國產(chǎn)品牌家電企業(yè)不止在一、二線市場丟失“陣地”，而且連所謂的三、四級優(yōu)勢市場都已被外資品牌蠶食。

　　國產(chǎn)品牌彩電廠家正進(jìn)入一個尷尬的境地，此前曾自詡的“農(nóng)村包圍城市”、“國產(chǎn)品牌優(yōu)勢在三、四級市場”的論調(diào)正在被逐個擊破。國產(chǎn)品牌家電企業(yè)不止在一、二線市場丟失“陣地”，而且連所謂的三、四級優(yōu)勢市場都已被外資品牌蠶食。

　　昨日，國家信息中心最新發(fā)布的“2008年上半年國內(nèi)重點城市平板電視市場分析報告”顯示，根據(jù)對覆蓋中國1～4級市場的375個重點城市零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，液晶電視目前已經(jīng)成為銷售比例最大的彩電產(chǎn)品，而今年上半年國產(chǎn)品牌液晶電視的整體市場份額卻同比出現(xiàn)大幅下降，外資品牌市場份額則出現(xiàn)很大提升。

　　三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷部長李明旭表示，這是由于液晶電視消費熱潮從一、二級市場大規(guī)模蔓延至三、四級市場，使三、四級市場容量大大增加，外資品牌的各項優(yōu)勢從而得以明顯體現(xiàn)。

　　報告也顯示，外資品牌液晶電視在三級市場的整體銷售量占有率，從去年上半年的36.11%上升至今年上半年的51.91%；在四級市場也從去年上半年的31.71%上升至今年上半年的46.97%。

　　銷量排行前10名的液晶電視品牌中，國產(chǎn)品牌的銷售量、銷售額占有率同比出現(xiàn)明顯萎縮，所占比例僅為30.93%和24.86%，創(chuàng)有史以來新低；今年上半年國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌的銷售量、銷售額占有率之差達(dá)到23.86%和40.01%，國產(chǎn)品牌的落后勢頭愈發(fā)明顯。

　　國家信息中心市場信息處處長蔡瑩向《第一財經(jīng)日報》表示，在價格戰(zhàn)初期，國產(chǎn)品牌并沒有意識到這是外資品牌集體擴(kuò)大市場份額的市場戰(zhàn)略，有些國產(chǎn)品牌甚至認(rèn)為外資品牌最多能在一、二級市場取得一些成績，三、四級和農(nóng)村市場依舊會掌握在國產(chǎn)品牌手中，但國產(chǎn)品牌忽略了兩個問題：一是國內(nèi)消費者一步到位和品牌價值相互攀比心態(tài)不會因為城市大小而呈現(xiàn)很大差別，那種寄希望利用三、四級市場優(yōu)勢，采用“農(nóng)村包圍城市”方式阻擊外資品牌的想法有些脫離實際；二是隨著連鎖渠道的發(fā)展，更多的三、四級市場包括許多縣級市都是連鎖企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，外資品牌只要調(diào)整好同渠道的關(guān)系，三、四級市場同樣也會順利成為他們的目標(biāo)市場。

　　出于市場戰(zhàn)略考慮，外資品牌在1～4級市場的整體降價幅度要高于平均降價水平。蔡瑩表示，外資液晶電視品牌在今年上半年最具增長潛力的46英寸、47英寸、52英寸規(guī)格段刻意提高價格調(diào)整幅度，分別每臺降價比平均下降水平高1800元、4090元和3386元，盡管因此有些外資液晶電視品牌自身也在虧損，但降幅依然不減。

　　由于今年上半年液晶面板的價格基本保持不變，因而生產(chǎn)成本基本無法降低，價格戰(zhàn)的最終結(jié)果就是生產(chǎn)企業(yè)利潤的一再攤薄或虧損，只是境遇不同：有液晶屏生產(chǎn)能力的外資品牌用面板的贏利彌補(bǔ)整機(jī)領(lǐng)域的虧損；大型國際品牌將其視為開拓中國市場的代價計入成本。“而無產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大資本優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌企業(yè)只能面對利潤大量流失，寄望假以時日，東山再起。”蔡瑩表示。

　　創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝向記者承認(rèn)，外資品牌上半年的降價幅度確實高于國產(chǎn)品牌，也搶走了國產(chǎn)品牌一定市場份額，不過，這樣也損害了外資品牌的形象和檔次。對于創(chuàng)維來說，會在“價格戰(zhàn)”與“市場份額”中尋求一個平衡點，不會超出企業(yè)的承受能力去降價。(梁振鵬)