記者昨日從國(guó)家信息中心獲得的一份《2008年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市平板電視市場(chǎng)分析報(bào)告》中獲悉，今年上半年，國(guó)家信息中心重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的375個(gè)城市，平板電視銷量同比增長(zhǎng)接近四成，但銷售額的增長(zhǎng)幅度明顯偏低，分析認(rèn)為，不計(jì)血本的價(jià)格大戰(zhàn)是造成銷售額增幅趨緩的關(guān)鍵原因。報(bào)告指出，幾近“瘋狂”的價(jià)格大戰(zhàn)將使國(guó)產(chǎn)品牌出現(xiàn)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的缺失，難以擺脫長(zhǎng)期成為“打工仔”的尷尬境地。

　　上半年液晶電視均價(jià)降13.08%

　　根據(jù)國(guó)家信息中心國(guó)內(nèi)375個(gè)重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2008年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市平板電視銷售量同比增長(zhǎng)39.68%，銷售額同比增長(zhǎng)29.10%。國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處蔡瑩分析認(rèn)為，從平板電視整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的各種因素分析，不計(jì)血本的價(jià)格大戰(zhàn)是造成銷售額增幅趨緩的關(guān)鍵原因，這種情況將會(huì)直接影響生產(chǎn)企業(yè)的贏利水平。

　　另外，受進(jìn)口品牌價(jià)格大幅度調(diào)整和銷售渠道壓力，2008年上半年平板彩電整體價(jià)格回落迅速。

　　液晶三強(qiáng)占近四成份額

　　數(shù)據(jù)顯示，盡管液晶電視整體平均價(jià)格水平下降幅度只有13.08%，低于等離子電視整體平均價(jià)格下降幅度超過35%的幅度，但液晶的平均價(jià)格降低在行業(yè)內(nèi)卻引起了巨大反響。原因除了液晶的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)高于等離子之外，更重要的是進(jìn)口品牌的價(jià)格調(diào)整正好選擇在國(guó)產(chǎn)品牌開始向產(chǎn)業(yè)鏈上游大量投資，準(zhǔn)備改變產(chǎn)業(yè)鏈缺失且尚待時(shí)日的關(guān)鍵時(shí)期，進(jìn)口品牌借助面板優(yōu)勢(shì)不惜代價(jià)血拼市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌被迫降價(jià)應(yīng)戰(zhàn)，其結(jié)果是銷售量排行前10名中的國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率與去年同期相比下降超過12個(gè)百分點(diǎn)，與進(jìn)口品牌銷售額占有率之差由2007年上半年的7.15個(gè)百分點(diǎn)擴(kuò)大到2008上半年的40.01個(gè)百分點(diǎn)。

　　2008年上半年整體液晶電視銷售中，進(jìn)口品牌、國(guó)產(chǎn)品牌銷售量占有率為56.22%和43.78%。在2008年上半年重點(diǎn)城市液晶電視銷售量整體排行上，三星、SONY、夏普分別以13.25%、12.33%和10.45%名列前三甲。 (劉新宇）