面對全球金融海嘯，中國擴大內需十項措施橫空出世，“4萬億”登時成為年度明星數字。其中，動輒千億的基建投資項目當然轟轟烈烈，啟動消費的效果立竿見影。然而，本報今天還試圖從中小企業、民間資本的角度，連續推出一個專欄，介紹他們在當前“內需經濟”主題下的思考與探索。畢竟，30年來，民資一直是中國經濟最靈動的群體，他們的活躍將最大限度地讓“4萬億”產生乘數效應。

　　液晶電視在全球市場的“嚴冬”中一再放低身價，現在他們的新戰場是農村。

　　記者昨天獲悉，在幾近崩盤式的價格競爭中，26寸液晶電視已經擠進了“家電下鄉”的行列。在這背后是家電制造商們擺脫慘淡銷售的迫切心情。

　　蘇再泉剛剛回到廈門，在過去的幾周里，他所在的廈華和150多位同行一起經歷了一場沒有硝煙的戰爭。11月9日，家電下鄉推廣產品項目在北京開標，而這次招標引發的熱情遠遠超出很多人的預料。

　　“26寸液晶電視的價格都已經打到了1990元，很多企業都是一下拿出15個型號。”在蘇再泉的描述中，競標企業的“破釜沉舟”讓不少高端產品被納入“下鄉”陣營，借機培育“未來市場”。而在一年前，他們中的很多人還認為家電下鄉只是紙上談兵。

　　中國家電下鄉試點始于去年年底，為了拉動農村消費，農民只要購買指定型號的電器，國家就直接給予相當于銷售價格13%的補貼。但這并沒有引起家電廠商們的興趣，直到今年，在家電企業出口下滑，一二級市場逐漸飽和的內外夾擊下，家電廠商們對家電下鄉的熱情才開始真正升溫，不過這里面更多包含的是他們的無奈。

　　在整整一年中，家電廠商不敢停息的促銷戰在需求萎縮中顯得乏力。中國家用電器協會的數據下顯示，今年前8個月，家電出口增幅回落了10.7個百分點。更令人沮喪的是，在年出口額超過10億美元的11大類產品中，僅有電飯鍋和咖啡機增幅保持了增長。行業觀察家劉步塵指出，家電行業真正的“冬天”可能要到明年的5、6月份來臨，“現在家電下鄉對家電企業的重要性不言而喻”。

　　創維營銷常務副總孫偉中接受記者采訪時表示，企業競相競標身后也有國家調控的推手。“國家剛剛進行的家電下鄉擴大試點與第一次試點相比作出了重大調整。以彩電為例，由去年的10個型號增加到15個型號。另外，去年要求彩電投標限價為每臺1500元，今年投標限價提升到了每臺2000元。”孫偉中認為，這種鼓勵性的調整給企業留下了更大的利潤空間。

　　有關部門測算，家電下鄉拉動的家電銷售額將是一個天文數字，僅四川一個省的試點，農村新增消費額就有可能高達20億到30億元。而業內人士表示，通過幾十億元的財政補貼帶動幾百億元的內需，未來將成為大量出口企業生存下來的關鍵。