近日落幕的第104屆廣交會(huì)上，家電訂單大幅縮水，中國家電業(yè)出口困局凸顯。金融海嘯巨浪之下，中國家電業(yè)將出現(xiàn)什么樣的變化？國內(nèi)家電企業(yè)又將如何抵御寒冬？近期，部分家電名企就這一問題作出了相應(yīng)的反應(yīng)。

　　平板競(jìng)爭(zhēng)更激烈

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌在接受記者采訪時(shí)表示，本輪金融風(fēng)暴對(duì)彩電業(yè)的影響大且深遠(yuǎn)。“美國金融危機(jī)首先帶來的是全球經(jīng)濟(jì)增長放緩，彩電業(yè)是一種消費(fèi)產(chǎn)品，和全球經(jīng)濟(jì)增速直接相關(guān)，和消費(fèi)者的購買力直接相關(guān)。經(jīng)濟(jì)增速放緩影響到消費(fèi)者的購買能力及購買意愿，所以對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)肯定會(huì)有影響。”他認(rèn)為，2008年伴隨人民幣升值，再加上金融動(dòng)蕩、原材料價(jià)格上升等因素，中國家電行業(yè)出口壓力加大。

　　“受金融危機(jī)影響，明后年中國的平板競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈！”創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部副總經(jīng)理孫偉中則如是分析。他說，當(dāng)前，美國和中國是全球最大的兩大平板電視消費(fèi)市場(chǎng)。受次貸危機(jī)影響，主要靠貸款消費(fèi)的美國平板市場(chǎng)已現(xiàn)疲軟，中國因此取代美國，成為全球最大的平板電視消費(fèi)大國。如是一來，中國未來的平板競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)將通過價(jià)格、渠道和技術(shù)等方面顯現(xiàn)出來。

　　孫總坦言，此次危機(jī)也影響到了彩電的上游供應(yīng)商液晶面板生產(chǎn)企業(yè)，由于全球經(jīng)濟(jì)不景氣，液晶面板需求減少，液晶面板生產(chǎn)商的訂貨也相應(yīng)減少，價(jià)格隨之下降。在今年上半年大賺之后，液晶面板廠商下半年開始步入虧損，可能原本預(yù)測(cè)的史上景氣最好的1年將成為史上減產(chǎn)期最長的1年。面對(duì)此嚴(yán)峻的環(huán)境，液晶面板廠商將采取限產(chǎn)等措施救市。

　　白電面臨二輪洗牌

　　全球經(jīng)濟(jì)不景氣，同樣波及到競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)溫和的白電行業(yè)。蘇寧電器總裁孫為民在接受《三聯(lián)生活周刊》記者采訪時(shí)表示，隨著全球經(jīng)濟(jì)增長放緩，市場(chǎng)對(duì)石油、鋼鐵等原材料的需求將有所下降，由此帶來的價(jià)格下調(diào)也會(huì)影響到白電行業(yè)，他估計(jì)半年內(nèi)，像空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)家電就會(huì)降價(jià)。

　　四川格力銷售公司總經(jīng)理喻筠認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)家電行業(yè)沖擊不小，房地產(chǎn)業(yè)的低迷、股市的不景氣，都在一定程度上影響了空調(diào)的銷售業(yè)績(jī)。目前的空調(diào)市場(chǎng)格局為價(jià)升量縮，市場(chǎng)容量正不斷萎縮。不過，他認(rèn)為，金融危機(jī)可能成為空調(diào)行業(yè)第二次洗牌的契機(jī)。不少底子薄、基礎(chǔ)弱的空調(diào)企業(yè)可能被風(fēng)暴吞噬，而像格力這樣的優(yōu)勢(shì)企業(yè)則會(huì)在風(fēng)暴中進(jìn)一步鯨吞市場(chǎng)份額。放眼全球，每一個(gè)500強(qiáng)企業(yè)，都是經(jīng)過金融危機(jī)的洗禮而不斷發(fā)展壯大的。

　　成都海信科龍電器銷售有限公司總經(jīng)理張華也有同感。他表示此次金融風(fēng)暴，將成為推動(dòng)家電行業(yè)調(diào)整的重要因素，“馬太效應(yīng)”越來越明顯，像海信科龍等技術(shù)實(shí)力領(lǐng)先的企業(yè)強(qiáng)者愈強(qiáng)，而一些中小企業(yè)將被逐步淘汰。

　　家電企業(yè)備好“棉被”

　　金融危機(jī)席卷全球，近期不少家電企業(yè)通過發(fā)布2008銷售業(yè)績(jī)或調(diào)整市場(chǎng)的舉措，向國內(nèi)消費(fèi)者表示已備好“棉被”，做好過冬準(zhǔn)備。

　　10月14日，TCL集團(tuán)發(fā)布2008年9月份銷售數(shù)據(jù)公告，公司當(dāng)期銷售液晶電視458830臺(tái)，同比增長189.5%；其中國內(nèi)市場(chǎng)銷售169876臺(tái)，同比增長50.1%，海外市場(chǎng)銷售量激增，取得同比5倍以上的增長。僅4天前，TCL集團(tuán)2008年第三次臨時(shí)股東大會(huì)上，股東們以最高97%的贊成率高票通過了對(duì)公司建設(shè)液晶模組項(xiàng)目的定向增發(fā)方案，募集資金總額為13.9637億元。據(jù)估計(jì)，到2009年液晶模組項(xiàng)目一期竣工后，其模組的自給率將達(dá)到60%，大大提高TCL的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；TCL集團(tuán)董事長李東生在9月業(yè)績(jī)公布后表示，目前公司總的經(jīng)營戰(zhàn)略不會(huì)受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響而改變，TCL只要能更有效地管理效率和成本，經(jīng)營業(yè)績(jī)會(huì)做得更好。

　　創(chuàng)維則在渠道、技術(shù)和生產(chǎn)能力上做了充分準(zhǔn)備。渠道方面，創(chuàng)維已從下半年開始全面啟動(dòng)農(nóng)村液晶倍增計(jì)劃。該計(jì)劃包括在全國農(nóng)村縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)迅速建成3000個(gè)液晶專門店，主要銷售從19英寸到26英寸共約10大型號(hào)的小尺寸液晶等營銷措施。創(chuàng)維希望通過該計(jì)劃在農(nóng)村市場(chǎng)銷售30萬臺(tái)液晶，以此推動(dòng)農(nóng)村電視更新?lián)Q代的速度；其次，創(chuàng)維通過對(duì)其主推產(chǎn)品酷開TV的不斷技術(shù)升級(jí)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。10月12日，創(chuàng)維集團(tuán)攜手聯(lián)想筆記本電腦和閃聯(lián)公司，展出融合了閃聯(lián)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的新一代創(chuàng)維酷開液晶電視。據(jù)了解，創(chuàng)維酷開液晶電視通過內(nèi)置閃聯(lián)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了無線互聯(lián)各種數(shù)碼IT設(shè)備和家電產(chǎn)品的資源共享。其三，今年10月，創(chuàng)維與LG聯(lián)合的廣州液晶制造基地竣工投產(chǎn)。這是繼4月成立聯(lián)合研究實(shí)驗(yàn)室以來的又一聯(lián)盟成效。創(chuàng)維的液晶電視制造基地與LG液晶面板生產(chǎn)線毗鄰而建，液晶電視可以直接通過雙方的生產(chǎn)線并接進(jìn)行生產(chǎn)，大大節(jié)省了運(yùn)輸倉儲(chǔ)等費(fèi)用，創(chuàng)維電視的研發(fā)、生產(chǎn)能力再次大大增強(qiáng)。據(jù)了解，目前創(chuàng)維已形成深圳公明、深圳石巖、廣州和內(nèi)蒙古四大制造基地，年產(chǎn)能達(dá)1500萬臺(tái)。至此，創(chuàng)維已擁有亞洲最大的平面顯示制造實(shí)力。(趙萍)