繼中國臺灣主要液晶面板企業宣布削減產量后,全球第二大液晶面板生產企業韓國LG　Display也宣布開始減少液晶面板產量。

　　分析人士稱,近段時間,液晶面板市場供應充足,給價格帶來一定壓力,故液晶面板生產企業欲采取限產措施穩定價格。而為扭轉今年以來銷售節節敗退的頹勢,國產品牌平板電視已經陸續啟動大規模降價策略,以搶食奧運市場井噴行情。

　　面板供應商集體減產

　　根據LG　Display方面通告,該公司決定截至8月減產10%,并在近期減少龜尾和坡州液晶面板生產線玻璃基板的投入量。LG　Display相關人士表示:“7月到8月是北美和歐洲地區的假期,可能會出現液晶面板供大于求的現象。”

　　專家分析,液晶面板廠商采取限產等措施救市是常規。當實際需求低于預期需求時,制造商常常會降低生產廠的開工率,因為產量過剩會造成庫存偏高,進而帶來定價壓力,并可能由此導致大幅虧損。之前,中國臺灣主要液晶面板企業友達光電和奇美電子已表示削減產量,但都強調減產只是暫時性,公司將根據市場需求不斷調整產量。目前,三星電子還未表態是否也會參與到減產行列。

　　由于惠普、戴爾等液晶面板主要需求者上半年庫存過高,從而紛紛降低庫存,導致6月、7月液晶面板價格大幅重挫。分析師預計,全年整體液晶面板平均價格跌幅將達30%-45%。

　　降價或成國產反撲良機

　　海信廣州分公司總經理楊迎時昨日向記者透露,上游面板大幅降價,客觀上增大了平板電視尤其是中小尺寸的降價空間。“海信即將在終端掀起今年最大幅度的價格調整,涉及全線產品型號。”

　　楊迎時分析,今年以來上游液晶面板由于供過于求已經持續降價,雖然五一期間消化掉一部分,但6、7月淡季市場仍然積累了相當的庫存。面板導致的終端降價,則有望對上半年遭遇外資品牌集體圍攻的國產平板電視銷售起到強心劑作用。

　　廣州國美電器總經理高集群向記者透露,國產平板在該渠道的市場份額已經從五一期間的8%上升到30%。來自蘇寧的數據也證實國產品牌銷售回暖。

　　與海信楊迎時觀點一樣,創維廣東分公司總經理黃心仲也認為,除了降價,國產品牌在功能方面的賣點優勢已經呈現出來了,但外資品牌在這方面還沒有突破。

　　據了解,受液晶面板降價影響,海信、創維、TCL等國產品牌已經開始大規模調整終端售價,并且加大對國美、蘇寧等賣場的鋪貨。國美人士稱,降價將集中在22-32寸的臥室液晶,以及42寸以上大屏幕全高清領域,降幅在30%以上。

　　“押注搶食奧運前后的銷售井噴,不出意外在未來一周里,國產品牌將掀起今年以來第一次大規模集體降價。”某不愿透露姓名的國產品牌老總同時向記者表示,奧運及其十一黃金周,將是國產品牌孤注一擲的最佳反撲時機,“如果這一仗打不好,國產品牌將集體潰敗。”

　　業界普遍認為,此番平板電視銷售熱潮將一直持續到奧運會期間。不過有分析人士稱,今年以來國產品牌多半刻意回避價格戰高舉價值戰,而此番來勢洶洶,顯然是市場下滑壓力使然。如果洋品牌再度響應價格戰,市場勝負難料。(戴遠程)