是繼續(xù)慘淡地經(jīng)營著,還是索性“殺跌”關(guān)閉廠房?對于國內(nèi)的二、三線空調(diào)廠家而言,9月1日變頻空調(diào)能效國標(biāo)的正式實施以及明年3月1日空調(diào)能效市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)由2.6提高到3.2,無疑是一道難闖的關(guān)卡。闖過去了,還能繼續(xù)參與市場競爭洗牌；闖不過去的,即使此前賣得再好,這次也會被強(qiáng)制淘汰出局。

　　然而,新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施,對于格力、美的等一線空調(diào)廠家而言,也并非就是“一舉奠定行業(yè)主導(dǎo)的絕佳良機(jī)”。剛剛結(jié)束的空調(diào)冷凍年度慘淡經(jīng)營,留下巨量沉重的庫存壓力,讓一線空調(diào)廠家也急著出貨,不過面對數(shù)百萬臺的高能耗空調(diào)庫存,豈能說清空就能馬上售罄?

　　標(biāo)準(zhǔn)雖出臺變頻未熱銷

　　“現(xiàn)在變頻空調(diào)能效國標(biāo)雖然已經(jīng)實施,但是高能耗空調(diào)還是大多消費(fèi)者購買的首選。”廣州某商場負(fù)責(zé)空調(diào)銷售的潘經(jīng)理向記者表示,雖然國產(chǎn)的美的、格力,洋品牌的大金、松下等均有推出變頻空調(diào),但是由于價格因素影響,大多數(shù)消費(fèi)者對變頻空調(diào)并不“感冒”,高能耗空調(diào)也沒有因空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的劃定而遭冷遇。

　　據(jù)了解,早在變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)正式實施之前,海信、格力等少數(shù)幾家空調(diào)廠家已經(jīng)在逐步推廣變頻空調(diào),此后海爾、美的、志高等空調(diào)廠家也紛紛加入。然而,綜合國美、蘇寧等家電賣場的銷售情況,直至9月份之前,變頻空調(diào)市場的表現(xiàn)一直不如人意,銷售占比不會超過10%。

　　今年9月1日,隨著首項變頻空調(diào)能效國家標(biāo)準(zhǔn)終于得以正式實施,變頻空調(diào)也悄然迎來新的發(fā)展契機(jī),與此同時,在新能效標(biāo)準(zhǔn)下,不少空調(diào)廠家更是適時推出多款變頻空調(diào)以迎合消費(fèi)者的需求。

　　不過變頻能效標(biāo)準(zhǔn)的實施卻并未立即迎來銷量大增,反而,即使新的空調(diào)能效準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)實施在即,在賣場高能耗定頻空調(diào)的數(shù)量依然占絕對優(yōu)勢,“很明顯,目前大多數(shù)消費(fèi)者還是將目光投放在高能效的空調(diào)上,對于動輒價格高出近一倍的變頻空調(diào),則是少有問津。”有著十幾年空調(diào)銷售經(jīng)驗的潘經(jīng)理毫不隱諱。

　　時間或成廠家救命稻草

　　由于新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將于明年3月1日起強(qiáng)制實施,處理高能耗空調(diào)庫存已經(jīng)成為空調(diào)廠家目前首要解決的問題。據(jù)統(tǒng)計資料顯示,在新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實施前,國內(nèi)空調(diào)市場至少還有不低于1000萬臺的高能耗空調(diào)庫存,而消化掉這些庫存所剩的時間還不到半年。

　　與此同時,由于今年上半年國家經(jīng)濟(jì)政策緊縮、南方地區(qū)持續(xù)陰雨天氣、自然災(zāi)害頻發(fā)等因素的影響,上半年的空調(diào)銷售情況并不樂觀,而這也就意味著,下半年的空調(diào)銷售將承擔(dān)著更大的壓力,同時,伴隨著08冷凍年的提前結(jié)束,對于09冷凍年的來臨,空調(diào)廠家更是多了幾分憂慮。

　　相比廠家的擔(dān)憂,來自空調(diào)直銷商的看法卻相對樂觀,廣州番禺某品牌空調(diào)直銷商陳先生表示,雖然該品牌的高能耗空調(diào)庫存還有數(shù)百萬臺,卻不擔(dān)心這些空調(diào)的銷售問題,“目前只是確定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),但并沒有說馬上不給銷售,消費(fèi)者目前還是很看中價格因素的,關(guān)鍵是廠家與商家的銷售策略。”

　　對此,業(yè)內(nèi)人士分析,目前時間已經(jīng)成為空調(diào)廠家的救命稻草,在接下來的半年內(nèi),高能耗的銷售將會出現(xiàn)以下三種趨勢:一種是批量式銷售,即空調(diào)廠家直接與工程項目單位掛鉤,將高能耗空調(diào)批量售出；二是促銷式清貨,對于一些高能耗樣板機(jī),空調(diào)廠家將聯(lián)合賣場適時推出“打折機(jī)”,以求吸引消費(fèi)者眼球；三是轉(zhuǎn)移式銷售,即使這些高能耗空調(diào)無法完全消化,剩下的高能耗空調(diào)也會轉(zhuǎn)移至二、三級市場進(jìn)行銷售。

　　過半廠家將被淘汰?

　　“現(xiàn)在能做的就是盡量撐下去,趕快將庫存清理掉。”“能效標(biāo)準(zhǔn)跨三級,像我們這些空調(diào)生產(chǎn)的中小廠家肯定倒閉。”“能否在3級能效準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)先緩一緩?”面對即將實行的新能效準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),不少空調(diào)廠家頗為無奈。

　　事實上,由于空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實施而加速空調(diào)洗牌的事情早有先例,早在2003年,我國就將空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)按照能效比分成5個等級,高于5級的高能耗產(chǎn)品一律淘汰出局,而這規(guī)定的強(qiáng)制實施后,國內(nèi)的空調(diào)品牌數(shù)量大幅縮水,至今僅剩數(shù)十個。

　　“目前的狀況跟2002、2003年的政策環(huán)境很相似,由于此次能效準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的確定及實施,部分競爭力較弱的中小空調(diào)企業(yè)將會被強(qiáng)制淘汰出局。”廣州經(jīng)銷商潘經(jīng)理如此評析,“目前對于來自二、三線空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品我們也不敢隨便接單了,擔(dān)心如果這些企業(yè)倒閉了,空調(diào)的售后維修都成問題。”

　　就空調(diào)市場下一個冷凍年的整體走勢,有業(yè)內(nèi)人士分析,就廠家而言,洗牌已是必然趨勢,二、三線品牌空調(diào)的銷量下滑更是在預(yù)料之中,而一線空調(diào)品牌的市場份額將逐步擴(kuò)大,品牌集中度將會逐漸提高。此外,就空調(diào)的產(chǎn)品而言,各大品牌廠家在產(chǎn)品的設(shè)計時,將會更加強(qiáng)調(diào)外觀以及功能的差異性。

　　記者觀察

　　順應(yīng)能效新政是

　　空調(diào)廠家唯一出路

　　空調(diào)行業(yè)雖不是江湖,但險惡程度卻不亞于江湖。今年以來,受國家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控,原材料價格攀升,自然災(zāi)害影響,空調(diào)行業(yè)所遇到的艱險環(huán)境早已超乎空調(diào)廠家們的想象,而來自新能效標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)入門檻更讓不少二、三線空調(diào)廠家感到絕望。

　　不管變頻空調(diào)也好,定頻空調(diào)也罷,08年都是關(guān)鍵的一年。對于變頻空調(diào)而言,9月1日起實施的變頻空調(diào)能效國家標(biāo)準(zhǔn),讓不少主打變頻空調(diào)的廠家松了一口氣,不僅使變頻空調(diào)有“標(biāo)準(zhǔn)可依”,也標(biāo)志著“空調(diào)變頻時代”的到來。

　　對于定頻空調(diào)而言,明年3月1日起將實施的空調(diào)能效準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),也讓今年的空調(diào)銷量顯得尤為重要,然而,面對著08冷凍年的慘淡收場,加上近千萬臺的高能耗空調(diào)庫存,一些主打定頻空調(diào)的廠家已是如履薄冰。

　　目前對于空調(diào)廠家來說,在新規(guī)之下似乎只有兩條路可以走:一是乖乖地按照國家標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)行自我改造,將符合能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品做到位；另外一條路則是繼續(xù)產(chǎn)銷高能耗產(chǎn)品,等到新規(guī)定正式實施后,直接關(guān)廠走人。　

　　相信對于大多數(shù)空調(diào)廠家而言,更多是希望選擇第一條路,畢竟此前已有先例,如果不選擇這條“陽光大道”,硬要走“獨(dú)木橋”的話,下場只有一個,直接淘汰出局。不過能效等級新標(biāo)準(zhǔn)帶動的成本高企必將掀起又一波行業(yè)洗牌大潮。

　　一招棋錯,全盤皆輸。目前擺在空調(diào)廠家面前的不僅僅是能效問題,還有來自庫存壓力、成本壓力以及同行之間的競爭等,現(xiàn)在所剩的時間已不多,接下來該怎么走,空調(diào)廠家的老總們需好好掂量掂量。　

　　廠家動態(tài)

　　海爾:

　　率先停產(chǎn)3級能效以下空調(diào)

　　海爾日前宣布,在業(yè)內(nèi)率先停產(chǎn)3級能效以下空調(diào)產(chǎn)品。海爾空調(diào)總監(jiān)王友寧表示,早在今年7月,海爾便聯(lián)手中國寶鋼、日本三菱等空調(diào)上游產(chǎn)品供應(yīng)商,研發(fā)成功了智能調(diào)速省電(SVE)技術(shù),從原材料上保障產(chǎn)品質(zhì)量和省電技術(shù)的有效實施,由壓縮機(jī)、電機(jī)、制冷機(jī)、芯片等核心部件的省電最終通過系統(tǒng)優(yōu)質(zhì)匹配而實現(xiàn)整個產(chǎn)品省電。應(yīng)用這項省電技術(shù),海爾空調(diào)“省電家族”可比普通空調(diào)節(jié)省用電59%。

　　美的:

　　全面進(jìn)軍變頻領(lǐng)域

　　在變頻空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)實施的9月1日當(dāng)天,美的一舉推出C、W、N、E、M(五大掛機(jī)+兩大柜機(jī))全系列180度正弦波直流變頻空調(diào),率先對中國變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的實施作出響應(yīng)。美的方面宣稱,此次發(fā)布的系列180度正弦波變頻空調(diào)將打破變頻空調(diào)性價不均衡的格局,并將主導(dǎo)變頻空調(diào)時代的價格標(biāo)桿。

　　據(jù)了解,早在1997年,美的就開始生產(chǎn)變頻空調(diào),并連續(xù)多年向歐洲出口直流變頻空調(diào)數(shù)量超過20萬臺,同時為東芝品牌生產(chǎn)在日本本土銷售的直流變頻空調(diào)接近100萬臺規(guī)模。

　　格力:

　　直流變頻批量上市

　　同是國內(nèi)的空調(diào)巨頭,面對變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)帶來的商機(jī),格力空調(diào)也早有準(zhǔn)備,早在今年2月,格力電器就對外發(fā)布其具有自主知識產(chǎn)權(quán)的正弦波直流變頻技術(shù),并于3月份空調(diào)批量上市。

　　對此,格力的格力制冷技術(shù)研究院工程師米雪濤表示,格力正弦波直流變頻控制技術(shù)是2002年才投入市場的最新變頻技術(shù),與普通直流變頻技術(shù)相比,具有效率高、控制電機(jī)運(yùn)行平穩(wěn)、噪音低等優(yōu)點,在目前的空調(diào)節(jié)能技術(shù)領(lǐng)域最為環(huán)保節(jié)能,能效比也比較高。

　　海信科龍:

　　鞏固變頻半壁江山

　　作為國內(nèi)變頻空調(diào)的倡導(dǎo)者,海信近年來一直在全國范圍內(nèi)大力推廣變頻空調(diào),占據(jù)了變頻空調(diào)市場的先機(jī),此次變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的實施,無疑是海信得以“正身”的機(jī)會。據(jù)了解,目前,海信變頻空調(diào)最低的能效比達(dá)到了3.3以上。

　　實際上,早在1997年,海信便開始進(jìn)軍變頻空調(diào)市場,并在這11年來一直占領(lǐng)著國內(nèi)變頻空調(diào)市場的半壁江山,直至2006年,海信空調(diào)已全面技術(shù)升級為矢量變頻。

　　志高:

　　整機(jī)包修服務(wù)提至六年

　　對于志高而言,雖然一直在銷售量前三甲外圍徘徊,但對于此次新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施,志高也是毫不怠慢,在志高空調(diào)出臺的2009制冷年度服務(wù)大綱中,志高推行多年的“整機(jī)包修三年,壓縮機(jī)包修六年,零配件終身免費(fèi)更換”這一服務(wù)承諾將更改為“整機(jī)包修六年,壓縮機(jī)包修六年,零配件終身免費(fèi)更換”。（蔡偉）