在奧運大戰中，國產家電廠商憑借與上游液晶面板企業的良好合作，走差異化路線，在產品品質逐步接近國際品牌的同時，對外資品牌的傾銷圍攻進行了有力的反擊。同時也為民族品牌的發展找到了一條新的出路。

　　外資品牌銷量銳減

　　民族品牌全體突圍

　　日前，權威家電調研機構奧維咨詢發布了今年6-8月液晶電視市場統計數據，數據顯示大多國產家電品牌銷售量都有所提高。其中創維的市場占有率從8.10%上升至10.50%。從7月份到奧運會開幕前夕，以北京、上海、廣州、武漢、深圳等為代表的一線城市，創維電視銷售增長率再創新高，其中，北京增幅達300%，武漢、深圳增幅達200%，其他中心城市增幅在30%-100%之間。其中尤以采用了IPS硬屏技術的創維酷開系列及47英寸平板電視表現突出，供不應求。

　　與此同時，先前氣勢洶洶的外資品牌，市場占有率卻出現了大幅下滑，其中三星從11.60%跌至7.40%，索尼從9.50%跌至5.50%。

　　引進先進面板技術

　　差異化路線制勝

　　長期以來，受核心技術缺失問題的制約，國產液晶電視品牌在外資品牌的圍攻下節節失利，甚至一度傳出了國產品牌出現危機的論調。為應對這一不利局面，國產家電廠商只有在繼續鞏固原有市場的基礎上，不斷加快在液晶核心技術上的開發與合作，逐步滲透到上游產業鏈，并掌握話語權，才能進而與外資品牌抗衡。

　　由于外資品牌掌握著核心技術，生產成本低廉，因此低價格的傾銷戰略使得國產品牌不堪重負。但隨著平板電視的飛速發展，液晶電視產品同質化的現象也越來越嚴重。目前國內平板市場日趨成熟，“價格戰”已不再是促銷的“殺手锏”，因此只有生產出差異化、個性化的產品才能真正地決勝終端。

　　據了解，目前三星、索尼等外資品牌主要生產軟屏液晶電視，并長期占據著主要市場。但是軟屏在動態清晰度和可視角度上存在著先天不足。在播放運動畫面時，會出現拖影、殘影現象，極大地影響了收看效果，因此一直被消費者所詬病。今年是奧運年，消費者的主要消費訴求在于收看一場高質量的比賽。在奧運賽事轉播高清化的推動下，加速了國內液晶電視市場高清化的步伐。如果能在產品更新換代和差異化上下功夫，國產品牌的突圍勝算會更大。為此，創維、海爾、康佳等國內品牌另辟蹊徑，紛紛加強與世界上最先進的液晶技術之一IPS硬屏技術的合作，搶占先機。據奧維咨詢統計顯示，目前使用硬屏面板的廠商在液晶電視市場上的占有率已從48%提升到55%，LGD的液晶面板市場銷量已位列世界排名前二位。

　　解決了技術瓶頸制約后，國產廠商先后推出了一系列主打動態高清的液晶電視，并迅速占領市場。同時，為了在奧運期間促進更大銷量，數家國產家電廠商集體展開了“價格戰”，先前價格一直堅挺的硬屏液晶電視開始降價，并且幅度誘人。在降價風潮的帶動下，之前部分持幣觀望的消費者開始購買液晶電視，拉動了硬屏液晶電視的銷量。

　　上下游協作共贏

　　實現國產品牌可持續發展

　　中國彩電業如何破局，國產品牌如何實現可持續發展是近年業內關注的熱點話題。業內普遍認為解決問題的關鍵還在于技術差異性和上游資源的掌握。在技術差異性上，奧運階段國產品牌借IPS硬屏技術的突圍之戰足以證明這一策略的正確性。而在上游資源的掌握上，創維與LGD聯手打造的液晶模組與液晶電視整機一體化的合作模式也值得借鑒。相信國產品牌還將會探索出更多的創新發展模式。(潘世)