日前，記者走訪了市內多家家電連鎖賣場發現，隨著奧運會臨近，運動高清、數字高清成了許多市民購買電視的首選。家電賣場的銷售人員告訴記者，奧運會引發了平板電視銷售熱潮，最近很多市民買平板電視都要求在8月8日奧運會開幕前一定要送貨到家。據悉，蘇寧為此啟動了彩電半日配送的服務工程。

　　奧運助推高清彩電熱銷

　　“全高清”、“數字高清”、“運動高清”……日前記者走進市內各大家電賣場彩電區，這樣的宣傳字樣隨處可見。據了解，目前，32英寸的高清電視機價格在5999元左右，42-46英寸產品售價為7999~11999元。眼看奧運來臨，各大賣場為了刺激消費者購買，還分別推出1000-2000元不等的讓利優惠。

　　目前，全高清彩電將借奧運的東風在下半年將進一步加快在中國的普及化進程。據蘇寧銷售數據顯示，在北京、上海等一線城市，2006年全高清產品占平板整體銷售不到5%，而2007年已經達到25%-30%之間，今年上半年這一銷售占比更是達到了35-40%，全高清正漸入佳境。有專家樂觀地估計，經過奧運前夕這一撥全高清產品的強勢推廣和后奧運時代高清電視信號的進一步普及，到2008年底全高清產品的銷售額將超過平板電視整體銷售的50%，甚至有可能達到60%。

　　記者通過走訪發現，近期高清彩電熱銷的一個重要原因是，一些家庭為了看奧運專門購買清晰度高的彩電。相關機構近日的調查也顯示：36%的消費者表示，年內會專門為看北京奧運盛會而更換電視；四成多的人表示將會選擇40英寸及以上的平板電視。

　　實際上，諸多消費場所也成為高清電視熱銷的背后推手。記者在市內一家麥當勞看到，這里已經打出了高清彩電看奧運的標語，雖然現在店里還沒有彩電，但其工作人員表示，奧運之前一定會上。與此相似，一些酒吧、飯店等也紛紛采購高清電視，以圖在奧運期間吸引顧客。

　　廠商聯手全線降價沖刺

　　6月至8月被彩電廠商視作奧運營銷的“黃金三月”。為充分挖掘奧運商機，海信、康佳、創維、TCL等彩電巨頭從幾個月前就全面啟動了奧運營銷戰略。隨著奧運營銷進入沖刺階段，國產品牌啟動了今年以來最大的一次聯合促銷潮。據蘇寧銷售數據顯示，今年7月較去年7月增長300%，較彩電旺季的元月增長了200%，固然有門店增長因素，但更多的是由于奧運會的刺激。海信彩電廣州分公司總經理楊迎時透露，促銷期間，海信整體銷售漲幅在70%-80%之間，銷售產品80%是全高清產品。預計今年以來上游液晶面板由于供過于求持續降價成為價格調整的有力支撐點。

　　據悉，在此輪彩電全線降價促銷中，全高清彩電的平均降價幅度在20%-25%，而部分普通高清平板降價則達到了40%，甚至逐步向大尺英寸的CRT彩電看齊。此次“全高清”彩電創下了年內的降價幅度之最，一款夏普46英寸全高清液晶首次跌破了10000元，這也是截至目前合資46英寸全高清液晶市場最低價。

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　　國產平板“期中考”領先

　　奧運年彩電市場競爭激烈。不僅外資品牌以“戰略性虧損”策略、持續超低價傾銷攫取市場，在局部區域甚至給國產品牌帶來了較大壓力。面臨著成本上漲、地震突發事件、外資傾銷“三重門”，國產品牌并未退縮，而是通過優異的中考“成績單”再次發出最強音。一份最新報告顯示，上半年國內平板電視銷售量495萬臺，其中，國產品牌份額占72%，外資品牌占28%，國產品牌占據絕對優勢。奧維咨詢提供的報告數據顯示，上半年，液晶電視市場同比增長率達到71%，銷量為572萬臺，占整體彩電市場比重高達近三分之一。其中，國產品牌為315萬臺，占市場份額的55%，外資品牌為257萬臺，占市場份額的45%。

　　記者了解到，上半年康佳、海信、創維、TCL、長虹五大國產品牌分列彩電市場銷量的前五位。其中，康佳彩電市場整體占有率高達13.56%，繼連續5年穩坐彩電銷量首位之后，上半年再次高居行業第一。其中，平板電視同比增幅也超過80%，大大地高出行業平均增幅，CRT電視逆勢飛揚，以近20%的市場占有率高居榜首。奧維營銷副總經理盛哲說：“受奧運全國性拉動，7、8兩月，國產品牌增速有望超過外資品牌。”康佳市場部人士也預計，至8月底，康佳奧運年的平板銷量將突破80萬臺，相比去年同期的35萬臺，同比增長將近130%，CRT銷售也將借勢奧運進一步放量。( 陳學東)