黃金周期間國產品牌面對洋品牌的猛烈價格回擊仍不負重望，市場份額增長近3成，本土品牌價格拉動仍具強大優勢。

　　首次由國產彩電品牌主導的黃金周價格戰攻勢日前落下帷幕，據各方統計數據顯示，黃金周期間國產品牌面對洋品牌的猛烈價格回擊仍不負重望，市場份額增長近3成，本土品牌價格拉動仍具強大優勢。但值得注意的是，洋品牌將銷售渠道下移至國內三、四級市場后，在黃金周期間也加緊攻勢脅逼國產品牌。

　　國產降幅大大高于洋品牌

　　國慶期間國產品牌的“翻身仗”在業內人士看來，已經成為“不得不戰”的一仗。以往2年，每逢五一、國慶黃金周由洋品牌主導的平板電視價格都會大幅跳水，國產品牌由于“缺芯少屏”的劣勢，在面對合資不斷的價格攻勢中始終沒有主動迎擊，只能被動地退縮到銷售二線。

　　而本次黃金周未到，國產品牌就主動舉起了“價格”大旗，各大國產廠商紛紛喊著全線降價促銷，各種團購、清貨等手法的應用讓國產品牌再一次回歸到主場中。有數據顯示，國慶前，國產品牌降幅大大高于洋品牌，洋品牌的降幅在10%，國產彩電的降幅達到15%，和去年同期相比，國產液晶彩電的銷售單價每臺平均下降了2000元左右。而在十一黃金周期間，據國美方面的數據顯示，國產品牌的降幅一度達到30%。

　　“國慶期間的價格，也確實讓洋品牌震動了一把。”廣州國美賣場負責人向記者表示，這場由國產品牌主動打起來的價格戰，合資略顯被動。據介紹，國產32英寸等離子價格最低至2999，32寸液晶降到3500元，40寸全高清的價格也跌破6000元，46英寸價格降至6999元……幾乎全品類的價格都有很大幅度的下調。該負責人透露：“雖然合資的價格到最后也放的很低，幾乎和國產相差無幾，但是今年的銷售結果，的確是國產品牌占了上風。”

　　事實上，國產品牌的價格優勢仍有市場拉動力。據賣場方面透露，黃金周期間，國產彩電的市場份額較“五一”上升近3成，“幾乎可與外資平分秋色”。記者國慶期間在家電連鎖賣場注意到，今年國產品牌在假期的銷售也明顯好于往年，各廠家也都十分重視。據了解，在假期第一天及國慶當天，僅海信電視在天河蘇寧正佳店的促銷人員就達10位之多，銷售火爆異常。

　　洋品牌轉移渠道攻勢

　　自今年初，洋品牌將銷售渠道下移至國內的三四級市場后，國內平板電視的爭斗戰就不再局限于大中城市連鎖賣場。此前一直密謀在三四級市場布局的洋品牌，在“十一”期間首次擺出雙擂臺，不僅在一線城市展開價格PK，并且將戰火從城市蔓延到鄉鎮。

　　三四級市場向來是國產品牌的天下，但從今年初以來，以三星、索尼為代表的洋品牌突然重兵進入三四級市場，業內人士預計此舉將給國產品牌造成巨大威脅。

　　“大部分商家認為，合資平板過去價格較高，城鄉消費者不易接受，不敢貿然進貨。但隨著近兩年合資平板價格不斷調整，與國產平板的價格差拉近了，很多城鄉的高收入消費者開始考慮選購洋品牌，這部分人往往具有很強的自我辨別能力，相比價格戰，他們更看好合資產品的品質以及技術創新。”三星電視華南區銷售總監陸祖榮對記者說道，四五級市場未來的潛力巨大，需要培育與深度挖掘，現階段國內一二級市場的競爭慘烈，很多品牌都是賠錢賺吆喝。“因此三星下半年來快速調整了市場策略，從原先的一二級市場開始向三四級市場逐步滲透。”據悉，節日期間三星平板電視率先在華南市場發動“秋季攻勢”向四五級市場發力。此舉也預示著洋品牌首次真正發力蠶食國產品牌后方陣地。

　　不過，對于合資渠道攻勢，國產品牌似乎并不放在眼里。某彩電廠家華南銷售負責人向記者坦言，三四級市場的渠道商不同于大連鎖賣場，這些經銷商都是十幾、二十年的老關系積累出來的客戶。他認為：“不是那么容易就被合資給撬動的，合資的渠道攻勢在一兩年之內不會對我們有威脅”。(曾祥萍）