近日，財(cái)政部、商務(wù)部出臺(tái)《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》(以下簡稱《方案》)，把家電下鄉(xiāng)活動(dòng)推向深入。與第一階段家電下鄉(xiāng)活動(dòng)相比，此次推廣方案的出臺(tái)都有哪些變化？在這次家電下鄉(xiāng)的升級(jí)中，家電企業(yè)又將如何行動(dòng)？

　　非常4＋10

　　記者從相關(guān)部門獲悉，此次家電下鄉(xiāng)推廣，在山東(含青島)、河南、四川3個(gè)試點(diǎn)省份繼續(xù)實(shí)施的同時(shí)，將內(nèi)蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西納入推廣地區(qū)范圍，共計(jì)14個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市。

　　與去年的山東、河南、四川3省類似，這新增的10個(gè)省市依然是農(nóng)業(yè)大省，對(duì)于其他暫未納入范圍的省份，商務(wù)部的文件特別指出，這些省份如有意愿開展，可向財(cái)政部、商務(wù)部提出申請(qǐng)，由財(cái)政部、商務(wù)部根據(jù)預(yù)算安排及宏觀經(jīng)濟(jì)狀況等因素研究確定具體實(shí)施時(shí)間。

　　在第一階段，四川、河南、山東3省共覆蓋農(nóng)村居民1.67億人。此次擴(kuò)大省市范圍后可覆蓋農(nóng)村居民3.92億人，占全國農(nóng)村居民的53.19%。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著第二階段推廣范圍及覆蓋人口的大幅升級(jí)，家電下鄉(xiāng)活動(dòng)將更為有效地拉動(dòng)家電行業(yè)銷售增長，使彩電、洗衣機(jī)、電冰箱和手機(jī)等各行業(yè)需求在未來4年中得到加強(qiáng)。

　　產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)

　　此次家電下鄉(xiāng)推廣根據(jù)試點(diǎn)及調(diào)查情況，將4類受到農(nóng)民歡迎、市場(chǎng)潛力大的產(chǎn)品納入家電下鄉(xiāng)推廣范圍，具體包括：彩電、電冰箱(含冷柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)。洗衣機(jī)作為新成員躋身家電下鄉(xiāng)推廣產(chǎn)品之列，成為眾多家電產(chǎn)品艷羨的目標(biāo)。不過第二階段的推廣活動(dòng)以其高度的開放性給躍躍欲試的家電產(chǎn)品帶來希望。《方案》中強(qiáng)調(diào)，今后可以根據(jù)農(nóng)民需求情況，對(duì)家電下鄉(xiāng)推廣產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)充和調(diào)整，具體由財(cái)政部、商務(wù)部負(fù)責(zé)組織實(shí)施。

　　同時(shí)，為確保家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品符合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)、切實(shí)維護(hù)農(nóng)民利益，財(cái)政部、商務(wù)部將制定相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并通過招標(biāo)方式確定具體補(bǔ)貼產(chǎn)品型號(hào)及銷售最高限價(jià)。《方案》中要求，中標(biāo)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品應(yīng)滿足以下要求：一是在全國有較高知名度和影響力，市場(chǎng)占有率較高；二是節(jié)能及安全設(shè)計(jì)、模式、效果等具有較高水平；三是符合國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；四是適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境；五是質(zhì)量和功能適合農(nóng)民使用；六是維修網(wǎng)點(diǎn)多，能夠滿足農(nóng)民對(duì)售后服務(wù)的要求。具體辦法由財(cái)政部、商務(wù)部另行研究制定。

　　從產(chǎn)品要求中可以看出，農(nóng)村家電市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求逐步升級(jí)，節(jié)能環(huán)保也成為農(nóng)村市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，農(nóng)民需求特點(diǎn)和產(chǎn)品的農(nóng)村適用性是家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品真正贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵要素，品牌和服務(wù)將是產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)深入推廣的持續(xù)動(dòng)力。

　　家電企業(yè)備戰(zhàn)正酣

　　“對(duì)于家電企業(yè)來說，家電下鄉(xiāng)政策為企業(yè)帶來了新的市場(chǎng)機(jī)遇。美國金融危機(jī)引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)開始回落，受此影響，中國家電出口需求也開始減緩。國內(nèi)一二級(jí)城市主要家電產(chǎn)品也呈現(xiàn)飽和的趨勢(shì)，內(nèi)需方面形勢(shì)不容樂觀。在內(nèi)外夾擊的情況下，發(fā)掘潛在的農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于中國家電業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義。”對(duì)于此次家電下鄉(xiāng)的進(jìn)一步推廣，中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長姜風(fēng)內(nèi)心的激動(dòng)溢于言表。

　　家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的推廣，不僅給廣大農(nóng)民帶來實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，也讓眾家電企業(yè)受益非淺。鑒于首次推廣活動(dòng)的切身感受，四川長虹對(duì)家電下鄉(xiāng)有著難以割舍的情感。

　　長虹公司市場(chǎng)平臺(tái)部部長鄧孝輝向記者表示，長虹一直從產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道梳理、經(jīng)銷商培訓(xùn)等方面為家電下鄉(xiāng)做準(zhǔn)備。目前，各產(chǎn)業(yè)公司設(shè)計(jì)了許多新款的電器，在前期家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了新的實(shí)用功能的開發(fā)。此次，長虹將推出更大規(guī)模的產(chǎn)品陣容，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全面升級(jí)，包括準(zhǔn)備更多高清電視產(chǎn)品，從樣式、外觀、功能等方面，滿足新階段的需求。

　　據(jù)介紹，從家電下鄉(xiāng)實(shí)施開始，長虹便表現(xiàn)出高效的行動(dòng)。從設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)組織、貨源保證、網(wǎng)點(diǎn)梳理、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)等各方面組織，建立了一條廠家—商家—消費(fèi)者的完整的通路。

　　鄧孝輝認(rèn)為，在新一輪的家電下鄉(xiāng)中，長虹只需要因地制宜地復(fù)制前期的組織和渠道，加上已有的經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)熟悉度，就會(huì)更加如魚得水。而新增加的安徽省，又將憑借長虹美菱冰箱生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì)，成為長虹的一大市場(chǎng)亮點(diǎn)。

　　記者了解發(fā)現(xiàn)，不僅已試身家電下鄉(xiāng)的四川長虹，更多的家電企業(yè)看好家電下鄉(xiāng)的長遠(yuǎn)利益。都在為家電下鄉(xiāng)11月初的招投標(biāo)進(jìn)行緊鑼密鼓地準(zhǔn)備。尤其此次新增的洗衣機(jī)企業(yè)更是將家電下鄉(xiāng)作為企業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展的重大契機(jī)。

　　“目前家電下鄉(xiāng)推廣對(duì)于家電企業(yè)來說既有用又非常及時(shí)。”美的洗衣機(jī)營銷總經(jīng)理殷必彤在接受記者采訪時(shí)說：“目前三四級(jí)市場(chǎng)是美的洗衣機(jī)開發(fā)的重點(diǎn)，美的針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品需求特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)與研發(fā)方面增加投入，開發(fā)出寬電壓、寬水壓的產(chǎn)品來應(yīng)對(duì)農(nóng)村電壓、水壓不穩(wěn)的實(shí)際需求。同時(shí)，在用電安全性、防鼠裝置、耐腐蝕、大容量、高洗凈系數(shù)等方面都有極為周到的考慮。”

　　談到售后服務(wù)，殷必彤表示，目前美的洗衣機(jī)3大品牌網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)都非常健全，已經(jīng)遍布三四級(jí)市場(chǎng)，同時(shí)公司有全國統(tǒng)一售后服務(wù)電話和呼叫中心，為百姓提供最為快捷完善的服務(wù)。

　　家電下鄉(xiāng)推廣為農(nóng)村市場(chǎng)開拓提供了更加廣闊的舞臺(tái)，如何把握這次機(jī)遇對(duì)金融危機(jī)下的家電企業(yè)來說具有生存高度的現(xiàn)實(shí)意義。孫善臣