持續(xù)了兩年多的洗衣機漲價風潮將告一段落，由于近期原材料價格及運輸成本下降，整個白電領域面臨價格調(diào)整。從2005年開始，鋼材漲價一直成為家電漲價的主流“聲音”。而自今年10月份以來，家電行業(yè)內(nèi)刮起的“降價風”一直未停歇。

　　據(jù)悉，受到金融危機的影響，鋼鐵等主要原材料的價格進入了下跌周期，備受成本上漲困擾的家電產(chǎn)業(yè)也迎來了喘息期。但是，需求的持續(xù)低迷也波及到了家電銷售，處于兩難之中的家電企業(yè)正在準備調(diào)整營銷思路應對可能出現(xiàn)的市場低迷。

　　洗衣機價格率先跳水

　　“600多元的雙缸洗衣機降到399元，1200元的全自動降到800多元，不少品牌在1000元左右‘打斗’。”日前記者在蘇寧電器看到，小天鵝5公斤的半自動雙缸洗衣機只賣388元，而美菱6公斤半自動雙缸洗衣機價格也只要499元，而且還送100元的禮品。全自動洗衣機方面，5公斤左右的洗衣機無論是國產(chǎn)的美菱、海爾、小天鵝還是外資的三洋、LG、惠而浦的價格都降到了1000元左右。據(jù)營業(yè)員介紹，海爾、榮事達、小鴨、松下、TCL等國內(nèi)外知名品牌洗衣機全線降價20%左右，最高降幅將達到40%。

　　盡管如此，消費者卻表現(xiàn)得較為謹慎。“現(xiàn)如今市道不好，日子要緊著點過了。原本打算買滾筒的，現(xiàn)在還是先買一臺波輪的吧！”一位在家電連鎖賣場挑選洗衣機的消費者對記者說。而這種心態(tài)也正成為家電零售領域的普遍消費心態(tài)。“在經(jīng)濟不景氣面前，消費者會表現(xiàn)得更為理性而實際，錢包越捂越緊是理所當然的。”有業(yè)內(nèi)人士對記者分析。

　　白電降價空間日現(xiàn)

　　今年上半年，不少洗衣機、空調(diào)、電冰箱等白色家電品牌，借鋼材漲價之機上調(diào)產(chǎn)品價格，其中漲幅最大的超過了10%，而眼下鋼材價格持續(xù)下跌，給白電企業(yè)提供了下調(diào)產(chǎn)品價格的空間。以空調(diào)為例，鋼材占其成本的10%-15%，從年中高點到現(xiàn)在鋼材價格已經(jīng)跌了近30%，空調(diào)僅鋼材一項的成本就跌了3%-4.5%，再加上銅鋁等材料的下跌，一臺普通空調(diào)的價格至少有5%-10%的下調(diào)空間。

　　“此次洗衣機降價拉開白電跳水的序幕。”家電專家陸刃波介紹，繼10月鋼材價格下調(diào)后，國內(nèi)鋼鐵價格的風向標——寶鋼近日再次下調(diào)鋼鐵產(chǎn)品價格，調(diào)整幅度多在800元/噸。國內(nèi)外市場銅、鋁、鉛、鋅、鎳等主要有色金屬價格暴跌，蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明預測，后期成本導向型的冰洗、空調(diào)、廚衛(wèi)等產(chǎn)品預計將有20%~30%的降價空間。

　　鋼價下跌影響明年才至

　　除鋼材等原料價格暴跌外，庫存壓力也是一大因素，產(chǎn)品降價有望持續(xù)到年底。今年1-8月，所有大家電產(chǎn)品產(chǎn)量均有不同幅度上升，洗衣機增長率最高，達到19.4%，總量接近2600萬臺。從眼下洗衣機的銷售前景來看，今年洗衣機行業(yè)供應量將大于需求400萬臺，目前洗衣機的庫存量接近1000萬臺，眾多洗衣機廠家面臨巨大的庫存壓力。

　　“目前銷售的產(chǎn)品仍是庫存產(chǎn)品，若直接受到鋼材降價而跌價，恐怕要在元旦前后才能折射在市場上。”一位產(chǎn)品銷售人員告訴記者，產(chǎn)品降價是受到“十一”黃金周降價風波的影響，一直延續(xù)到現(xiàn)在。因此，現(xiàn)在的跳水價并不是“鋼材降價效應”。

　　對于下半年鋼價下調(diào)后的影響，美的制冷家電集團CEO方洪波則表示，對企業(yè)來說，成本壓力肯定有所緩解，但對終端產(chǎn)品的價格影響不會很大，前期鋼價瘋漲時，美的在終端也幾乎沒有漲價，而且鋼價的下跌有滯后效應，影響到企業(yè)末端起碼還要幾個月的時間。 (陳學東)