據新華社報道，財政部、商務部日前聯合下發了《家電下鄉推廣工作方案》，實施省份從原來的山東、河南、四川擴大到14省市，下鄉的產品在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎上增加了洗衣機。政策的支持使得農村市場再次成為國內外家電企業爭奪熱土。隨著出口形勢的日益嚴峻，家電下鄉將幫助家電企業度過難關。

　　家電業真正的冬天尚未來臨

　　由美國金融海嘯引發的全球性經濟形勢惡化正向中國襲來，作為家電企業海外接單的最大通道之一，剛落幕的中國進出口商品交易會的冷清基本折射出企業今后出口形勢的不樂觀。

　　一位家電企業的人員表示，盡管一年前大家就開始說“出口形勢不好了”，但當家電企業真正遭遇這種慘淡局面后，仍然感覺很不適應。實際上，早在去年受人民幣升值、原材料成本上漲等一系列不利因素的影響，一些家電企業就紛紛拋出“出口形勢嚴峻”的論調。但今年前三季度，來自海關的數據顯示，我國家電企業的出口總量并未受到較大影響，與去年基本持平。但令所有家電企業都未曾預料到的是，海外市場的衰退形勢會因為美國金融風暴而愈演愈烈，并絲毫沒有停止復蘇的跡象。家電專家劉步塵指出，現在還只是秋風微涼，家電行業真正的冬天可能要到明年的5、6月份。

　　在這種情況下，家電下鄉對這些家電企業的重要性不言而喻，美的電器有關人士告訴記者，“家電下鄉由于有國家補貼可以保持穩定的利潤，而且通過招標方式保護一些著名企業可以擴大在農村市場的份額，原來占據農村市場的一些中小品牌將逐步退出市場競爭。”

　　家電下鄉是雙贏之舉

　　財政部、商務部選擇在此時推出《家電下鄉推廣工作方案》，直接原因是配合剛剛閉幕的中共中央第十七屆三中全會。今年適逢小崗村農民包產到戶和改革開放三十周年，十七屆三中全會也把農村問題提到了相當的高度，此次家電下鄉推廣也是在意料之中，而推出時機之快出乎意料。

　　此次財政補貼家電下鄉，地區范圍推廣至內蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南等14省市，這些省份絕大多數為農業大省，是我國農民和農村分布最廣大和最主要的區域，是“三農問題”的重中之重，此次推廣的地域符合預期。同時通知指出未納入推廣范圍的地區如有意愿開展這項工作，可向財政部、商務部提出申請，由財政部、商務部根據預算安排及宏觀經濟狀況等因素研究確定具體實施時間。此次財政補貼家電下鄉同時把洗衣機也納入家電下鄉的產品之列，向農民補貼資金占銷售額的比例調整為13%。

　　中國家電協會有關人士告訴記者，如果能夠順利實施，家電下鄉產品的銷售收入有望達到300億元以上，使家電產品出口在今年出現停滯的情況下，通過幾十億元的財政補貼就可以帶動幾百億元的內需，這將是國內家電企業，特別是以往以出口為主的家電企業能否生存的關鍵。

　　由于招標還沒開始，具體的受益企業尚不能確定。不過上次中標的企業如青島海爾、美菱電器、四川長虹、海信電器、深康佳等料還將入選，美的電器此次中標也應無大礙，黑電企業和白電企業中主業為冰箱和洗衣機的均將受益。

　　或成家電業突圍良機

　　此次擴大家電下鄉省市范圍有助于進一步促進家電銷售。渤海證券發布研究報告指出，此次擴大省市范圍后可覆蓋農村居民3.92億人，占全國農村居民的53.19%，家庭設備及服務市場需求每年達465.24億元，將有效拉動家電行業銷售增長，使彩電、洗衣機、電冰箱和手機等各子行業需求在未來四年中得到加強。總體來看，家電下鄉將直接刺激農村消費需求，對制造商和消費者是一個雙贏結果。

　　渤海證券認為電冰箱制造企業受益最大——電冰箱在農村居民中擁有率低，百戶居民擁有26.1臺，通過政府補貼和限價可促進需求增長。第一階段中電冰箱銷量占家電下鄉總銷量的55%左右，試點范圍的擴大將拉動電冰箱行業年增長700萬臺左右，使青島海爾、深康佳、美的電器、澳柯瑪、海信科龍和美菱電器等電冰箱、冰柜制造商直接受益。

　　渤海證券還指出彩電銷售稍遜于電冰箱銷售。目前百戶農村居民已擁有94.4臺彩電，首次購買彩電的拉動效應不明顯。

　　實際上，隨著擴大內需政策的推進，農村市場已經家電企業紛紛進駐的熱土。如創維今年9月份啟動了“農村液晶倍增計劃”。同時，部分外資品牌也紛紛跟進。三星已推出專門針對二三級市場開發的32寸液晶電視，而其在華南的布局已覆蓋了廣東、湖南、福建、江西、廣西、海南6省的一大批鄉鎮。夏普也開始對中國市場“向下滲透”，目前廣東地區已增加到9個辦事處和分支機構，營銷人員也在增加。