在華爾街風(fēng)暴席卷全球之際,家電廠商也難以置身事外,全球經(jīng)濟衰退正慢慢地向整個平板產(chǎn)業(yè)蔓延。上周,全球第四大液晶面板生產(chǎn)商奇美電子宣布,公司管理層將集體減薪10%,以應(yīng)對全球經(jīng)濟疲軟的影響。與此同時,國內(nèi)彩電巨頭TCL掌門人李東生宣稱要為“過冬”做好準(zhǔn)備,家電連鎖巨頭國美電器副總裁何陽青坦言明年開店會更加謹(jǐn)慎。種種跡象表明,平板產(chǎn)業(yè)正迎來“寒冬”。

　　上游廠家紛紛減產(chǎn)

　　受全球經(jīng)濟疲軟影響,上周四,全球第四大液晶面板生產(chǎn)商奇美電子財會總處長陳世賢表示,公司管理層將減薪10%。差不多同時,來自全球第二大液晶面板生產(chǎn)商友達(dá)光電也表示,由于產(chǎn)能過剩,繼第三季度減產(chǎn)后,公司將以通知部分員工休年假的方式繼續(xù)減產(chǎn)。

　　據(jù)了解,從今年6月份以來,LGD、友達(dá)、奇美、中華映管等液晶面板廠商已紛紛選擇了減產(chǎn),而且幅度大多在10%以上,此外,上廣電、三星也有不同程度的減產(chǎn)。

　　“2008年初,我們曾預(yù)測今年第三季度的市場行情會非常好。但是,今年6月中旬后,風(fēng)向突然發(fā)生了變化,液晶面板市場受到了全球范圍內(nèi)的消費需求低迷、經(jīng)濟增長停滯、經(jīng)濟陷入蕭條等的影響,配套廠商也停止了訂單。”臺灣奇美電子總裁何昭陽此前曾公開表示。

　　來自LG顯示器公布第三季度財報也顯示,受需求疲軟導(dǎo)致液晶面板價格大跌的影響,公司出現(xiàn)6個季度以來利潤首度下滑,獲利萎縮43.7%。目前,液晶面板的供過于求,給面板廠商帶來壓力已不言而喻,不得不考慮生存問題。

　　對此,中國電子商會副會長陸刃波表示,從近幾年來全球液晶面板產(chǎn)量過盛,到今年年底液晶面板將供大于求,液晶面板企業(yè)無論減薪或者限產(chǎn)均為應(yīng)對銷售寒冬。

　　根據(jù)DisplaySerach預(yù)測,第四季度主流尺寸的液晶面板價格將會繼續(xù)下跌,下跌幅度約為2%～3%。對此,有市場人士預(yù)測,從今年第四季度起,一線液晶面板廠商都將面臨虧損,屆時除了減產(chǎn)、降薪等自救手段以外,裁員或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)無奈的選擇。

　　國產(chǎn)平板籌備“過冬”

　　在液晶面板廠商減產(chǎn)過冬的同時,國內(nèi)平板電視廠家也難以獨善其身。據(jù)了解,目前國產(chǎn)廠商其中TCL選擇與韓系的三星合作液晶屏,而海信的液晶屏主要來自奇美供應(yīng)的液晶基板和技術(shù),此外,康佳、創(chuàng)維的液晶屏項目主要技術(shù)合作方則是LGD。對于面板技術(shù)的依賴,使得國產(chǎn)平板電視在家電寒冬更添了一份“憂慮”。

　　“這次冬天肯定不是幾個月就能夠結(jié)束的。經(jīng)濟周期的冬天要以年來計算,這次冬天不算太樂觀也不算太悲觀的時間應(yīng)該是至少有兩三年。我們會做好積累,為過冬做好準(zhǔn)備。”國內(nèi)彩電巨頭TCL董事會主席李東生近日接受記者采訪時表示。據(jù)悉,早在去年年初,TCL就開始做“過冬”準(zhǔn)備,如加速收縮戰(zhàn)線,甩掉電腦和低壓電器業(yè)務(wù),增加手上的流動資金等。為了更好地發(fā)力多媒體業(yè)務(wù),今年4月,TCL還在惠州建液晶模組廠房,目前,主體廠房建設(shè)已經(jīng)基本完成,預(yù)計11月份開始安裝設(shè)備。

　　同是國產(chǎn)彩電巨頭的海信也感受到強烈的壓力,“2009年經(jīng)濟形勢會更加嚴(yán)峻,我們制造業(yè)處于行業(yè)的末端,經(jīng)濟形勢的傳導(dǎo)有一個過程,應(yīng)該講,今年第一到第二季度,我們的感覺還不是很明顯,進入第三季度,特別是現(xiàn)在,我們強烈感覺到經(jīng)濟不好對我們制造業(yè)的影響非常大。”

　　在經(jīng)濟“寒冬”的壓力之下,國產(chǎn)平板電視廠家不得不考慮關(guān)乎企業(yè)生存的頭等大事,即保障現(xiàn)金流和降低成本。上周在無錫舉行的2009國美“視界”中國彩電業(yè)發(fā)展趨勢高峰會上,海信、海爾、康佳、創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)平板彩電廠商紛紛與家電連鎖巨頭國美電器簽訂供貨訂單,為下一個平板年“儲備”銷量。

　　渠道商慎重開店

　　“明年我們在開店方面會更加慎重。”國美電器副總裁何陽青在接受記者專訪時表示,受經(jīng)濟環(huán)境普遍遇冷的影響,國美的開店規(guī)模將會朝重點優(yōu)質(zhì)店面發(fā)展,門店開張的速度也將有所調(diào)整。

　　數(shù)據(jù)顯示,作為中國家電零售連鎖巨頭國美、永樂、大中在全國擁有1300多家門店,覆蓋全國近300個城市。其中大多數(shù)門店均在一、二級市場鋪開,僅廣州地區(qū)的門店就有將近60家的門店。何陽青還表示,由于目前一、二級市場已初顯飽和,然而三、四級市場卻存在著截然不同的情況,在一、二級市場的成功營銷模式未必在三、四級市場就能奏效,目前國美在三、四級市場的發(fā)展還處于探索階段。

　　相比國美的謹(jǐn)慎開店策略,面對著家電行業(yè)“寒冬”的到來,家電連鎖又一巨頭蘇寧電器在門店布局方面也獨留一手,目前,隨著廣州天河店(升級開業(yè))和北京朝陽路店,上海長寧店,南京新街口店盛大開業(yè)(升級開業(yè)),蘇寧電器在全國的3C+旗艦店戰(zhàn)略布局正逐漸鋪開。

　　“旗艦店建設(shè)作為蘇寧第四個五年發(fā)展規(guī)劃的重要戰(zhàn)略,已成為蘇寧在重點城市重點區(qū)域領(lǐng)跑市場的核心舉措。”蘇寧華南地區(qū)總部執(zhí)行總裁周曉章向記者表示。此外,在三、四級市場,蘇寧方面表示將會持續(xù)加強滲透,開店計劃不會因此受到調(diào)整,每年仍會有近200家新店開設(shè)。

　　記者觀察

　　寒冬更該抱團取暖

　　在過去一年,從股市的暴漲,到樓市的火熱,原本屬于高端產(chǎn)品的平板電視也走進了尋常百姓家,今年以來,平板電視繼續(xù)大范圍鋪開,國內(nèi)平板電視需求總量已逾千萬臺,同比去年增長近50%。然而,正當(dāng)平板廠商卷起袖子準(zhǔn)備大干一場時,來自上游面板提供商卻似乎提前嗅到了寒冬的到臨,早在今年6月下旬,就開始紛紛減產(chǎn),直至近日更是提出削減管理層的薪酬以應(yīng)對經(jīng)濟寒冬。

　　無獨有偶,本月中旬在無錫召開的中國彩電業(yè)發(fā)展趨勢高峰會上也出現(xiàn)了平板電視廠商共同探討如何渡過“寒冬”的景象,夏普、三星、索尼、海信和TCL等國內(nèi)外平板大鱷紛紛捆綁渠道商,簽訂采購訂單。

　　無疑,對于平板電視廠商而言,“寒冬”已經(jīng)來臨,除了徒嘆“寒冬”襲來之外,平板廠商們是否也該考慮下如何應(yīng)對,顯然降薪、減產(chǎn)、降價只能解決一時之痛,更重要的還是得找到突破口。在找到突破口之前,“抱團取暖、繼續(xù)前行”應(yīng)當(dāng)是平板電視廠商安全過冬的前提,畢竟,團結(jié)就是力量。”（蔡偉）