財政部、商務部日前聯合下發了《家電下鄉推廣工作方案》，實施省份從原來的山東、河南、四川三省擴大到14省市，意在拉動內需，幫助家電企業渡過難關。

　　家電出口環境迅速惡化

　　從去年初開始，受人民幣升值、原材料成本上漲等不利因素的影響，一些有先知先覺的家電企業拋出了“出口形勢將轉向嚴峻”的論調，但沒有人預料到情況會嚴重到這個地步。

　　在一場突如其來的全球金融海嘯的席卷下，出口形勢惡化的速度和程度，顯然出乎所有企業的預料。作為國內家電企業海外接單的最大通道之一，日前在廣州落幕的中國進出口商品交易會的慘淡足以說明問題。記者了解到，參展的中小家電企業接到的歐美市場的訂單量普遍比往年減少了20%至30%。海爾家電冰洗產品本部海外部部長李洪明表示，前三季度海爾產品出口已大幅下滑一成，海爾的雪柜、冰箱出口量較2007年同期已經下滑了15%。

　　有業內人士分析，我國家電業當前的困境還只是冰山一角，真正的冬天將在明年5、6月份出現，并在2010年才有可能逐步回暖。

　　擴大內需應把目光瞄向農村

　　擴大消費特別是農村消費，是當前我國經濟工作中的一項重要任務。日前，財政部、商務部聯合下發了《家電下鄉推廣工作方案》，實施省份從原來的山東、河南、四川擴大到14省市，下鄉的產品在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎上增加了洗衣機。此次家電下鄉政策覆蓋了全國53.3%的農村人口，達到3.93億人。

　　在政策的大力扶持下，在當前出口困難、城市市場趨于飽和的現實下，家電下鄉的重要性不言而喻，農村市場因而一躍成為國內外家電企業爭奪的焦點。海爾、美的、海信、康佳等家電企業均表示了大力拓展農村市場的意愿。

　　家電下鄉短期難見成效

　　從中長期來看，家電下鄉的長效性和農村改革趨勢的明確性，使得農村家電市場的成長空間極大，但就短期而言，如果寄希望于農村市場突然出現爆發性增長，從而拉處于困境中的中國家電行業一把，那么也是不現實的。

　　聯合證券的分析師認為，農民收入短期增長乏力抑制了家電需求的短期爆發。農民純收入中外出務工占比較大(25%以上)，在目前宏觀經濟下行和中小企業生存壓力加大的背景下，農民外出務工收入大幅減少且預期悲觀。同時，農民增收和農村改革的效果是漸進體現的。因此，考慮到我國農民消費的保守性特征，農村家電市場的真正爆發應在我國對農村的項政策具體落實，農民增收有初步成效且對未來預期趨于樂觀之時。因此，家電下鄉政策雖然能刺激農村家電需求，但短期內預計效果有限。

　　渤海證券認為，目前每百戶農村居民已擁有94.4臺彩電，因此家電下鄉對首次購買彩電的拉動效應不明顯。由于目前百戶農村居民擁有的電冰箱僅為26.1臺，因此在家電下鄉的第一階段，電冰箱制造企業受益最大，將占總銷量的55%左右，拉動電冰箱行業年增長約700萬臺，海爾、康佳、美的、澳柯瑪、海信科龍和美菱等企業有望受益。　（曾濱海）