中國冰箱高端市場向來是西門子、伊萊克斯、三星等外資品牌的天下，不過這一地位正遭受著來自美的、海爾等國產(chǎn)冰箱主流品牌的夾擊。據(jù)悉，繼5月份推出“名門”系列高端多門冰箱后，近期美的對開門冰箱將正式登陸國內(nèi)冰箱市場，與海爾一起沖擊國內(nèi)冰箱高端市場。

　　國產(chǎn)品牌集體發(fā)力

　　據(jù)中國家電市場調(diào)查研究課題組的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在高端市場領(lǐng)域，有40%左右的零售量來自三開門及以上的冰箱，其中有10%左右的零售量來自對開門冰箱，而其在高端市場的零售額接近30%，由此可見，高端冰箱市場的多門化趨勢已經(jīng)愈來愈明顯。

　　對于美的冰箱將于近期發(fā)布對開門冰箱，有白電專家表示，從高端三門到多門、對開門，國產(chǎn)品牌正一步步將戰(zhàn)火引燃至高端產(chǎn)品領(lǐng)域。目前來看，對開門冰箱雖然還是貴族式的高端產(chǎn)品，但國產(chǎn)品牌一旦全軍涌入，必然能將整個市場的價格拉下馬，刺激高端市場的蓬勃發(fā)展。隨著美的、海爾加大在對開門冰箱市場的攻勢，西門子、三星等外資品牌的優(yōu)勢將被逐步削減，其市場份額也將不可避免地遭到瓜分。

　　差異化營銷成機會點

　　美的冰箱事業(yè)部負(fù)責(zé)人也向記者透露，與外資品牌主推大空間、豪華等賣點相比，美的對開門冰箱采用了差異化的打法，在大空間、歐式設(shè)計等特點之外，主打保鮮和人性化設(shè)計等賣點。有專家表示，從三門冰箱的競爭來看，國產(chǎn)品牌在渠道、營銷和保鮮概念推廣上，都超過外資品牌。對開門、多門冰箱市場也將復(fù)制三門冰箱的軌跡，即將為國產(chǎn)品牌所攻陷。

　　上述專家表示，從市場層面看，西門子、三星等外資品牌在對開門冰箱上缺乏推廣亮點，高高在上的價格又將部分消費者擋在了門外，缺乏對市場的主動性引導(dǎo)。這為國產(chǎn)冰箱品牌的“乘虛而入”留下了機會。目前不少有換代需求的消費者已經(jīng)將購買目標(biāo)鎖定在了對開門、多門冰箱上，但阻礙消費者購買的一個重要因素就是價格。據(jù)了解，西門子、三星等配備吧臺、制冰功能的產(chǎn)品基本上價格維持在15000元以上，超出了多數(shù)家庭的心理底線，一旦國產(chǎn)品牌集體在對開門冰箱市場登陸，在技術(shù)上差距不大的情況下，國產(chǎn)品牌在價格上的優(yōu)勢將俘獲不少潛在消費者。不少消費者表示，如果有國產(chǎn)品牌有合適的對開門產(chǎn)品，會放棄外資品牌而選擇國產(chǎn)品牌。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著海爾、美的等國產(chǎn)主流品牌發(fā)動對開門、多門冰箱市場的爭奪戰(zhàn)，將引發(fā)一場高端冰箱市場的大“地震”。(記者 陳學(xué)東）