自美的4月收購小天鵝以來，美的將如何整合小天鵝冰洗業(yè)務(wù)一直為業(yè)界所關(guān)注。時(shí)報(bào)記者日前獲悉，小天鵝的冰洗業(yè)務(wù)已被分別注入到美的冰箱和洗衣機(jī)事業(yè)部，美的方面表示，將為小天鵝提供美的已擁有的產(chǎn)品研發(fā)、銷售渠道等平臺(tái)，繼續(xù)做強(qiáng)小天鵝品牌。但小天鵝在這兩塊業(yè)務(wù)的市場(chǎng)定位，美的表示“尚在規(guī)劃”之中。

　　構(gòu)架層面整合基本成形

　　美的制冷家電集團(tuán)總裁方洪波日前向媒體證實(shí)，小天鵝洗衣機(jī)業(yè)務(wù)最近已經(jīng)與美的榮事達(dá)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，但小天鵝事業(yè)部和美的榮事達(dá)事業(yè)部依舊存在，分別由柴新建和王金亮掌舵。目前，美的、榮事達(dá)、小天鵝這三個(gè)品牌的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，在外銷平臺(tái)、采購平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行了整合。

　　美的冰箱內(nèi)銷市場(chǎng)部公關(guān)傳播主管盧雪華昨天也向時(shí)報(bào)記者證實(shí)，小天鵝冰箱也已并入到美的冰箱事業(yè)部，該事業(yè)部將施行多品牌運(yùn)作，涉及美的、榮事達(dá)、華凌和小天鵝四大品牌，事業(yè)部總經(jīng)理李士軍負(fù)責(zé)整體運(yùn)作。

　　據(jù)悉，由于小天鵝冰箱市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)洗衣機(jī)要小(06、07年約為幾十萬臺(tái))，因此對(duì)小天鵝冰箱業(yè)務(wù)的整合可能會(huì)“先于洗衣機(jī)業(yè)務(wù)”完成。

　　小天鵝冰箱產(chǎn)品線獲擴(kuò)充

　　美的冰箱事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，美的將為小天鵝提供包括產(chǎn)品研發(fā)、銷售渠道等方面的資源共享，作為美的自有品牌，美的也將加大對(duì)小天鵝品牌宣傳的投入力度。

　　美的目前正在計(jì)劃擴(kuò)充小天鵝冰箱的產(chǎn)品線，完善小天鵝冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。渠道方面，小天鵝冰箱在政策上將逐步向代理商傾斜，并逐步加大對(duì)代理商渠道的投入和支持，形成廠商、代理商共贏的局面。與此同時(shí)，美的還將通過提高配件物流速度、專項(xiàng)投資培訓(xùn)售后服務(wù)人員等途徑全力打造小天鵝反應(yīng)快速、運(yùn)作高效的售后服務(wù)體系。

　　該負(fù)責(zé)人說，小天鵝冰箱作為新的生力軍，將成為美的冰箱沖擊行業(yè)前兩強(qiáng)又一重要支撐點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～6月份，美的系冰箱國內(nèi)市場(chǎng)銷售收入同比增長40% ，高于行業(yè)平均增長水平。

　　小天鵝市場(chǎng)定位仍未確定

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多品牌運(yùn)作中，如何實(shí)現(xiàn)各品牌的協(xié)同效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)成為一大挑戰(zhàn)。雖然在收購小天鵝之前，美的已經(jīng)收購了榮事達(dá)、華凌，已經(jīng)具備了一定的多品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，但業(yè)內(nèi)仍十分關(guān)注美的如何制定小天鵝在冰箱和洗衣機(jī)這兩塊的市場(chǎng)定位。

　　對(duì)此，方洪波表示，小天鵝的定位要根據(jù)市場(chǎng)狀況、加以論證后才能明確。他指出，美的對(duì)小天鵝的整合是多方面的，涉及到對(duì)小天鵝經(jīng)營體系、戰(zhàn)略、市場(chǎng)的梳理；小天鵝內(nèi)部制度的完善，ERP系統(tǒng)、財(cái)務(wù)系統(tǒng)、人力資源系統(tǒng)與美的方面的銜接；雙方團(tuán)隊(duì)、文化的融合，因此“整合尚需時(shí)日”。