guó)美平板電視的銷(xiāo)售額約達(dá)3個(gè)億。雖然目前上海平板電視市場(chǎng)合資品牌仍占主導(dǎo)地位，但一些大的國(guó)產(chǎn)品牌的反擊勢(shì)頭已開(kāi)始顯露。”上海國(guó)美采銷(xiāo)總監(jiān)付建捷同時(shí)透露，為備戰(zhàn)奧運(yùn)，國(guó)美集團(tuán)剛剛與上海東方有線(xiàn)簽署排他性合作協(xié)議，將高清電視信號(hào)引入到國(guó)美、永樂(lè)門(mén)店，供消費(fèi)者選購(gòu)高清平板電視時(shí)親身體驗(yàn)。

　　高清平板電視的熱銷(xiāo)也令彩電企業(yè)在二級(jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)格外搶眼。4月30日，TCL多媒體異軍突起，大漲了24.62%；同天創(chuàng)維數(shù)碼上漲4.11%。5月初的幾日，TCL多媒體和創(chuàng)維數(shù)碼也出現(xiàn)連續(xù)大漲。

　　據(jù)TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐透露，實(shí)際上早在標(biāo)清時(shí)代，TCL便積極推動(dòng)行業(yè)向全高清平板電視升級(jí)，去年4月，TCL率先于行業(yè)推出了全高清、大屏幕戰(zhàn)略。今年五一期間，TCL平板電視銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，特別是在大屏幕全高清產(chǎn)品方面取得了優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

　　“隨著國(guó)內(nèi)高清數(shù)字電視節(jié)目的逐步開(kāi)播，國(guó)內(nèi)各彩電廠(chǎng)家的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)都轉(zhuǎn)向了全高清平板電視。”廈華中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部常務(wù)副總經(jīng)理李剛告訴記者，“今年五一期間，廈華在全國(guó)范圍內(nèi)的平板電視銷(xiāo)售與去年同期相比增長(zhǎng)了32%，較今年元旦則增長(zhǎng)了22%。下一步廈華將祭出產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略等五大戰(zhàn)略搶奪奧運(yùn)商機(jī)。”

　　創(chuàng)維集團(tuán)品牌推廣部總監(jiān)沈健也表示，目前創(chuàng)維的產(chǎn)品主要以高清平板電視為主，得益于技術(shù)領(lǐng)先和產(chǎn)品的差異性，創(chuàng)維彩電4月份的銷(xiāo)售較之3月份獲得了70%的增長(zhǎng)，五一期間公司的銷(xiāo)售表現(xiàn)也不錯(cuò)。比如酷開(kāi)TV以及今年4月剛剛推出的酷開(kāi)TV升級(jí)版都賣(mài)得很好。另一方面，利用此次奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，創(chuàng)維力圖向產(chǎn)業(yè)上游滲透，公司此前剛剛參股了LG在廣州的液晶模具公司，借此向液晶面板的研發(fā)方向拓展。

　　沈健認(rèn)為，目前奧運(yùn)會(huì)概念尚未令平板電視市場(chǎng)完全爆發(fā)，創(chuàng)維也正在做一些鋪墊的工作，預(yù)計(jì)與往年相比，今年的市場(chǎng)容量雖然會(huì)有所放大，但擴(kuò)容的規(guī)模可能沒(méi)有原先預(yù)計(jì)的那么大。

　　“估計(jì)北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)彩電消費(fèi)的刺激作用大約會(huì)令彩電廠(chǎng)家的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率維持在10%-30%。”李剛說(shuō)。 （張良）