歐美等發達國家消費需求下降、市場萎縮導致中國彩電企業出口受阻，強大的庫存壓力迫使國產液晶電視廠家近期紛紛聯合零售商進行今年以來的最大一次降價行動。

　　昨日，蘇寧副總裁范志軍向《第一財經日報》透露，TCL、長虹、創維、海信、康佳等幾大國產彩電巨頭正在醞釀一場大規模市場降價行動，本次大規模降價涉及品牌之多、尺寸之全為今年來國產品牌之最，TCL、長虹等32英寸液晶電視跌破3000元，長虹42英寸全高清液晶電視跌破5000元，創維47英寸全高清液晶電視跌破7000元，創維、TCL、海信、康佳等品牌52英寸全高清液晶電視跌破1萬元，而且大量有售。

　　全線降價

　　與以往家電零售商單方面降價不同，此次降價行動是由國產液晶電視品牌自愿發動的。

　　海信電器營銷公司副總經理王云利向本報表示，海信全國各地的經營分公司都接到了海信青島總部的調價通知，海信52英寸1080P全高清液晶電視打出全國統一售價“9999元”，某些型號的32英寸液晶電視海信也能賣到2999元。之所以液晶電視大幅度降價有兩方面的原因：上游液晶面板廠家產能過剩，導致供大于求而快速降價，使得液晶電視整機企業生產成本降低；整機廠家自身的生產技術的進步使得生產成本進一步降低。

　　9999元的52英寸液晶電視和2999元的32寸液晶電視能夠賺到錢嗎？王云利稱，這么低的價格的確無利可圖，不過，考慮到降價促銷、搶奪市場份額的動機，液晶電視廠家只要在整體尺寸線的綜合銷售上保證一定利潤即可，不一定非要在每一個尺寸線都賺到錢。

　　TCL品牌52英寸液晶電視目前也降至9999元，TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐介紹，除了52英寸產品，TCL多媒體全線液晶電視產品都在降價，最高降幅達30%。今年下半年以來，隨著上游液晶面板資源的供過于求，外資品牌的上游優勢也逐漸喪失，國產液晶電視廠家一直以來的制造優勢、渠道優勢和服務優勢逐漸顯現出來，與此同時，國產品牌在應用技術創新、產品設計、精細化制造等各個環節所進行的改善已經見效，所以才能夠有力地發起此次全線降價行動。

　　出口受阻

　　不過，對于國產液晶電視品牌的解釋言辭，蘇寧卻有不同看法。

　　蘇寧相關負責人表示，近期全球金融風暴加劇，實體經濟受到了一定程度的沖擊，海外市場需求開始萎縮。根據蘇寧跟眾多國產彩電廠家的溝通，國產液晶電視品牌今年圣誕節的海外訂單普遍出現下滑，“國產品牌出口受阻”的狀況導致的資金周轉壓力在考驗著彩電企業的生存。

　　在現階段的市場形勢下，外資品牌擁有的最大優勢便是其在全球市場范圍可以進行宏觀調控，減少庫存壓力。對于國產彩電企業來說，目前面臨的最大的問題還是庫存問題。此次國產彩電巨頭的抱團降價可謂一舉兩得，既可緩解自身的庫存壓力，同時也可借機打壓外資品牌，進一步搶占市場份額。

　　TCL多媒體不久前發布的第三季度財報聲稱：“全球金融市場及經濟發達地區存在不確定因素，將可能對本集團銷售及業績產生影響，但中國電視機市場長期展望仍保持良好。國際市場需求出現明顯的倒退。”

　　家電業權威專家、國務院發展研究中心市場經濟研究所市場咨詢中心副主任陸刃波分析，此次國產液晶電視廠家“抱團”降價，主要有兩方面的原因，一方面是由于上游液晶面板供應過剩導致了整機產品價格的下降，另一方面，海外發達國家市場需求減少，使得不少國產彩電廠家出口受阻，所以通過大幅度降價來快速提升內銷量。(梁振鵬)