美的和格蘭仕同處佛山順德，這兩個(gè)“同城兄弟”卻因一份微波爐銷售調(diào)查數(shù)據(jù)打起了“口水仗”，格蘭仕指出，美的耗費(fèi)巨資通過關(guān)聯(lián)代理商“空進(jìn)空出”，制造虛假業(yè)績，稱市場占有率勝出自己；而美的則稱毫無作假必要，并強(qiáng)調(diào)今年的銷售數(shù)據(jù)將超競爭對(duì)手。

　　中怡康稱數(shù)據(jù)還未出爐

　　格蘭仕微波爐市場部總監(jiān)何華斌昨日表示：“長期以來，在國內(nèi)乃至國際市場，格蘭仕微波爐全球市場占有率近50%，國內(nèi)市場份額超過50%。但近期美的卻利用一些不正當(dāng)?shù)母偁幏绞阶骷黉N售數(shù)據(jù)。”

　　何華斌所指的銷售數(shù)據(jù)是有關(guān)今年上半年國內(nèi)微波爐的一份銷售統(tǒng)計(jì)。近期業(yè)內(nèi)流傳的國內(nèi)市場調(diào)查公司中怡康公布的一份數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)稱今年前6個(gè)月美的微波爐實(shí)際出貨量近300萬臺(tái)，比去年同期增長100%，已超越格蘭仕成為行業(yè)第一。

　　“這是非常惡劣的造假行為。中怡康6月份的統(tǒng)計(jì)報(bào)告根本還沒統(tǒng)計(jì)出來，又何來他們所指的上半年中怡康數(shù)據(jù)。”中怡康市場研究公司副董事長李基祥昨日在接受記者采訪時(shí)證實(shí)：“中怡康今年上半年的微波爐調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還沒有發(fā)布。”

　　何華斌表示，“下面的經(jīng)銷商‘捅’出來的時(shí)候，我們都很驚訝。據(jù)經(jīng)銷商介紹，今年以來，美的為了提高在市場統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的微波爐占有率，要求分公司和關(guān)聯(lián)代理商在調(diào)查公司所監(jiān)測的若干網(wǎng)點(diǎn)大量回購，并花巨資來補(bǔ)貼其代理商回購價(jià)格差異而造成的損失。”

　　美的極力辯護(hù)

　　在談及美的為何要冒險(xiǎn)作假銷售數(shù)據(jù)時(shí)，何華斌認(rèn)為，國家已明確明年將要淘汰低能效空調(diào)，美的目前有近千萬臺(tái)這樣的空調(diào)壓在工廠和渠道上，加上面臨天氣不幫忙、股市進(jìn)入熊市等不利因素，其今年的業(yè)績的確不好向股民交待。從總體上看，美的花巨資“空進(jìn)空出”買占有率業(yè)績的做法，是各類造假成本中最低的一種投入，不但可以誤導(dǎo)消費(fèi)者，還可以誤導(dǎo)股民。

　　“我們已掌握了足夠的證據(jù)，顯示美的的銷售數(shù)據(jù)是虛假的。如果美的還繼續(xù)進(jìn)行不正當(dāng)競爭，必要的時(shí)候我們會(huì)從相關(guān)途徑進(jìn)行維權(quán)。”何華斌強(qiáng)調(diào)。

　　對(duì)上述指責(zé)，美的則發(fā)動(dòng)了反擊。該公司新聞發(fā)言人楊幸兵表示，去年11月，美的微波爐的市場占有率達(dá)到43%，此后保持在這一水平。格蘭仕銷量第一位置不保，應(yīng)該更多反思自己的微波爐戰(zhàn)略。

　　此外，楊幸兵強(qiáng)調(diào)，從美的微波爐銷售管理體系看，內(nèi)部不存在買數(shù)據(jù)造假的動(dòng)機(jī)和條件。美的整個(gè)集團(tuán)年銷售額達(dá)700億元人民幣，沒有理由冒險(xiǎn)作假。

　　專家呼吁行業(yè)健康發(fā)展

　　產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵昨日在得知此事時(shí)表示：“美的和格蘭仕等競爭對(duì)手每年都會(huì)打一場類似的‘口水仗’。但‘口水仗’打來打去最后都不了了之，最終損害了消費(fèi)者的利益，這種現(xiàn)象不利于微波爐行業(yè)的發(fā)展。”

　　在分析美的與格蘭仕之間的關(guān)系時(shí)劉步塵表示，勇于接受競爭對(duì)手強(qiáng)于自身，并在競爭對(duì)手身上找好的經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)才能成長，這種良性競爭才能帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　根據(jù)中怡康今年1至5月份的數(shù)據(jù)，格蘭仕的市場份額接近55%，二者合計(jì)占到了整個(gè)行業(yè)的90%左右，是國內(nèi)微波爐市場的老一老二。雙方今年的銷售目標(biāo)都是550萬臺(tái)，美的預(yù)測今年銷量肯定超越對(duì)手。

　　根據(jù)格蘭仕方面的說法，重要連鎖渠道通過大量批發(fā)給美的關(guān)聯(lián)代理商，從“空進(jìn)空出”中獲利2%至6%，來造成占有率突然急劇提升的假象。昨日渠道方面均否認(rèn)此事，但未提供兩家企業(yè)的具體銷售狀況。 （李薇）