中山華帝

　　過度透支奧運營銷資源 上半年凈利巨虧24%

　　北京奧運會燃氣具獨家供應商中山華帝股份(002035.SZ)上周發布的半年報顯示,截至今年6月末營業收入為6.79億元,比去年同期增24.74%；但是凈利潤僅獲約592.7萬元,同比虧損24.05%；每股基本收益0.035元,同比虧30%。

　　對此華帝的解釋是,由于整體奧運營銷的短期效益未凸顯,而公司對經銷商授信額度增加及各項費用支出增長,使經營活動產生的現金流為-4295.81萬元。

　　有消息稱,華帝為拿下奧運供應商資格透支了相當多的市場營銷資源,但由于與華帝主營業務關聯不大,其指望借助奧運營銷提動華帝實際產品銷售的效果,相當一般。

　　反映到股價上,華帝股份連日來也是慘跌不止,目前股價在5元左右,較三個月前下跌2/3。

　　康佳

　　“運動高清”助增利潤 后奧運經濟押注黃金周

　　在上半年國內遭遇自然災害、國際市場又受美國次貸危機影響的情況下,深康佳A(000016.SZ)上周六公布的半年報顯示,該公司通過實施差異化經營戰略并向白電、LED產業拓展,保持了穩定增長:今年上半年,康佳實現銷售收入56.21　億元,比去年同期略增0.11%；實現凈利潤8055.5萬元,同比增長89.66%。

　　值得關注的是,上半年康佳彩電業務收入為40.5億元,同比略降0.45%,但毛利率卻增加至19.19%；白電收入為7.2億元,同比增長46.65%；LED顯示屏的收入為1.4億元,毛利率高達34.88%。

　　對于彩電毛利的提升,康佳董秘肖慶表示,康佳針對奧運平板市場重點開發了“運動高清”系列平板電視,迅速占據了平板電視的高端市場,帶動整體毛利的提升。僅6月,康佳平板整體銷量突破8萬臺,同比增長181.8%；銷售額突破5億元,同比增長近2倍。

　　康佳同時也是中國帆船帆板運動隊的主贊助商。此次北京奧運,中國帆船隊首獲一枚金牌。

　　康佳多媒體營銷事業部總裁穆剛表示,選在奧運月舉辦規模空前的促銷活動,不僅是要在奧運黃金檔期給消費者帶來更大實惠,為康佳奧運系統營銷完美注腳,更是要通過奧運賽點的市場歷練,提前為康佳“后奧運”戰略蓄勢。

　　青島海爾

　　奧運營銷優勢明顯 凈利增幅遠超收入增長

　　2008年北京奧運會的白色家電贊助商,青島海爾(600690.SH)近日也發布了亮麗的今年上半年業績報告:公司上半年實現營業收入189億元,較去年同期增長10.44%；毛利率達24.72%,比上年同期增長3.16個百分點。實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.49億元,較去年同比增長45.99%；每股收益達0.41元。

　　值得注意的是,報告期內青島海爾凈利潤增長幅度大大超過銷售收入增長幅度,其主要原因是經營產品結構不斷優化、銷售毛利率提高與成本費用得到有效控制。

　　報告期內,公司冰箱產品營業收入較去年同期增長17.86%,達74.11億元。據公司介紹,國內一、二級市場的消費升級與農村市場消費能力的釋放是支撐冰箱銷售快速增長的主要因素。

　　關于空調業務,中報顯示房地產業的疲軟和重大自然災害給中國空調市場整體發展帶來了較大壓力。但是,通過產品和服務的不斷創新、產品質量的進一步提高等手段,公司空調業務的毛利率仍較去年同期增長了1.57個百分點。

　　海爾方面稱,公司未來將充分利用奧運營銷形成的市場優勢、產品形象及信息化建設成果,加強費用控制,強化產品創新,進一步提高經營效益；同時,將圍繞發展成為海爾集團旗下白色家電上市旗艦的戰略定位,積極籌劃進一步收購海爾電器(1169.hk)股權事宜。(戴遠程)