廣東新寶電器股份有限公司(下稱“新寶”)國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理彭光順日前在“2008年中國順德國際家用電器博覽會”期間，面帶笑容地對《第一財經(jīng)日報》說，新寶正準備成立國內(nèi)事業(yè)部，今年年底掛牌。

　　這家位于順德的小家電生產(chǎn)企業(yè)，2005年曾以31億元的銷售額成為國內(nèi)民營企業(yè)中小家電出口的“狀元”，是中國電熱水壺、咖啡壺、攪拌機最大的出口商之一。由于出口環(huán)境日益嚴峻，幾年前，新寶開始主動轉(zhuǎn)型，邁出“內(nèi)銷”的第一步。

　　今年新寶內(nèi)銷可以做到1.5億元，不及其整體銷售的十分之一。但經(jīng)過幾年，已摸索出適合國內(nèi)市場的產(chǎn)品之后，彭光順說，已經(jīng)看到了希望。　

　　出口形勢惡化　

　　像新寶這樣“出口‘轉(zhuǎn)’(兼)內(nèi)銷”的企業(yè)，在中國家電重鎮(zhèn)順德比比皆是。家電出口形勢惡化，迫使這類出口型企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。

　　中國家電協(xié)會副秘書長徐東生10月18日在順德家電博覽會期間的“家電出口與國際營銷論壇”上，用一個“難”字來形容今年的出口形勢。他說，展望2009年或者更長一段時間的出口形勢，可能會用兩個字來形容——“更難”。

　　徐東生坦言，雖然出口金額繼續(xù)增長，但出口數(shù)量增幅已回落。今年1～8月中國家電業(yè)累計出口額為250億美元，比去年同期增長17.7%，增長幅度回落了10.7個百分點，而且，今年出口額增長主要是由于人民幣升值、美元貶值以及原材料漲價使企業(yè)相應提高了出口價格所致。　

　　近幾個月的出口形勢更是不容樂觀。徐東生說，8月份空調(diào)出口量比去年同期下降21.5%，電冰箱下降7.8%，冰柜下降31.5%，微波爐下降1.8%，電風扇下降11.9%，吸塵器下降5.8%。　

　　徐東生認為，人民幣升值、銀根緊縮、原材料和勞動力成本大幅增加，這些因素令家電出口的綜合成本迅速上升，效益下滑表現(xiàn)更為明顯，中小企業(yè)比大企業(yè)表現(xiàn)更差。

　　新興市場成最大增長點　

　　不過，在出口增速大幅下滑的背景下，中國家電業(yè)出口并非完全沒有亮點。據(jù)徐東生介紹，從出口地區(qū)看，今年1~8月份中國家電產(chǎn)品累計對美國出口額只增長2.46%，如果按人民幣折算將是負增長，對歐盟的出口額累計增長17.4%，和總體水平持平。對新興國家市場出口則表現(xiàn)良好，如對俄羅斯增長35.9%，對印度出口增長59.4%，對中東國家出口增長35.4%，俄羅斯和印度是近幾年增長較快的兩個市場。　

　　因此，徐東生建議，企業(yè)要“開拓、深耕新興市場，鞏固傳統(tǒng)市場”。他認為，受本次金融危機影響，發(fā)達國家市場出現(xiàn)衰退，明年甚至更長一段時間對發(fā)達國家出口形勢總體上看淡，但因為發(fā)達國家市場在中國家電出口中占了相當大的比例，所以應該鞏固并逐漸向其高端市場拓展。而今后，印度、俄羅斯、中東、南美等潛力巨大的新興市場，將成為中國家電出口的主要增長點。　

　　不少企業(yè)已經(jīng)意識到這一點。上周來廣州參加“秋交會”的江蘇春蘭進出口有限公司總經(jīng)理馮斌也告訴本報記者，春蘭空調(diào)現(xiàn)在基本把出口重點放在印度、俄羅斯、中東、南美等新興市場。

　　美的集團副總裁黃曉明在順德家電博覽會期間也向記者表示，美的今年的出口目標沒有改變，2010年實現(xiàn)1200億元銷售收入的戰(zhàn)略目標也不會改變。出口形勢不好，美的的策略是在歐美等發(fā)達國家調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，往高端走，同時向新興市場拓展；在國內(nèi)市場，則在沿海等發(fā)達地區(qū)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，走高端路線，同時加快向三、四級市場滲透，總之是“調(diào)整與拓展”并行。　

　　產(chǎn)業(yè)升級迫在眉睫　

　　而在出口的“寒冬”，苦練內(nèi)功顯得更為重要。徐東生指出，經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國家電行業(yè)規(guī)模已經(jīng)世界領先，但是產(chǎn)業(yè)升級步伐遲緩。我國家電出口基本采用OEM模式，以大規(guī)模、低成本制造獲得競爭優(yōu)勢。但是，低附加值的加工，容易因出口數(shù)量擴張而造成貿(mào)易摩擦加劇、貿(mào)易條件惡化。

　　事實上，產(chǎn)品升級才是應對“寒冬”的良方。萬和集團品牌管理部副部長李惠珍在順德家電博覽會上向記者介紹說，萬和燃氣具出口主要在歐美市場，占了萬和出口量的六成以上。由于經(jīng)濟不景氣，歐美消費需求減緩，經(jīng)銷商拼命壓價，影響了萬和的利潤。萬和的對策是加大節(jié)能環(huán)保、高附加值產(chǎn)品的出口，因為歐美對這類產(chǎn)品有補貼，像冷凝式熱水器，在美國每臺有300元的消費補貼。“調(diào)整之后，經(jīng)銷商追著我們要貨。”

　　海信科龍副總裁賈少嫌在順德家電博覽會上也告訴本報記者，今年海信科龍自主品牌的空調(diào)出口量翻了一番，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增強出口業(yè)務的盈利能力。　

　　“當前擺在中國家電業(yè)面前最重要任務就是要在未來的5～10年內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級，目前已經(jīng)不是只提提而已了，而是我們必須要完成的，否則行業(yè)就不能得到新的發(fā)展。”徐東生強調(diào)說。(王珍)