在華爾街風暴席卷全球之際,家電廠商也難以置身事外,全球經濟衰退正慢慢地向整個平板產業蔓延。上周,全球第四大液晶面板生產商奇美電子宣布,公司管理層將集體減薪10%,以應對全球經濟疲軟的影響。與此同時,國內彩電巨頭TCL掌門人李東生宣稱要為“過冬”做好準備,家電連鎖巨頭國美電器副總裁何陽青坦言明年開店會更加謹慎。種種跡象表明,平板產業正迎來“寒冬”。

　　上游廠家紛紛減產

　　受全球經濟疲軟影響,上周四,全球第四大液晶面板生產商奇美電子財會總處長陳世賢表示,公司管理層將減薪10%。差不多同時,來自全球第二大液晶面板生產商友達光電也表示,由于產能過剩,繼第三季度減產后,公司將以通知部分員工休年假的方式繼續減產。

　　據了解,從今年6月份以來,LGD、友達、奇美、中華映管等液晶面板廠商已紛紛選擇了減產,而且幅度大多在10%以上,此外,上廣電、三星也有不同程度的減產。

　　“2008年初,我們曾預測今年第三季度的市場行情會非常好。但是,今年6月中旬后,風向突然發生了變化,液晶面板市場受到了全球范圍內的消費需求低迷、經濟增長停滯、經濟陷入蕭條等的影響,配套廠商也停止了訂單。”臺灣奇美電子總裁何昭陽此前曾公開表示。

　　來自LG顯示器公布第三季度財報也顯示,受需求疲軟導致液晶面板價格大跌的影響,公司出現6個季度以來利潤首度下滑,獲利萎縮43.7%。目前,液晶面板的供過于求,給面板廠商帶來壓力已不言而喻,不得不考慮生存問題。

　　對此,中國電子商會副會長陸刃波表示,從近幾年來全球液晶面板產量過盛,到今年年底液晶面板將供大于求,液晶面板企業無論減薪或者限產均為應對銷售寒冬。

　　根據DisplaySerach預測,第四季度主流尺寸的液晶面板價格將會繼續下跌,下跌幅度約為2%～3%。對此,有市場人士預測,從今年第四季度起,一線液晶面板廠商都將面臨虧損,屆時除了減產、降薪等自救手段以外,裁員或將成為企業無奈的選擇。

　　國產平板籌備“過冬”

　　在液晶面板廠商減產過冬的同時,國內平板電視廠家也難以獨善其身。據了解,目前國產廠商其中TCL選擇與韓系的三星合作液晶屏,而海信的液晶屏主要來自奇美供應的液晶基板和技術,此外,康佳、創維的液晶屏項目主要技術合作方則是LGD。對于面板技術的依賴,使得國產平板電視在家電寒冬更添了一份“憂慮”。

　　“這次冬天肯定不是幾個月就能夠結束的。經濟周期的冬天要以年來計算,這次冬天不算太樂觀也不算太悲觀的時間應該是至少有兩三年。我們會做好積累,為過冬做好準備。”國內彩電巨頭TCL董事會主席李東生近日接受記者采訪時表示。據悉,早在去年年初,TCL就開始做“過冬”準備,如加速收縮戰線,甩掉電腦和低壓電器業務,增加手上的流動資金等。為了更好地發力多媒體業務,今年4月,TCL還在惠州建液晶模組廠房,目前,主體廠房建設已經基本完成,預計11月份開始安裝設備。

　　同是國產彩電巨頭的海信也感受到強烈的壓力,“2009年經濟形勢會更加嚴峻,我們制造業處于行業的末端,經濟形勢的傳導有一個過程,應該講,今年第一到第二季度,我們的感覺還不是很明顯,進入第三季度,特別是現在,我們強烈感覺到經濟不好對我們制造業的影響非常大。”

　　在經濟“寒冬”的壓力之下,國產平板電視廠家不得不考慮關乎企業生存的頭等大事,即保障現金流和降低成本。上周在無錫舉行的2009國美“視界”中國彩電業發展趨勢高峰會上,海信、海爾、康佳、創維、長虹等國產平板彩電廠商紛紛與家電連鎖巨頭國美電器簽訂供貨訂單,為下一個平板年“儲備”銷量。

　　渠道商慎重開店

　　“明年我們在開店方面會更加慎重。”國美電器副總裁何陽青在接受記者專訪時表示,受經濟環境普遍遇冷的影響,國美的開店規模將會朝重點優質店面發展,門店開張的速度也將有所調整。

　　數據顯示,作為中國家電零售連鎖巨頭國美、永樂、大中在全國擁有1300多家門店,覆蓋全國近300個城市。其中大多數門店均在一、二級市場鋪開,僅廣州地區的門店就有將近60家的門店。何陽青還表示,由于目前一、二級市場已初顯飽和,然而三、四級市場卻存在著截然不同的情況,在一、二級市場的成功營銷模式未必在三、四級市場就能奏效,目前國美在三、四級市場的發展還處于探索階段。

　　相比國美的謹慎開店策略,面對著家電行業“寒冬”的到來,家電連鎖又一巨頭蘇寧電器在門店布局方面也獨留一手,目前,隨著廣州天河店(升級開業)和北京朝陽路店,上海長寧店,南京新街口店盛大開業(升級開業),蘇寧電器在全國的3C+旗艦店戰略布局正逐漸鋪開。

　　“旗艦店建設作為蘇寧第四個五年發展規劃的重要戰略,已成為蘇寧在重點城市重點區域領跑市場的核心舉措。”蘇寧華南地區總部執行總裁周曉章向記者表示。此外,在三、四級市場,蘇寧方面表示將會持續加強滲透,開店計劃不會因此受到調整,每年仍會有近200家新店開設。

　　記者觀察

　　寒冬更該抱團取暖

　　在過去一年,從股市的暴漲,到樓市的火熱,原本屬于高端產品的平板電視也走進了尋常百姓家,今年以來,平板電視繼續大范圍鋪開,國內平板電視需求總量已逾千萬臺,同比去年增長近50%。然而,正當平板廠商卷起袖子準備大干一場時,來自上游面板提供商卻似乎提前嗅到了寒冬的到臨,早在今年6月下旬,就開始紛紛減產,直至近日更是提出削減管理層的薪酬以應對經濟寒冬。

　　無獨有偶,本月中旬在無錫召開的中國彩電業發展趨勢高峰會上也出現了平板電視廠商共同探討如何渡過“寒冬”的景象,夏普、三星、索尼、海信和TCL等國內外平板大鱷紛紛捆綁渠道商,簽訂采購訂單。

　　無疑,對于平板電視廠商而言,“寒冬”已經來臨,除了徒嘆“寒冬”襲來之外,平板廠商們是否也該考慮下如何應對,顯然降薪、減產、降價只能解決一時之痛,更重要的還是得找到突破口。在找到突破口之前,“抱團取暖、繼續前行”應當是平板電視廠商安全過冬的前提,畢竟,團結就是力量。”（蔡偉）