進入中國5年的美國家電零售巨頭百思買，終于踏上來京開店之路。上周末百思買租下賽特購物中心地下二層，計劃在今年11月開出其在北京的第一家店。來自美國且為全球最大的家電連鎖巨頭百思買歷經(jīng)5年曲折首度進京開店，業(yè)內(nèi)幾乎一致認為，這頭“巨象”5年來在華的表現(xiàn)“比較遲緩”，而對其進京開出的“小店”，表示短期內(nèi)不會影響北京家電零售的格局。

　　百思買高端小店進京

　　記者了解到，百思買即將在賽特購物中心開出的門店，將采用“店中店”的形式，面積僅有500平方米左右。賽特購物中心相關(guān)負責人告訴記者，百思買店位于商場地下二層，其將主要銷售高端電器，百思買銷售的電器會比之前商場經(jīng)營的品種還少。據(jù)了解，百思買在賽特租下的區(qū)域原先也為電器銷售區(qū)，但銷售情況并不是很好。

　　對于進入中國5年才得以進京開店，百思買此番顯得異常低調(diào)，對于門店情況、北京發(fā)展策略，百思買方面未給予任何說明。早在今年3月，百思買中國區(qū)總部解散了北京辦事處，百思買方面當時表示，撤離北京是企業(yè)的內(nèi)部調(diào)整，百思買短期內(nèi)沒有在京開店的計劃。而由此可以看出，實際上百思買一直在醞釀進入京城市場。

　　對北京家電賣場格局影響不大

　　對于百思買的進京開店，昨日，國內(nèi)家電連鎖巨頭——國美電器集團副總裁何陽青表示，“我們會關(guān)注家樂福、沃爾瑪?shù)慕?jīng)驗與發(fā)展，但百思買在中國的表現(xiàn)不值得去評價”。國美電器華北大區(qū)總經(jīng)理孫一丁認為，對于家電連鎖來說，經(jīng)營面積至少在3000平方米才適合，而百思買北京首店面積還不到1000平方米。蘇寧電器華北地區(qū)負責人則表示，北京已形成三環(huán)、四環(huán)家電商圈，百思買進京第一店未選擇在熱點地區(qū)，其開店收益不會很大。

　　目前，國美、大中、蘇寧3大家電連鎖在京門店總數(shù)近200家，北京的市場競爭已非常激烈。業(yè)內(nèi)人士認為，百思買以高端小店的形式進京對北京家電市場影響不大，其更多是百思買試探新模式的一種行為，但其對客群的細分對國美、蘇寧來說會有一定的借鑒。目前，國美、大中、蘇寧在京門店基本都是“通吃”，瞄準的是所有有購買家電需求的消費者。

　　百思買在華發(fā)展模式還在摸索中

　　早在2003年百思買高調(diào)進入中國，欲憑借其資本實力和管理經(jīng)驗與國內(nèi)家電連鎖企業(yè)爭搶市場；2005年，百思買看中宜家原馬甸店址，以年租金8000萬元的高價準備開設(shè)在華首家門店，然而在首店“揭幕”之時卻被黃光裕“橫刀奪愛”，2006年9月，國美電器在此開設(shè)鵬潤店。百思買進京以及在華發(fā)展之路開始一波三折。2006年底，百思買在上海開設(shè)了在華首家門店徐家匯店，但第二家店受困于商務部開店批文，經(jīng)過一年半的難產(chǎn)后，今年6月底才開業(yè)。2006年5月，江蘇五星電器被百思買收購，但此后兩年間，五星電器沒有得到快速擴張發(fā)展，反而放慢了開店步伐，去年只增開了20幾家門店。

　　在自建普通家電賣場、并購等發(fā)展方式遇挫后，百思買開始在京嘗試高端小店的模式，百思買進入中國5年仍然沒有尋找到有效的發(fā)展模式。

　　百思買蝸牛般的發(fā)展速度被業(yè)內(nèi)專家認為“水土不服”，被競爭對手國美、蘇寧不屑，但其商品按品類陳列、注重消費體驗、賣場無廠商促銷員，以及較國內(nèi)家電連鎖企業(yè)較高的盈利能力，業(yè)內(nèi)一致認為是值得國美、蘇寧、大中學習的。（李歡歡）