今年“五一”黃金周，中國彩電巨頭們的市場占有率一度跌到15%，然而在10月底，它們卻集體交出了一份令外資彩電巨頭艷羨的季報。

　　10月29日-31日，幾家國產彩電巨頭的上市公司集中發布了第三季度報告，其中深康佳(000016.SZ)凈利潤1.07億元，同比大增713%；TCL多媒體(1070.HK)連續三季度實現經營性盈利，其中中國業務中心前三季度凈利潤超過5億元；海信電器(600060.SH)今年7-9月也實現凈利潤5069萬元，同比增長25%。

　　根據國美、蘇寧提供的數據，今年“十一”黃金周期間，由于外資平板連續三年的針對性價格戰的停止，國產彩電在一級城市的市場占有率已恢復到40%左右，全國加上農村和二三級市場的占有率達50.5%

　　在國內彩電復蘇之際，外資的索尼、松下、三星、LG同期凈利潤卻大幅下降，上游的一線面板廠家LGD、奇美、友達，甚至更上游的玻璃基板生產商康寧利潤都大幅下降紛紛減產裁員降薪。

　　這些跡象似乎表明全球液晶產業鏈的利潤分配開始向終端傾斜，然而這種局面能夠持續多久？還處于襁褓狀態的國產液晶面板行業將何去何從？

　　從“河東”到“河西”

　　“今年9月全集團的銷售額突破了20億元，僅十一黃金周7天，彩電的銷售收入就接近10億元。”康佳多媒體營銷中心市場部經理朱忠慶告訴記者。

　　盡管創維還沒有公布半年報，但按其提供的“十一”銷售數據，其平板電視的銷售收入同期也達到了10億元。

　　TCL多媒體的表現更為出色，今年前三季度其液晶電視的銷量達269.3萬臺，同比大增244.4%，而TCL集團前9個月的凈利潤達到4.7億元。

　　對于外界對國產彩電盈利的驚訝，朱忠慶稱，康佳、TCL等國產彩電已經度過了最艱難的日子，外資彩電巨頭的價格戰不可能持續下去，今年的“十一”黃金周將是繼2005年10月后的又一個行業拐點，這次進入上升周期的將是國產彩電行業。

　　從2005年10月開始，三星、索尼、夏普等日韓彩電巨頭開始了連續三年持續有針對性的價格戰，每年的“五一”、“十一”黃金周，這些巨頭集中資源在國美、蘇寧等主流渠道大規模降價，連續15次的大降價讓其市場占有率在今年“五一”達到了85%的頂峰。

　　“當時的情況非常嚴峻，我們6家國產主流品牌在國美的占有率加起來還比不上三星一家。”創維集團副總裁楊東文如是表示。

　　然而今年7月開始，全球液晶面板行業的行業性衰退加上全球金融危機的蔓延，讓外資平板的擴張勢頭戛然而止。

　　創維中國營銷中心深圳大區總經理劉橋明告訴記者，以往外資平板巨頭是以上游面板的巨額利潤來彌補終端產品銷售出現的虧損，“如今其上游面板有可能出現虧損，其終端的大規模降價也就失去了源泉”。

　　據記者了解到，在一年狂賺20億美元的好日子結束后，液晶面板巨頭LGD今年第三季度的凈利潤只有1.45億美元，按照其預測，今年第四季度有望出現虧損，而其它面板巨頭如三星電子、友達都也出現了利潤巨降。

　　此外，全球金融危機導致韓元貶值、日元升值，這給索尼、LG電子、三星電子帶來了巨額的匯兌損失，加上歐美市場需求放緩，使得這些消費電子巨頭今年第三季度的凈利潤同比下降了44%-94%不等。

　　與此同時，從今年7月開始，國產品牌借助奧運開始的反擊到今年10月終于收到了效果，據相關統計，其一級城市市場占有率已經提高到40%，全國范圍內占有率再次回到50%以上。