日前，2008-2009中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇在北京召開，這也是國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)第五次聯(lián)合舉辦此峰會(huì)。會(huì)上，雙方共同發(fā)布了《2008冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場(chǎng)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)，并對(duì)2009冷凍年度市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了前瞻性分析與預(yù)測(cè)。《白皮書》顯示，雖然2008冷凍年度市場(chǎng)受到多種因素影響沒有達(dá)到預(yù)期的增長(zhǎng)水平，但整體市場(chǎng)規(guī)模依然得到保持。雖然企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大，但優(yōu)秀企業(yè)從研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)占有率、銷售渠道建設(shè)等方面都得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)，整體行業(yè)基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固。

　　行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)依然穩(wěn)固

　　受諸多不利因素影響，2008冷凍年度國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模為2450萬臺(tái)，與去年同期的2630萬臺(tái)相比下降了9.31個(gè)百分點(diǎn)。但從目前我國(guó)空調(diào)行業(yè)整體生產(chǎn)規(guī)模、出口比例等多個(gè)角度分析，2450萬臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模依然足以支撐整體行業(yè)的發(fā)展。

　　國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩認(rèn)為，從行業(yè)發(fā)展角度考慮，支撐整體行業(yè)的根基并沒有太大變化，空調(diào)行業(yè)依然處在一個(gè)可持續(xù)發(fā)展階段。

　　品牌集中度進(jìn)一步提高

　　國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在重點(diǎn)城市市場(chǎng)，2008冷凍年度品牌淘汰力度明顯高于2007冷凍年度，在相同的市場(chǎng)范圍，2008冷凍年度整體品牌數(shù)目由2007年的52個(gè)減少到34個(gè)，18個(gè)品牌遭到淘汰。34個(gè)品牌中，有16個(gè)品牌銷售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9個(gè)的銷售量占有率之和僅為0.8%。與之截然不同的是，占有率排行前5名的品牌，銷售量占有率之和比上一冷凍年度高4.28個(gè)百分點(diǎn)，兩極分化現(xiàn)象日益明顯。

　　同時(shí)，蔡瑩介紹說，把前20名品牌按不同品牌段分開，可以看到，實(shí)際上整個(gè)品牌集中度的提高全部體現(xiàn)在前5個(gè)品牌集中度上，6-10名包括20名以后的品牌并沒有提高。他認(rèn)為，從目前的實(shí)際情況判斷，下一冷凍年度，在更多不確定因素存在的前提下，排名在后幾位的品牌同樣也會(huì)面臨生存的選擇，行業(yè)品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提高。

　　對(duì)于2008冷凍年度品牌集中度提高的趨勢(shì)，中國(guó)家電網(wǎng)主編呂盛華認(rèn)為：“這主要是因?yàn)榍皫讉�(gè)品牌在充分利用品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，采取了擴(kuò)大產(chǎn)能、提高新品投放頻率和數(shù)量、擴(kuò)大銷售渠道、加強(qiáng)售后服務(wù)水平等方式擴(kuò)大市場(chǎng)空間，品牌集中度的提高也證明了這些手段是行之有效的。”

　　外資品牌“輕裝上陣”

　　2008冷凍年度，本土品牌依然是以銷售量、銷售額占有率超過70%的優(yōu)勢(shì)占據(jù)領(lǐng)先地位。但值得注意的是，外資品牌在整體、柜機(jī)、壁掛三個(gè)方面都比2007冷凍年度有所提高。

　　對(duì)此，呂盛華認(rèn)為：“外資品牌在2008冷凍年度采取了帶有針對(duì)性的產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品推廣策略，新品投放數(shù)量明顯高于去年同期，也高于國(guó)產(chǎn)品牌。另外，外資品牌在高端產(chǎn)品比例和價(jià)格水平上都明顯高于國(guó)產(chǎn)品牌，銷售額占有率提高比例基本上高于銷售量提高比例。”

　　蔡瑩認(rèn)為，外資品牌高端產(chǎn)品比例相對(duì)較高，消費(fèi)人群相對(duì)固定，而且這一消費(fèi)人群的收入水平較高，其消費(fèi)存在兩大特點(diǎn)：一是品牌忠誠(chéng)度非常高，二是基本按照需求隨時(shí)購(gòu)買，而不是集中在降價(jià)時(shí)段購(gòu)買。另外，由于消費(fèi)群體是基本固定的，其產(chǎn)量基本上有一個(gè)控制，而不像國(guó)產(chǎn)品牌可能突然增量。所以外資品牌從庫(kù)存的角度看，實(shí)際上是“輕裝上陣”參加2009冷凍年度的競(jìng)爭(zhēng)。

　　高端產(chǎn)品銷售比例上升

　　從整個(gè)冷凍年度看，空調(diào)整體平均價(jià)格依然保持了穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008冷凍年度空調(diào)整體價(jià)格水平以及重點(diǎn)品類壁掛式空調(diào)、柜式空調(diào)平均價(jià)格與2007冷凍年度相比都有不同程度的提高，其中柜式空調(diào)平均價(jià)格由2007冷凍年度的5369元/臺(tái)增長(zhǎng)為6119元/臺(tái)，增長(zhǎng)幅度最為明顯。

　　在市場(chǎng)操作上，推出新品是生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的重要手段，空調(diào)企業(yè)抓住消費(fèi)者心理的變化，適時(shí)推出環(huán)保、節(jié)能、健康、靜音等產(chǎn)品。因此，2008冷凍年度，盡管由于各種原因，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模有所縮小，但高端空調(diào)比例依然保持上升趨勢(shì)，成為支撐本年度整體銷售的基礎(chǔ)。

　　蔡瑩分析認(rèn)為，高端空調(diào)比例持續(xù)增加的原因主要有兩個(gè)：一是生產(chǎn)企業(yè)主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的力度不斷加大，從2007冷凍年度開始，生產(chǎn)企業(yè)開始有意提高高端空調(diào)比例，從而最大限度地提高單品利潤(rùn)；二是消費(fèi)水平普遍提高和消費(fèi)需求改變，消費(fèi)者購(gòu)買能力的提高也拉動(dòng)了對(duì)高端空調(diào)的需求。

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)成最大懸念

　　從目前的空調(diào)生產(chǎn)格局分析，貫穿2008、2009兩個(gè)冷凍年度的重要政策性調(diào)整應(yīng)該是新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)制定和執(zhí)行時(shí)間安排。

　　根據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，2008冷凍年度，按照國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)3級(jí)指標(biāo)要求，市場(chǎng)上包括變頻、定頻空調(diào)在內(nèi)符合3級(jí)以上能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品比例僅為 20.04%,即490萬臺(tái)，如果減去變頻空調(diào) 6.06%的銷量比例，定頻空調(diào)符合3級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的只有311萬臺(tái)，有將近1960萬臺(tái)定頻空調(diào)達(dá)不到3級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)。如果2009冷凍年度開始實(shí)施3級(jí)以上能效標(biāo)準(zhǔn)，2008冷凍年度將剩余近1500萬臺(tái)的庫(kù)存產(chǎn)品，而這有可能在2009年度成為阻擋空調(diào)價(jià)格進(jìn)一步提升的一個(gè)因素。

　　同時(shí)，因?yàn)樾履苄��?biāo)準(zhǔn)對(duì)生產(chǎn)定頻空調(diào)的企業(yè)來說，意味著生產(chǎn)成本提高和產(chǎn)品價(jià)格的上升，由此會(huì)給消費(fèi)者在選擇購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)帶來一定的不確定性。面對(duì)能效政策的調(diào)整，企業(yè)紛紛加大了變頻空調(diào)的新品研發(fā)和市場(chǎng)推廣，2009冷凍年度，變頻空調(diào)市場(chǎng)份額漲幅有望明顯提升。

　　根據(jù)對(duì)2008冷凍年度整體零售規(guī)模的分析，2009冷凍年度國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)該在2700萬臺(tái)—2850萬臺(tái)左右，其中最大變數(shù)在于能效標(biāo)準(zhǔn)提高后，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度和整體氣候環(huán)境的變化。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐東升認(rèn)為，空調(diào)業(yè)在我國(guó)家電業(yè)中幾乎占據(jù)了半壁江山。從中長(zhǎng)期角度看，空調(diào)業(yè)要對(duì)未來充滿信心。空調(diào)業(yè)是家電業(yè)中和氣候相關(guān)性最大的行業(yè)，行業(yè)波動(dòng)性很大，但如果從我國(guó)家電業(yè)的發(fā)展過程看，包括空調(diào)業(yè)在內(nèi)的家電行業(yè)都一直保持著較快的發(fā)展速度，“明年、后年是否增長(zhǎng)我們不好判斷，但可以肯定的是未來10年會(huì)持續(xù)發(fā)展。”從長(zhǎng)期看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)保持較快發(fā)展，政府會(huì)加大城市化進(jìn)程，此外，全球變暖趨勢(shì)正在延續(xù)，所以空調(diào)行業(yè)還有較大的成長(zhǎng)空間。(桑雪騏)