“十一”黃金周的瘋狂促銷依然難解各大空調(diào)廠商的庫(kù)存壓力，更讓空調(diào)廠商發(fā)愁的是明年3月即將出臺(tái)的空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)。“今年國(guó)慶期間，我們的價(jià)格已經(jīng)下降了10%—20%，但是對(duì)于巨大的庫(kù)存來說還是杯水車薪。”一位變頻空調(diào)的生產(chǎn)廠商對(duì)記者說。

　　2008年對(duì)于空調(diào)企業(yè)來說是艱難的一年。據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年空調(diào)品牌數(shù)目由2007年的52個(gè)減少為34個(gè)，將有18個(gè)品牌遭到市場(chǎng)無情淘汰。對(duì)此，新科空調(diào)營(yíng)銷總經(jīng)理徐良對(duì)記者表示，優(yōu)勝劣汰是行業(yè)發(fā)展的常態(tài)，它將在一定程度上增加大中型企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力度和集中度，對(duì)行業(yè)格局的穩(wěn)定起到積極作用。

　　日前，由國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合對(duì)外發(fā)布的《2008冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場(chǎng)白皮書》顯示，雖然2008冷凍年度整體零售市場(chǎng)受到多種因素影響沒有達(dá)到預(yù)期增長(zhǎng)水平，但整體市場(chǎng)規(guī)模依然得到保持。國(guó)內(nèi)企業(yè)憑借在研發(fā)能力、產(chǎn)品品質(zhì)、海外渠道拓展等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，整體行業(yè)基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固。

　　9月份實(shí)施的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)拉開了2009年空調(diào)冷凍年大戰(zhàn)的序幕，然而定頻空調(diào)能效比的確定將成為貫穿2008、2009年生產(chǎn)格局、市場(chǎng)形勢(shì)的重要因素。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉福中向本報(bào)記者表示，“能效比的提升也是全球的大勢(shì)所趨，中國(guó)企業(yè)如不能趕上整體步伐，能效門檻將成為我國(guó)家電企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的阻礙。企業(yè)要從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始，在技術(shù)上做足準(zhǔn)備才能有所突破。”

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)生產(chǎn)定頻空調(diào)的企業(yè)來說，將意味著生產(chǎn)成本提高和產(chǎn)品價(jià)格的上升，由此會(huì)給消費(fèi)者在選擇購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)帶來一定的不確定性。面對(duì)能效政策的調(diào)整，許多空調(diào)企業(yè)未雨綢繆，紛紛加大了空調(diào)產(chǎn)品的新品研發(fā)和市場(chǎng)推廣。在聯(lián)合國(guó)全球性空調(diào)采購(gòu)中，海爾省電空調(diào)憑借EER4.29的超高能效比在全球眾多空調(diào)品牌中脫穎而出，成為惟一中標(biāo)空調(diào)品牌；今年7月，海爾空調(diào)又憑借自主研發(fā)的“智能調(diào)速省電(SVE)技術(shù)”，達(dá)到了省電59%的最優(yōu)省電效果，消除了消費(fèi)者對(duì)空調(diào)耗電的顧慮。“海爾在原材料的獲取、制造過程、包括運(yùn)輸和分配、安裝和維護(hù)、使用等環(huán)節(jié)上都注重節(jié)能減排的應(yīng)用，新能效標(biāo)準(zhǔn)要求我們企業(yè)加強(qiáng)對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的開發(fā)。”海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，開發(fā)出更多節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品是企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任，也將有助于行業(yè)內(nèi)的技術(shù)升級(jí)。

　　在市場(chǎng)操作上，推出新品是生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的重要手段，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)抓住消費(fèi)者心理變化，適時(shí)推出包含環(huán)保、節(jié)能、健康、靜音等產(chǎn)品，制造和滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求。

　　對(duì)此，國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩分析認(rèn)為，高端空調(diào)比例持續(xù)增加的原因主要有兩個(gè)：一是生產(chǎn)企業(yè)主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的力度不斷加大，從2007冷凍年度開始，生產(chǎn)企業(yè)開始有意提高高端空調(diào)比例，從而最大限度提高單品利潤(rùn)；二是消費(fèi)水平的普遍提高和消費(fèi)需求的改變，消費(fèi)者購(gòu)買能力的提高也拉動(dòng)了對(duì)高端空調(diào)的需求。

　　從我國(guó)空調(diào)行業(yè)的整體發(fā)展來看，徐良認(rèn)為，國(guó)家宏觀政策的推動(dòng)和市場(chǎng)需求給變頻空調(diào)提供了更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，變頻空調(diào)憑借其節(jié)能、環(huán)保、舒適的優(yōu)勢(shì)也贏得了更多消費(fèi)者的關(guān)注，隨著變頻空調(diào)的普及，這給變頻空調(diào)由規(guī)模增長(zhǎng)跨越到質(zhì)量增長(zhǎng)創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。(張冰馨)