在平板電視產業鏈中處于被動局面的國產品牌無力應對

　　針對北京奧運會商機對大屏幕全高清平板電視的強勁市場需求，外資品牌平板電視目前紛紛聯合蘇寧、國美等家電連鎖賣場掀起促銷力度空前的“價格戰”，意圖在北京奧運會期間大力擠占國產品牌平板電視本已不多的市場份額。

　　蘇寧副總裁范志軍昨日向《第一財經日報》介紹，即將到來的北京奧運會將是今年彩電市場的真正井噴期，夏普、索尼、三星、LG、東芝、日立、松下、飛利浦等外資品牌平板電視聯合蘇寧全線降價，平均降幅超過20%。這次降價活動是彩電廠家與蘇寧經過充分協商之后互相認可的。

　　蘇寧賣場從今日起一款夏普65英寸液晶電視從8.999萬元的原價降至7.4999萬元；一款原價12990元的夏普46英寸全高清液晶電視首次跌破1萬元；一款原價5990元的夏普32英寸液晶電視跌破4500元，創下了目前外資32英寸液晶電視的價格新低；一款原價9990元的飛利浦47英寸液晶電視跌破8000元，創下了外資47英寸液晶電視的價格新低；日立一款42英寸等離子電視僅售6290元，也創下了外資42英寸等離子電視的價格新低；日立一款50英寸等離子僅售9450元……

　　日立數字映像(中國)有限公司北京分公司營業部部長樊貴軍向本報記者承認，6290元的42英寸和9450元的50英寸這兩款日立等離子電視，是日立與蘇寧經過充分溝通之后確定的促銷價格，這兩款售價奇低的等離子電視對于日立來說肯定是“虧錢”的，但是，日立認為在北京奧運會銷售旺季中這么做也是很有必要的。日立可以借大力銷售這兩款舊機型來推出新品，加快新品更換速度，回籠銷售資金，大力搶占市場份額。

　　此次外資品牌的大規模降價促銷會持續到北京奧運會結束，平均每臺外資品牌平板電視零售價會下降2000元以上，蘇寧相關負責人徐正飛介紹，創維、TCL、康佳等國產品牌平板電視或者沒有參與降價促銷，或者降價力度非常小，降價幅度遠小于外資品牌。

　　國美副總裁、新聞發言人何陽青表示，觀看北京奧運會體育賽事會催生對高清晰度、大屏幕平板電視的旺盛需求，國美聯合眾多平板電視品牌進行大規模“降價促銷”，其中以外資品牌為主。這是由于外資品牌被消費者認可程度比較高，產品降價空間也比較大。

　　記者了解到，由于外資品牌與國產品牌之間的價格差距越來越小，目前外資品牌已經占據蘇寧平板電視銷售額65%的比例，占據國美平板電視銷售額的七成比例。

　　同樣面對廣闊誘人的北京奧運會商機，為何在外資品牌咄咄逼人的全線降價強市之時，國產品牌卻不敢大范圍應戰并如此低調？

　　彩電業權威專家、中國電子視像行業協會研究咨詢部主任孫新果認為，從今年年初開始，很多外資品牌在中國平板電視市場采取“薄利多銷”的思路，甚至于會將部分型號平板電視“低于成本價銷售”，通過在中國平板電視整機領域的“戰略性虧損”來搶占市場。

　　目前，國產品牌都在“上游面板產業”處于缺失狀態，而牢牢掌握上游面板技術和資源的外資品牌，能夠通過靈活調整自身上游面板工廠的生產計劃來維持“面板市場供不應求”的狀態，從而保證上游面板產業“穩賺不賠”。

　　孫新果分析到，雖然部分外資品牌在平板電視下游整機領域是“戰略性虧損”，不過，由于在上游面板產業賺足了利潤，所以，從整個彩電產業鏈來說，這些外資品牌還是盈利的。目前外資品牌已經能夠游刃有余地來掌握在中國平板電視市場的降價幅度和節奏，對于在平板電視產業鏈中完全處于被動局面的國產品牌來說，開始無力應對外資品牌的大規模“價格戰”。（梁振鵬）