每年的這個(gè)時(shí)候都是家電銷(xiāo)售的淡季，多數(shù)家電廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始年終盤(pán)點(diǎn)準(zhǔn)備過(guò)年了。不過(guò)今年面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，作為全球最大的家電制造國(guó)，中國(guó)家電業(yè)正以一種獨(dú)特的方式“抱團(tuán)過(guò)冬”。本周以來(lái)，大中、國(guó)美、蘇寧紛紛宣布展開(kāi)新一輪促銷(xiāo)攻勢(shì)，盡可能緩解廠(chǎng)家?guī)齑鎵毫Γ瑸閼?yīng)對(duì)明年可能更嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)輕裝上陣。

　　“面對(duì)這個(gè)‘經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬’，無(wú)論是廠(chǎng)家還是渠道，‘獨(dú)孤’就等于是求敗，只有聯(lián)手抱團(tuán)才能順利過(guò)冬。”大中電器總經(jīng)理毛曉軍昨天表示，他們已聯(lián)合了海爾、夏普、三星、聯(lián)想等近50家主流電器廠(chǎng)商，不惜“擠干利潤(rùn)”，為這個(gè)嚴(yán)冬的銷(xiāo)售添柴加薪，最終希望靠低價(jià)的商品贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。據(jù)稱(chēng)，此次大中的行動(dòng)已經(jīng)得到了各家電廠(chǎng)商18億元的資源支持，平均折扣在七折左右。

　　國(guó)美電器也宣布從本周六開(kāi)始全面實(shí)施前所未有的“零利潤(rùn)”促銷(xiāo)。國(guó)美北京分公司總經(jīng)理閆小兵介紹，所謂“零利潤(rùn)”即指商家剝除銷(xiāo)售利潤(rùn)后以最低的成本價(jià)銷(xiāo)售。他希望以這種不同的形式既為上游廠(chǎng)家解脫庫(kù)存壓力、又向下游消費(fèi)者讓利刺激消費(fèi)。他介紹，這次為期兩周的“淡季打大仗”的做法也得到了廠(chǎng)家的充分支持，目前他們的大單簽約和備貨已經(jīng)完畢，各種促銷(xiāo)資源也已經(jīng)全部到位。

　　除了與同行的市場(chǎng)攻勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，另一家電巨頭蘇寧還提出面對(duì)寒冬將繼續(xù)加速擴(kuò)張的規(guī)劃。蘇寧電器總裁孫為民昨天在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在年末的11月和12月，蘇寧在全國(guó)將再新開(kāi)50家連鎖店，重點(diǎn)集中在旗艦店和三四級(jí)市場(chǎng)拓展上，從而刺激高端和低端兩頭的消費(fèi)。“在這樣的時(shí)刻，蘇寧此舉不僅有助于消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，而且具有更為深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)意義。”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，經(jīng)濟(jì)萎縮特別是房地產(chǎn)行業(yè)的低迷已經(jīng)開(kāi)始波及到彩電、白電以及廚衛(wèi)家電的銷(xiāo)售勢(shì)頭。大中電器的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，廚衛(wèi)產(chǎn)品9、10月份銷(xiāo)量首次出現(xiàn)同比1.3%的下降。為此，家電廠(chǎng)商已不約而同地調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，選擇在傳統(tǒng)淡季反季節(jié)促銷(xiāo)減輕庫(kù)存壓力。有關(guān)家電渠道商的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的消費(fèi)能力并沒(méi)有明顯下降，真正降低的則是消費(fèi)信心，因此在這種時(shí)候通過(guò)廠(chǎng)家和商家的聯(lián)手引導(dǎo)是有可能刺激起消費(fèi)熱情的，這將有利于整個(gè)家電行業(yè)順利過(guò)冬。（張欽）