[ 農(nóng)村市場是國產(chǎn)彩電的優(yōu)勢領(lǐng)域，國產(chǎn)彩電在CRT時代，就在農(nóng)村市場積累了豐富的客戶網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源 ]

　　“根據(jù)上次招標標準，我們已準備了標書和產(chǎn)品，一旦家電下鄉(xiāng)擴大范圍的政策出臺，開始招標，就出發(fā)。”美的冰箱銷售公司經(jīng)理江南昨天向《第一財經(jīng)日報》表達了對“家電下鄉(xiāng)”政策的期盼。

　　去年12月份，國家在山東、河南、四川三個省試點“家電下鄉(xiāng)”政策。據(jù)了解，有關(guān)部門目前正醞釀將“家電下鄉(xiāng)”實施范圍擴至12個省區(qū)市，新增內(nèi)蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西。

　　“擴大下鄉(xiāng)”政策正審批

　　一直跟蹤“家電下鄉(xiāng)”的長虹電器市場支持處處長張暄8月27日告訴《第一財經(jīng)日報》，新的政策正在有關(guān)部委“走(審批)流程”。8月26日央視介紹了“家電下鄉(xiāng)”政策在山東實施情況，“這應(yīng)是一個信號”，張暄說，長虹一直在為下階段的“下鄉(xiāng)”從產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道梳理、經(jīng)銷商培訓(xùn)等方面作準備。

　　雖然上次因種種原因沒有中標，美的冰箱也十分關(guān)注“家電下鄉(xiāng)”的政策動向。作為美的冰箱負責(zé)相關(guān)項目運作的經(jīng)理，江南得到的情況是“現(xiàn)在政策層面還未明確”。

　　據(jù)了解，商務(wù)部在三個試點省的基礎(chǔ)上，有意將實施范圍擴大至12個省區(qū)市。今年4月份，國家有關(guān)部門曾在青島開會，這12個省區(qū)市商務(wù)廳、第一批中標企業(yè)和流通渠道的代表都前來參會。會上傳出信息，盡快擴大“家電下鄉(xiāng)”的區(qū)域，“下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品種類也將從冰箱(冷柜)、彩電、手機擴至洗衣機等領(lǐng)域。

　　不料后來“5·12”汶川大地震使國家財政支出加大，拖延了“家電下鄉(xiāng)”擴展方案的制訂。5月底，財政部和商務(wù)部宣布三個試點省“家電下鄉(xiāng)”的試點時間從5月延長到今年12月31日。北京奧運會后“家電下鄉(xiāng)”的推廣方案已被商務(wù)部敲定，目前正在財政部審批的過程中，一旦通過還需要國務(wù)院的審批。

　　農(nóng)村市場前景可期

　　康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛也看好“家電下鄉(xiāng)”的前景。事實上，在“家電下鄉(xiāng)”的三個試點省，國家財政給予購買“家電下鄉(xiāng)”中標產(chǎn)品的農(nóng)民以13%的價格補貼。這應(yīng)是國家首次以財政補貼的形式來啟動民間消費。

　　而財政部經(jīng)建司的三位官員在今年7月初曾撰文認為，“推廣‘家電下鄉(xiāng)’政策的時機和條件已成熟”。從當(dāng)前經(jīng)濟形勢看，擴大消費的任務(wù)更加緊迫。下半年我國出口增速大幅回落的風(fēng)險加大，可能由此導(dǎo)致產(chǎn)能過剩矛盾突出、企業(yè)經(jīng)營困難。家電業(yè)上世紀90年代后期的高增長更多地得益于出口拉動。去年CRT彩電出口下降17%，今年一季度，冰箱、手機、洗衣機出口增速分別比去年同期下降了35、19、15個百分點。而且，“家電下鄉(xiāng)”的操作方式和各項運行機制已基本成熟，為推廣“家電下鄉(xiāng)”政策奠定了良好基礎(chǔ)。

　　穆剛說，康佳根據(jù)政府的要求已做了“家電下鄉(xiāng)”的系列CRT(彩色顯像管)電視。即使平板電視還沒有被納入“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品范疇，康佳也已啟動“平板下鄉(xiāng)”工程。

　　在一級市場，中外平板的競爭十分激烈，農(nóng)村市場潛力則十分廣闊。穆剛說，農(nóng)村市場是國產(chǎn)彩電的優(yōu)勢領(lǐng)域，國產(chǎn)彩電在CRT時代，就在農(nóng)村市場積累了豐富的客戶網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源。“上個月康佳有一半的平板電視銷往農(nóng)村市場。”穆剛說，“現(xiàn)在重點要把百萬人口的縣級市場拿下來，這才是更重要的未來。”

　　海信科龍的營銷副總裁石永昌昨天也告訴本報記者，繼去年中標“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品之后，今年海信冰箱、容聲冰箱還在不斷豐富產(chǎn)品線，分別各有十款針對“家電下鄉(xiāng)”的機型。“一級市場增長放緩，二、三、四級市場增長潛力較大。”(王珍)