2009空調(diào)冷凍年度在一片喧騰聲中熱鬧開(kāi)場(chǎng)。能效門(mén)檻的提升改變了空調(diào)行業(yè)的現(xiàn)有游戲規(guī)則，奪得高能效市場(chǎng)方能稱(chēng)“王”。大限雖未定，時(shí)間卻也并不寬裕。一線(xiàn)品牌一方面急需釋放巨大的低能效產(chǎn)品庫(kù)存，另一方面爭(zhēng)先推出新品欲搶占中高端市場(chǎng)，而一向不按常理出牌的二線(xiàn)品牌由于沒(méi)有過(guò)多的庫(kù)存壓力，大舉價(jià)格利劍欲打亂市場(chǎng)秩序，強(qiáng)攻突圍。“十一”長(zhǎng)假在即，空調(diào)廠(chǎng)家們將迎來(lái)2008“涼夏”后的第一次正面交鋒。

　　老曲目：

　　價(jià)格殺手再度出擊 一線(xiàn)品牌按兵不動(dòng)

　　在這場(chǎng)與能效有關(guān)的戰(zhàn)役中，如何處理積攢的庫(kù)存成為關(guān)鍵。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)空調(diào)市場(chǎng)存在1500多萬(wàn)套低能效庫(kù)存，對(duì)于空調(diào)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，越早清理這些將于明年新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后的“不合格”產(chǎn)品，越能卸下包袱脫身而出推進(jìn)新品銷(xiāo)售。業(yè)內(nèi)人士透露，主流空調(diào)品牌在前期都已經(jīng)開(kāi)始停產(chǎn)低能效空調(diào)產(chǎn)品，采取返現(xiàn)等促銷(xiāo)策略積極清理現(xiàn)有庫(kù)存。而格蘭仕7、8月便開(kāi)始了針對(duì)旗下5級(jí)能效空調(diào)的低價(jià)策略部署，急速釋放庫(kù)存，這也使得此次格蘭仕率先于新冷年針對(duì)高能效產(chǎn)品降價(jià)時(shí)底氣十足。記者在賣(mài)場(chǎng)了解到，目前5級(jí)能效的空調(diào)產(chǎn)品中，小1P的均價(jià)在1700元左右，1P的均價(jià)在1900元左右。賣(mài)場(chǎng)相關(guān)人士預(yù)計(jì)，在即將到來(lái)的“十一”假期，一線(xiàn)品牌很可能采取返現(xiàn)的形式進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)，但幅度不會(huì)太大，應(yīng)該會(huì)在100—200元左右。而再次充當(dāng)“價(jià)格殺手”角色的格蘭仕此次大幅降價(jià)的主力機(jī)型是具有20分貝超靜音的夢(mèng)靜寶系列，格蘭仕空調(diào)整機(jī)公司總經(jīng)理韓偉稱(chēng)，此次降價(jià)是兌現(xiàn)前期“八一宣言”的承諾，將高能效空調(diào)價(jià)格砍下三成。據(jù)悉，降價(jià)三成后的這款2級(jí)能效的超靜音空調(diào)售價(jià)僅為兩千多元，與一線(xiàn)品牌的低能效產(chǎn)品價(jià)格相近。

　　面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的價(jià)格宣戰(zhàn)，一線(xiàn)品牌目前并沒(méi)有太大的動(dòng)作。業(yè)內(nèi)人士分析，如同當(dāng)年能效標(biāo)識(shí)的推出一樣，廠(chǎng)商在大限后都有一定的“消化期”緩沖，現(xiàn)在距離明年新能效“大限”還有一段時(shí)間，預(yù)計(jì)一線(xiàn)品牌暫時(shí)不會(huì)采取大規(guī)模的降價(jià)行動(dòng)迎戰(zhàn)。

　　新曲目：

　　分頭迎戰(zhàn)能效令箭 潛心施計(jì)各顯神通

　　一年以來(lái)，空調(diào)廠(chǎng)家集體遭遇了樓市股市低迷人民幣升值原材料上漲等陰霾，加上“涼夏”的重?fù)簦瑥S(chǎng)家們可謂不堪重負(fù)。2009冷凍年如期而至，空調(diào)廠(chǎng)家將何去何從？所有的猜測(cè)都和2009年空調(diào)能效升級(jí)有關(guān)。雖然明年即將頒布的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)尚未完全明朗化，但是3.2的2級(jí)能效準(zhǔn)入門(mén)檻似乎在企業(yè)中已經(jīng)成為既定事實(shí)。隨著3.2新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，市場(chǎng)上的能效大戰(zhàn)已經(jīng)是暗流涌動(dòng)，一觸即發(fā)。

　　在8月初，先是格蘭仕擬定“八一宣言”，宣稱(chēng)要發(fā)動(dòng)能效“起義”，繼而美的在9月初重拳出擊變頻，全面布局高能效市場(chǎng)，而后格力推出了五大系列的定頻節(jié)能空調(diào)，并以“人文藝術(shù)”作為賣(mài)點(diǎn)謀求高差異化細(xì)分市場(chǎng)，海爾推出應(yīng)用了“智能調(diào)速省電(SVE)技術(shù)”的“省電空調(diào)”，科龍亦發(fā)布以“珠峰”命名的雙高效空調(diào)。而日前，格蘭仕空調(diào)再度發(fā)難，宣布在國(guó)慶前夕將旗下2級(jí)高能效空調(diào)大幅降價(jià)30%，讓市場(chǎng)上高能效空調(diào)褪下高貴的外衣，走入尋常百姓家。

　　相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌，始終定位于高端的合資品牌沒(méi)有過(guò)多的壓力，顯得相對(duì)氣定神閑，“新標(biāo)準(zhǔn)將給節(jié)能靜音的高端定頻空調(diào)、變頻空調(diào)騰出空間，消費(fèi)者也能從省電、提升生活品質(zhì)中得到利益。”三星空調(diào)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人的態(tài)度淡定鮮明。他指出，三星早在幾年前就看到了變頻空調(diào)的發(fā)展前景，去年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售就全面轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)，其節(jié)能和健康的概念得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，并且三星的定頻空調(diào)也都在2級(jí)以上，所以能效升級(jí)對(duì)三星來(lái)說(shuō)，不存在壓力，反而也許是利好，在升級(jí)加速空調(diào)業(yè)洗牌時(shí)，大的品牌反而有勝出的機(jī)會(huì)。品牌間的高能效之戰(zhàn)，在離新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的還有近一年的時(shí)間提前開(kāi)打，這使得2009空調(diào)冷年剛剛開(kāi)盤(pán)之即就陷入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段。(吳靜靜)