持續了兩年多的洗衣機漲價風潮將告一段落，由于近期原材料價格及運輸成本下降，整個白電領域面臨價格調整。從2005年開始，鋼材漲價一直成為家電漲價的主流“聲音”。而自今年10月份以來，家電行業內刮起的“降價風”一直未停歇。

　　據悉，受到金融危機的影響，鋼鐵等主要原材料的價格進入了下跌周期，備受成本上漲困擾的家電產業也迎來了喘息期。但是，需求的持續低迷也波及到了家電銷售，處于兩難之中的家電企業正在準備調整營銷思路應對可能出現的市場低迷。

　　洗衣機價格率先跳水

　　“600多元的雙缸洗衣機降到399元，1200元的全自動降到800多元，不少品牌在1000元左右‘打斗’。”日前記者在蘇寧電器看到，小天鵝5公斤的半自動雙缸洗衣機只賣388元，而美菱6公斤半自動雙缸洗衣機價格也只要499元，而且還送100元的禮品。全自動洗衣機方面，5公斤左右的洗衣機無論是國產的美菱、海爾、小天鵝還是外資的三洋、LG、惠而浦的價格都降到了1000元左右。據營業員介紹，海爾、榮事達、小鴨、松下、TCL等國內外知名品牌洗衣機全線降價20%左右，最高降幅將達到40%。

　　盡管如此，消費者卻表現得較為謹慎。“現如今市道不好，日子要緊著點過了。原本打算買滾筒的，現在還是先買一臺波輪的吧！”一位在家電連鎖賣場挑選洗衣機的消費者對記者說。而這種心態也正成為家電零售領域的普遍消費心態。“在經濟不景氣面前，消費者會表現得更為理性而實際，錢包越捂越緊是理所當然的。”有業內人士對記者分析。

　　白電降價空間日現

　　今年上半年，不少洗衣機、空調、電冰箱等白色家電品牌，借鋼材漲價之機上調產品價格，其中漲幅最大的超過了10%，而眼下鋼材價格持續下跌，給白電企業提供了下調產品價格的空間。以空調為例，鋼材占其成本的10%-15%，從年中高點到現在鋼材價格已經跌了近30%，空調僅鋼材一項的成本就跌了3%-4.5%，再加上銅鋁等材料的下跌，一臺普通空調的價格至少有5%-10%的下調空間。

　　“此次洗衣機降價拉開白電跳水的序幕。”家電專家陸刃波介紹，繼10月鋼材價格下調后，國內鋼鐵價格的風向標——寶鋼近日再次下調鋼鐵產品價格，調整幅度多在800元/噸。國內外市場銅、鋁、鉛、鋅、鎳等主要有色金屬價格暴跌，蘇寧電器營銷總部執行總裁金明預測，后期成本導向型的冰洗、空調、廚衛等產品預計將有20%~30%的降價空間。

　　鋼價下跌影響明年才至

　　除鋼材等原料價格暴跌外，庫存壓力也是一大因素，產品降價有望持續到年底。今年1-8月，所有大家電產品產量均有不同幅度上升，洗衣機增長率最高，達到19.4%，總量接近2600萬臺。從眼下洗衣機的銷售前景來看，今年洗衣機行業供應量將大于需求400萬臺，目前洗衣機的庫存量接近1000萬臺，眾多洗衣機廠家面臨巨大的庫存壓力。

　　“目前銷售的產品仍是庫存產品，若直接受到鋼材降價而跌價，恐怕要在元旦前后才能折射在市場上。”一位產品銷售人員告訴記者，產品降價是受到“十一”黃金周降價風波的影響，一直延續到現在。因此，現在的跳水價并不是“鋼材降價效應”。

　　對于下半年鋼價下調后的影響，美的制冷家電集團CEO方洪波則表示，對企業來說，成本壓力肯定有所緩解，但對終端產品的價格影響不會很大，前期鋼價瘋漲時，美的在終端也幾乎沒有漲價，而且鋼價的下跌有滯后效應，影響到企業末端起碼還要幾個月的時間。 (陳學東)