32英寸液晶面板瘋狂降價(jià)迫使同尺寸等離子面板價(jià)格接連走低，隨之利潤空間也被大大擠壓，廠商已經(jīng)失去了加大投入該市場的熱情。

　　日前有消息稱，LG電子已經(jīng)全面停售中國市場的等離子電視，專一做液晶電視業(yè)務(wù)，目前還在中國市場銷售的等離子電視屬于尾貨，這意味著原先力推32英寸等離子面板的LG可能會(huì)漸漸減少投入。與此同時(shí)，32英寸液晶面板的瘋狂降價(jià)也導(dǎo)致32英寸等離子面板被迫降價(jià)，整機(jī)利潤越來越低也成為廠家減少投入的一個(gè)理由。應(yīng)該說，32英寸等離子電視面臨腹背受敵的困局。

　　LG退出或引發(fā)面板緊張

　　對于日前LG退出中國等離子市場的傳聞，LG電子中國區(qū)品牌管理部經(jīng)理鄭春姬告訴《中國電子報(bào)》記者：“在中國市場，LG等離子電視業(yè)務(wù)正在從民用向商用或工程用途轉(zhuǎn)化，例如與房地產(chǎn)商開展合作。我們將逐步從終端渠道中退出，慢慢將其弱化。”

　　實(shí)際上，LG要退出中國等離子市場在今年上半年就有跡象。據(jù)中怡康提供的1-5月中國市場等離子電視零售情況的統(tǒng)計(jì)，LG等離子電視零售額占有率為1.02%，位列第9，而零售量占有率僅為0.81%，位列第10。并且記者發(fā)現(xiàn)，LG等離子電視的銷售量已由去年同期的6.94%降至0.81%。

　　不過，LG退出對中國等離子市場并沒有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。因?yàn)槟壳癓G等離子電視的市場零售量和零售額的占有率都在1%左右，而且排名也在10名左右。

　　DisplaySearch中國區(qū)首席代表張兵在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)也表示：“LG的等離子業(yè)務(wù)一直是虧損的，退出對LG來說也實(shí)屬無奈，而它對等離子整個(gè)市場的影響并不大。”

　　LG退出對中國等離子市場的最大影響可能是32英寸等離子面板。雖然鄭春姬在接受記者采訪時(shí)明確表示：“作為等離子面板的供應(yīng)商之一，LG在等離子面板的生產(chǎn)計(jì)劃并沒有變化。”但從LG弱化等離子終端的行為來看，其在上游面板這塊的弱化只是時(shí)間問題。

　　可以佐證的是，作為原先的四大等離子廠商，今年LG在等離子市場的動(dòng)作并不多，面板領(lǐng)域也是抓住32英寸液晶面板異常緊缺的時(shí)機(jī)，適時(shí)推出32英寸等離子面板而已。在不少中國廠商都推出32英寸等離子電視后，最先喊出做等離子電視的LG卻遲遲不見動(dòng)作，特別是在三星SDI宣布要推出32英寸高清等離子面板后，LG依舊沒有反應(yīng)，從這點(diǎn)上看，LG確實(shí)在逐漸放棄終端等離子業(yè)務(wù)。

　　液晶面板瘋狂降價(jià)擠壓利潤

　　今年上半年，等離子電視得益于32英寸以及高清產(chǎn)品的快速增長，取得了同比增長202.7%的佳績，銷量為81萬臺(tái)。在分析過程中，所有被采訪者均不約而同地把價(jià)格方面的優(yōu)勢作為等離子電視增長的重要原因之一。

　　然而近兩個(gè)月以來，液晶面板價(jià)格持續(xù)降低，其中在上半年保持比較平穩(wěn)的32英寸面板，在7-8月份也出現(xiàn)了5美元-13美元的降價(jià)，現(xiàn)在32英寸液晶面板的均價(jià)已經(jīng)降到了280美元左右，而42英寸的價(jià)格也從550美元下跌至450美元以下，52英寸液晶面板的價(jià)格降幅更大，已由原來的1400美元跌至900美元，這也直接影響到了等離子面板的正常售價(jià)。

　　LG電子(南京)等離子有限公司副總經(jīng)理金范珍在接受采訪時(shí)向《中國電子報(bào)》記者透露：“液晶面板的降價(jià)會(huì)對等離子面板的價(jià)格有所影響，目前32英寸等離子面板的價(jià)格在235美元至240美元之間。”我們發(fā)現(xiàn)，等離子面板與液晶面板之間的差價(jià)正在逐漸縮小。

　　市場研究公司iSuppli分析師張巖接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“廠家的大力推進(jìn)和相對于液晶的價(jià)格優(yōu)勢是上半年等離子電視銷售良好的重要原因，而液晶產(chǎn)品的降價(jià)迫使等離子產(chǎn)品必須降價(jià)，給等離子產(chǎn)品帶來不少壓力。”并且她表示，“液晶面板在今年下半年還會(huì)延續(xù)價(jià)格下降的趨勢，預(yù)計(jì)到明年下半年才會(huì)有所緩解。”張兵告訴記者：“除9月液晶面板價(jià)格會(huì)有所上調(diào)之外，從長期來看，液晶面板的整體價(jià)格還會(huì)下降，這勢必會(huì)給等離子面板的售價(jià)帶來一定程度的沖擊。”

　　對此，終端廠商似乎并不擔(dān)心。海信電器股份有限公司營銷副總經(jīng)理王云利向《中國電子報(bào)》記者表示：“等離子產(chǎn)品的銷售主要靠企業(yè)的競爭力以及產(chǎn)品的品質(zhì)，價(jià)格只能算是一個(gè)因素，目前海信等離子電視的銷售還比較正常。”日立數(shù)字映像(中國)有限公司企劃本部本部長衛(wèi)旭東在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“等離子電視與液晶電視應(yīng)該分別對待，我從不認(rèn)為等離子電視的價(jià)格要比液晶電視低。”

　　等離子陣營難守32英寸陣地

　　眾所周知，等離子電視今年上半年整體銷量的翻倍與32英寸等離子電視的快速崛起有著密不可分的關(guān)系。去年LG推出32英寸等離子面板之后，由于當(dāng)時(shí)32英寸液晶面板供貨短缺，這使得32英寸等離子電視迅速發(fā)展，在海信、長虹、海爾、創(chuàng)維等國內(nèi)品牌的帶動(dòng)下，半年內(nèi)該尺寸已成為等離子電視銷量居首的產(chǎn)品。

　　然而，32英寸平板電視不僅是目前等離子市場上需求量最大的產(chǎn)品，也是液晶市場上需求量最大的產(chǎn)品。據(jù)iSuppli數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年32英寸等離子電視銷量約為30萬臺(tái)，占整個(gè)等離子電視的40%左右，32英寸液晶電視的銷量為200多萬臺(tái)，占整個(gè)液晶電視的30%左右。32英寸儼然成為液晶陣營與等離子陣營短兵相接的戰(zhàn)場。

　　但目前，隨著32英寸液晶面板的均價(jià)跌破300元美元大關(guān)，迫使32英寸等離子面板出現(xiàn)了235美元的超低價(jià)格，這讓等離子面板的供應(yīng)廠家利薄甚至虧損，非常不利于32英寸等離子的發(fā)展。

　　iSuppli統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度32英寸液晶電視的均價(jià)由第一季度的5100元降至4700元，第二季度32英寸等離子電視的均價(jià)已由第一季度的4491元降至4100元。而且據(jù)記者了解，日立7月剛剛上市的32英寸等離子電視在短短1個(gè)月時(shí)間內(nèi)已經(jīng)降價(jià)400元。

　　價(jià)格的持續(xù)走低，對于以低價(jià)格取勝的32英寸等離子電視可謂危機(jī)四伏。價(jià)格優(yōu)勢的削弱，會(huì)使32英寸等離子產(chǎn)品清晰度不高、供應(yīng)商單一等弱點(diǎn)暴露出來。在采訪中記者了解到各終端廠商對此也沒有一個(gè)明確的對策，只能是“隨行就市”。而衛(wèi)旭東甚至向記者表示：“32英寸僅是日立產(chǎn)品線的一個(gè)擴(kuò)充，我們不打算將其作為重點(diǎn)來發(fā)展。”

　　今年，由于40英寸以上等級(jí)液晶電視銷售不如預(yù)期，32英寸液晶電視面板貨源將更為充裕，唯一供應(yīng)商LG能否頂住利薄的壓力，32英寸等離子電視何去何從，我們不得而知。(梁靚)