2008冷冰凍年度(當年8月至次年9月)空調(diào)行業(yè)可謂是“開局良好、中道遇阻、黯然收尾”。而新冷年伊始,面對國家節(jié)能減排大背景和空調(diào)能效強制升級新政,以格力、美的、海爾、海信科龍、志高為首的傳統(tǒng)空調(diào)五強競相宣布改打變頻,一時間,空調(diào)廠商放手一搏豪賭變頻空調(diào)儼然成風,空調(diào)市場升級至變頻時間也似乎指日可待。

　　然而市場分析人士稱,國內(nèi)空調(diào)行業(yè)仍然存在著變頻核心技術缺失、門檻過高的困境,并非“變頻就靈”,從而盡管全行業(yè)集體轉(zhuǎn)攻變頻市場,但未必能迅速克隆其在變頻領域的輝煌業(yè)績。而在近千萬低能效空調(diào)庫存面臨低價套現(xiàn)的當下,新冷年國內(nèi)空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)格局仍然面臨實質(zhì)性“變數(shù)”。

　　停止口水戰(zhàn)集體改打變頻牌

　　就在國慶前,海信科龍(000921.SSZ)總裁王士磊接受本報專訪時評論稱,在國家節(jié)能減排強制政策的引導下,空調(diào)行業(yè)“定頻陣營”終于停止了長達10年針對“變頻陣營”的口水戰(zhàn),“變頻終于贏得了名份。”

　　王士磊此前長期擔任海信空調(diào)市場負責人。早在1997年海信就推出我國自主生產(chǎn)的第一臺變頻空調(diào)。然而由于變頻空調(diào)技術門檻太高,除海信以及日立、三菱、東芝、松下等日資企業(yè)外,幾乎所有國內(nèi)空調(diào)廠家,包括格力、美的、科龍、志高都集中全力主打定速空調(diào)。

　　技術路線對立的結(jié)果,也使得空調(diào)行業(yè)形成“變頻”和“定頻”兩大陣營。由于市場利益的完全對立,自1997年至2007年,定頻陣營針對變頻陣營發(fā)動了長達10年的口水戰(zhàn)。定頻陣營憑借企業(yè)數(shù)量眾多,勢力強大,屢屢在口水戰(zhàn)中占據(jù)上風。“變頻空調(diào)并不節(jié)能”、“變頻空調(diào)叫好不叫座”、“真假變頻之爭”,更是令空調(diào)業(yè)內(nèi)人士至今記憶猶新。

　　王士磊坦言,十年口水戰(zhàn),一定程度上壓制了變頻空調(diào)市場在國內(nèi)的銷售。中怡康的數(shù)據(jù)顯示,就在今年初,變頻空調(diào)的市場份額仍然徘徊在10%左右,而定速空調(diào)則高達90%。高效節(jié)能的變頻空調(diào)得以迎來重新主導市場的反攻號角來自空調(diào)能效新政。今年6月,國標委出臺能效新政,空調(diào)能效標準門檻自明年起將由現(xiàn)行的5級(能效比2.6)強制提升為2級(能效比3.2)。今年9月,變頻空調(diào)能效國標正式出臺。業(yè)界普遍認為,上述新政,既吹響了淘汰低端定速空調(diào)的號角,實質(zhì)上也宣布了空調(diào)行業(yè)變頻時代的到來。

　　今年4月兩大陣營停戰(zhàn)言和,格力、美的、海爾等定頻陣營企業(yè)正式宣布加入變頻聯(lián)盟,并且掀起一系列推廣變頻空調(diào)的市場攻勢。

　　記者證實,國慶后的一周,國內(nèi)市場排名前5位的空調(diào)巨頭不約而同地展開主推“變頻”的營銷活動。美的空調(diào)繼9月份宣布推出5大系列7款直流變頻空調(diào)全力進軍變頻市場后,前日更是藉十位奧運冠軍訪問順德美的總部,宣布其“世界品質(zhì),中國力量”的美的直流變頻空調(diào)在全國鋪貨上市,格力在全國范圍大張旗鼓推出“睡夢寶”系列變頻空調(diào),宣稱要做“直流變頻空調(diào)專家”；專注空調(diào)制造的志高空調(diào)下周也將在北京舉行的全國核心經(jīng)銷商年會上隆重推出變頻三超王系列。此前海爾、格蘭仕則宣布退出低能效空調(diào)市場,全面強攻高能效空調(diào)。

　　核心技術缺失空調(diào)傳統(tǒng)格局生變

　　盡管國內(nèi)空調(diào)廠商全面轉(zhuǎn)攻變頻,然而變頻核心技術的欠缺,顯然并非一夜間能夠改變。家電網(wǎng)主編李韜認為,雖然幾乎所有的空調(diào)廠商都斥重資轉(zhuǎn)攻變頻,但國內(nèi)空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)的市場格局顯然面臨許多“不可控”的實質(zhì)性變數(shù)。

　　技術是其一。早在今年7月31日,在西安舉行的變頻空調(diào)技術與市場推廣研討會上,國內(nèi)制冷界專家,北京工業(yè)大學教授李紅旗公開表示,國內(nèi)變頻空調(diào)長期市場份額上不去,除了市場混亂,更在于大多數(shù)國內(nèi)品牌并未真正掌握變頻核心技術,其變頻產(chǎn)品缺乏市場競爭力。而其根本原因又在于變頻方面的技術研發(fā)投入不足。“我們的企業(yè)可能很樂意拿出幾百萬、幾千萬做廣告,但是真正在技術上做一些技術研究,把變頻空調(diào)做好了這方面,卻投入不足。”

　　分析人士稱,變頻核心技術的欠缺,必然導致傳統(tǒng)空調(diào)集體轉(zhuǎn)攻變頻后市場話語權(quán)的重新分配。根據(jù)最新國家信息中心的統(tǒng)計,目前國內(nèi)空調(diào)格力、美的、海爾、海信科龍、志高五強占據(jù)6成市場份額。其中格力、美的在傳統(tǒng)領域遙遙領先,然而在變頻領域,海信卻是一枝獨秀。據(jù)中怡康公布的數(shù)據(jù),2007年全年,變頻空調(diào)市場海信占48.08%絕對領先,美的占0.13%,格力占0.12%。今年7月,海信變頻空調(diào)更是以57.07%的市場份額獨占變頻空調(diào)的半壁江山,此時美的的市場份額僅為0.09%。

　　此外龐大空調(diào)庫存將令未來的市場格局增添不少變數(shù)。記者證實,盡管美的等變頻新軍宣布了宏大的變頻空調(diào)市場目標,但是龐大的空調(diào)庫存,顯示傳統(tǒng)龍頭重新確定市場龍頭仍有障礙。反映在對即將強制推進的空調(diào)能效新政上,包括美的、格力、海爾等企業(yè)均明確希望“緩行”。

　　按照今年6月國標委出臺的能效新政,空調(diào)能效標準門檻自明年起將由現(xiàn)行的5級(能效比2.6)強制提升為2級(能效比3.2)。然而,包括除海信科龍及日企廠商外,幾乎所有的國產(chǎn)空調(diào)廠家及韓資企業(yè),包括格力、美的、海爾等,全部反對將能效比入門值提升至3.2,稱其“超出了企業(yè)的實際能力”,更不利于國產(chǎn)品牌的發(fā)展。

　　據(jù)悉,在上述廠商推動下,中國家電協(xié)會已向發(fā)改委和國標委遞交了《關于空調(diào)能效標準修訂的幾點意見》,認為從5級直接提升到2級跨度過大,在過渡階段把能效比調(diào)整為目前的3級較穩(wěn)妥。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波就此向記者評論稱,上述廠商之所以集體反對將能效門檻強制到2級,是因為提至2級后,定速空調(diào)在性價比成本上較之變頻空調(diào)有著明顯劣勢,使得“定速陣營”的緩沖空間縮小,不得不全面轉(zhuǎn)型攻變頻路線。但是,變頻空調(diào)的核心技術,又掌握在日資及海信等“變頻陣營”手中,如果立即提高到2級,必將造成變頻空調(diào)銷量急劇增長,這也就會造成外資品牌空調(diào)銷量的大幅上升,對國內(nèi)品牌的打擊過大。

　　陸刃波斷言,“如果國家強制實現(xiàn)能效新政,美的等傳統(tǒng)空調(diào)龍頭在市場份額,短期內(nèi)下降將是必然。”（戴遠程 蔡偉）