7月將去，銷售旺季即將結(jié)束，空調(diào)行業(yè)的困境甚至比我們想象的更嚴(yán)重。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)2008冷凍年度銷售量將比前一個(gè)冷凍年度下滑50%左右。

　　前期的產(chǎn)能非理性擴(kuò)張的惡果圖窮匕見，在銷售打?qū)φ鄹�前，全行業(yè)面臨著十年難得一遇的困境———壓縮機(jī)減產(chǎn)、廠家虧本甩貨、經(jīng)銷商資金壓力加大。不過(guò)，對(duì)于消費(fèi)者而言，或?qū)⒖梢韵硎芤粓?chǎng)廠商吐血甩貨的購(gòu)物狂歡。

　　行業(yè)銷量下滑50%

　　“據(jù)我們預(yù)計(jì)，2008年冷凍年度整個(gè)行業(yè)的銷量或會(huì)比去年下滑50%.當(dāng)然，現(xiàn)在離冷凍年結(jié)束還有一個(gè)月左右，天氣萬(wàn)一突然熱起來(lái)，最終的結(jié)果就不會(huì)像我們預(yù)期的這么悲觀。”一位不愿意透露姓名的企業(yè)高管告訴記者，“往年這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者買了空調(diào)之后，安裝有時(shí)候都得排隊(duì)一個(gè)月，但今年基本即買即裝。”

　　這個(gè)數(shù)字很慘痛，但并不出乎意料———今年5月的銷量比去年同期下滑了33%，單月內(nèi)銷創(chuàng)下國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)6年來(lái)單月最大跌幅。而根據(jù)經(jīng)銷商方面的說(shuō)法，5月份的確出現(xiàn)了明顯的下滑，6月份旺季幾乎啟動(dòng)不起來(lái)，7月份也三天晴兩天雨。據(jù)賣場(chǎng)資料顯示，八成空調(diào)廠家尚未完成年度銷售任務(wù)。對(duì)于全國(guó)大部分地區(qū)來(lái)講，7月份的終結(jié)意味著空調(diào)銷售旺季的終結(jié)。

　　銷售狀況的惡劣，究其原因，無(wú)非是耳熟能詳?shù)膸讉�(gè)：天氣涼多熱少，出乎大家“大寒之后必有大暑”的預(yù)期；房地產(chǎn)不景氣的拖累；人民幣升值、全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響出口；大眾的消費(fèi)預(yù)期不樂(lè)觀。

　　庫(kù)存或超1500萬(wàn)臺(tái)

　　然而，正如本報(bào)5月時(shí)預(yù)期的那樣，生產(chǎn)企業(yè)前期的生產(chǎn)非理性擴(kuò)張，碰上涼夏這一催化劑，惡果圖窮匕見。當(dāng)時(shí)盡管庫(kù)存已經(jīng)高企，但空調(diào)企業(yè)并無(wú)減產(chǎn)的計(jì)劃，相反，多數(shù)企業(yè)今年年初的生產(chǎn)計(jì)劃是較去年提高30%以上。今年1～5月，整個(gè)旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)近20%.

　　據(jù)公開資料顯示，目前空調(diào)行業(yè)庫(kù)存高達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)———這只是一個(gè)不完全的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，記者采訪的多名業(yè)內(nèi)人士都表示這個(gè)數(shù)字相對(duì)保守。在這1500萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存中，明年或不能再銷售的四五級(jí)能效比空調(diào)占了一大半。

　　“在目前的惡劣形勢(shì)下，上游供應(yīng)商、中游整機(jī)制造商和下游渠道，無(wú)一能獨(dú)善其身。”據(jù)悉，迫于庫(kù)存壓力，一些企業(yè)的空調(diào)生產(chǎn)工廠在近期悄然減產(chǎn)。作為空調(diào)上游關(guān)鍵零部件的空調(diào)壓縮機(jī)，銷售情況可作為判斷后期空調(diào)銷售情況的先行性指標(biāo)，一般情況下，壓縮機(jī)銷售情況能較空調(diào)行業(yè)早1個(gè)月反映出整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。據(jù)《電器》雜志報(bào)道，到6月份，松下萬(wàn)寶、上海日立、廣東美芝、天津LG、廣州三菱、華潤(rùn)三洋等企業(yè)都下調(diào)了旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)產(chǎn)量———內(nèi)銷不暢，出口下滑，導(dǎo)致大部分空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)都不同程度地開始減量；空調(diào)壓縮機(jī)庫(kù)存較多，有將近1200萬(wàn)臺(tái)；原材料價(jià)格動(dòng)蕩使企業(yè)對(duì)下半年的生產(chǎn)計(jì)劃趨于謹(jǐn)慎。

　　更值得同情的，是豁出身家性命、并被深度套牢的經(jīng)銷商。正如網(wǎng)上的一首打油詩(shī)所言：“倉(cāng)庫(kù)正漏雨，空調(diào)全泡濕；庫(kù)存仍爆滿，貸款又到期；剛要去上吊，心頭生一計(jì)；學(xué)習(xí)潛逃門，一走便了之。”而實(shí)力雄厚的家電賣場(chǎng)盡管喊“開閘泄洪”很久，但如今亦不見明顯起色，大量的定制機(jī)依然囤積在倉(cāng)庫(kù)里。

　　企業(yè)“割肉”甩庫(kù)存

　　對(duì)于行業(yè)來(lái)講，非理性擴(kuò)產(chǎn)帶給行業(yè)的是一場(chǎng)陣痛；不過(guò)，對(duì)于飽受通脹煎熬的消費(fèi)者來(lái)講，未嘗不是一件好事。

　　今年“旺季”慘淡，低能效空調(diào)在明年恐難上市，即使今年還有“井噴期”，也不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，因此各個(gè)廠家為了消化庫(kù)存，極有可能掀起價(jià)格戰(zhàn)。

　　據(jù)廣州國(guó)美總經(jīng)理高集群透露，目前已有不少品牌悄然降價(jià)，相比起旺季前降幅已達(dá)10%.記者發(fā)現(xiàn)，之前平均價(jià)位還在1700元、1900元的小1P、1P空調(diào)，已被整體拉低到1500元、1700元左右，甚至低于去年同期水平。2P、3P的促銷幅度則更大，不少3P空調(diào)打出“直降1000元”的促銷牌。市場(chǎng)上還出現(xiàn)了近兩三年來(lái)很少見的“1188元、1299元”促銷價(jià)，一些品牌還打出“買一送一”的誘人招數(shù)。

　　一家空調(diào)專賣店的工作人員告訴記者，四五級(jí)能效比空調(diào)明年將不能再銷售，但企業(yè)是不允許把款退掉的。對(duì)于專賣店來(lái)講，只有兩個(gè)方式解決：一是淡季降價(jià)甩貨；二是通過(guò)走工程機(jī)渠道。“淡季將到，相信不少經(jīng)銷商會(huì)血拼工程機(jī)市場(chǎng)。”據(jù)透露，部分品牌已經(jīng)暗暗打出700多元的一匹工程特價(jià)機(jī)，但不得不以割肉為代價(jià)———其制造成本卻在900元左右。

　　-觀察

　　產(chǎn)能擴(kuò)張之路遇困

　　據(jù)測(cè)算，格力、美的、海爾等第一梯隊(duì)的空調(diào)企業(yè)產(chǎn)能均達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)以上，一線和二線品牌產(chǎn)能超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)外的需求。然而，除了一線品牌利用率相對(duì)高一點(diǎn)以外，二線品牌的產(chǎn)能利用率僅為50%左右，其他銷售規(guī)模更小的企業(yè)產(chǎn)能利用率可能更低。

　　然而產(chǎn)能擴(kuò)張仍未止步：格力增發(fā)募資11億用于新增空調(diào)和壓縮機(jī)產(chǎn)能，預(yù)計(jì)今年產(chǎn)能將超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)。而美的計(jì)劃在2008年新增產(chǎn)能800萬(wàn)臺(tái)/年。對(duì)于格力、美的、海爾三大品牌而言，由于庫(kù)存特別是四五級(jí)能效比空調(diào)的庫(kù)存巨大，造成較大的資金周轉(zhuǎn)壓力。不過(guò)，由于這幾個(gè)企業(yè)實(shí)力雄厚，應(yīng)該能熬過(guò)這個(gè)坎兒。但是，排名靠后一點(diǎn)的企業(yè)，如果在存貨、資金方面處理不好，就面臨著出局的危險(xiǎn)。空調(diào)產(chǎn)業(yè)憑規(guī)模取勝的發(fā)展模式遇到了空前的困難，“多重利空因素使得今年成為空調(diào)危年，也將使2009年成為行業(yè)顛覆性變革的一年。能效門檻提高后，在新冷凍年所有品牌將相對(duì)站在同一起跑線上，行業(yè)格局將相對(duì)重新歸零。”一場(chǎng)新的產(chǎn)業(yè)變革迫在眉睫。

　　-行業(yè)快訊

　　●凈水機(jī)國(guó)標(biāo)年內(nèi)出臺(tái)

　　本報(bào)訊(記者謝曉婷)《反滲透凈水機(jī)》和《超濾膜凈水器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)近日在順德啟動(dòng)制定程序。據(jù)悉，此次標(biāo)準(zhǔn)將以美的清湖凈水設(shè)備制造有限公司作為組長(zhǎng)單位，與順德質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)與編碼所共同制定，最遲今年年底將完成起草發(fā)布。

　　由于凈水設(shè)備直接影響到消費(fèi)者的身心健康，標(biāo)準(zhǔn)制定將重點(diǎn)考慮衛(wèi)生指標(biāo)、關(guān)鍵零部件的涉水指標(biāo)以及售后服務(wù)等，保障消費(fèi)者權(quán)益。此前由于相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，國(guó)內(nèi)凈水行業(yè)發(fā)展阻礙重重，此次國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定將填補(bǔ)國(guó)內(nèi)凈水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白，規(guī)范行業(yè)秩序，消除低質(zhì)低價(jià)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。據(jù)介紹，目前國(guó)內(nèi)凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)尚待開發(fā)，行業(yè)預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)銷量將超過(guò)228萬(wàn)臺(tái)，明年將達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)的銷售量。

　　●蘇寧首推08賽事專項(xiàng)服務(wù)

　　本報(bào)訊距離2008年北京體育盛會(huì)的開幕已經(jīng)剩下不到20天的時(shí)間，全國(guó)人民都在為能更好地收看體育節(jié)目而進(jìn)行全方位的準(zhǔn)備。為保證市民在大賽期間順暢地觀看節(jié)目，南京蘇寧電器本周開始啟動(dòng)2008賽事專項(xiàng)服務(wù)，為市民提供賽前家電免費(fèi)檢測(cè)，賽中家電搶修服務(wù)；同時(shí)成立無(wú)主空調(diào)求助站，對(duì)已退市品牌的空調(diào)進(jìn)行維修，讓市民在清涼舒適的環(huán)境中觀看比賽。

　　美菱上半年凈利潤(rùn)增26%

　　7月22日，合肥美菱股份有限公司發(fā)布2008年中期業(yè)績(jī)快報(bào)。

　　報(bào)告指出，美菱電器2008年上半年?duì)I業(yè)額24.9億元，去年同期為20.63億元，相比去年同期增幅達(dá)20.88%.美菱電器2008年上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)達(dá)1110.6萬(wàn)元，去年同期為876萬(wàn)元，相比去年同期增幅達(dá)26.73%.

　　美的電器增發(fā)融資35.56億元方案獲批

　　美的電器(000527.SZ)24日公告透露，公開增發(fā)A股、融資35.56億元上馬十大項(xiàng)目的方案已獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)的通過(guò)。

　　美的電器總裁方洪波在接受媒體采訪時(shí)，難掩喜悅的心情。他認(rèn)為，增發(fā)的順利推進(jìn)，將為美的電器三五年內(nèi)進(jìn)入全球白電五強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo)打下良好基礎(chǔ)。方洪波認(rèn)為，美的電器的高速成長(zhǎng)和業(yè)績(jī)持續(xù)提升，是其增發(fā)方案獲得通過(guò)的主要原因。

　　液晶面板巨頭加速國(guó)內(nèi)上市

　　作為全球最大的消費(fèi)類電子市場(chǎng)，出于盡可能接近客戶以降低成本的考慮，整個(gè)面板制造產(chǎn)業(yè)尤其是中低端的電視和IT類面板向中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)不會(huì)改變。中國(guó)大陸面板廠商的未來(lái)發(fā)展空間已經(jīng)完全打開。

　　兩大液晶面板巨頭上海廣電NEC和昆山龍騰光電也正在加快進(jìn)軍A股資本市場(chǎng)的步伐，廣電電子和ST太光的資本運(yùn)作逐漸浮出水面。繼京東方后，其他兩大面板巨頭也將有望齊聚國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)。(記者 謝曉婷 實(shí)習(xí)生 曾艷君)