昨天下午，2008年家電下鄉產品生產企業和流通企業中標結果揭曉。面對產業“過冬”的局面，商務部、財政部聯手推動的這一拉動內需項目成為業界激烈爭奪的“香餑餑”。除已經參與首輪試點的國內巨頭外，外資、民營企業新軍也大舉殺入，分享農村市場新藍海。

　　拉動內需的大蛋糕

　　相比2007年12月開始的第一輪家電下鄉招標，這次的“蛋糕”已是大大擴容——在原有的冰箱、彩電、手機三品類基礎上，增加了洗衣機；下鄉實施地區也由原來的山東、河南、四川擴展到了內蒙古、遼寧、黑龍江、湖北、湖南、陜西、重慶等12個省(自治區、直轄市)。各地區實施期限延長到4年，政府將繼續提供13%的財政補貼。

　　商務部綜合司一位官員告訴記者，據商務部統計顯示，農村每種家電普及率提高1個百分點，就會增加250多萬臺(件)需求。僅以彩電為例，按每臺1000元測算，提高1個百分點，年增加消費25億元。如果全面推廣家電下鄉，到2010年，將基本消化彩電、冰箱、洗衣機、空調、手機的中低端家電產品過剩產能，轉移20%以上的出口能力，每年可減少順差100億美元以上，新增消費近1000億元。對于面臨眼下出口壓力的家電企業而言，這是不容錯失的戰略要地。

　　外資、民營新軍入圍

　　本輪中標名單中，松下、三洋、惠而浦都有多款洗衣機中標；而向來標榜中高端定位的西門子、三星也在冰箱中標名單中亮相；摩托羅拉、諾基亞、LG、三星亦拿出了不少低至300元左右的手機產品。

　　與此同時，金羚、威力、奧馬、威王等珠三角中小企業，以及浪木、吉德等寧波、慈溪一帶的中小企業均有冰洗類產品首度加入下鄉行列，贏得了“過冬良機”。手機領域，金立、天宇這樣的民營新貴也獲得了下鄉資格。

　　當然，本土家電業巨頭仍是最大贏家。海爾、海信、長虹、TCL實現了入圍全部四項招標的 “大滿貫”，而多品牌運營的企業如TCL攜旗下樂華、美的攜小天鵝、榮事達、長虹攜旗下美菱、海信攜容聲均斬獲了較多份額。

　　此外，小鴨、長嶺、齊洛瓦、西冷、雙鹿、冰熊、萬寶、香雪海等曾經風光一時的“老名牌”也齊齊亮相，贏得了新的發展機遇。

　　下鄉產品價廉物美

　　在整個名單中，最吸引消費者的還是 “家電下鄉”中標產品的價格。考慮到農村市場消費習慣的特點，價廉物美、成熟可靠成為下鄉產品的第一要素。在本輪招標中，洗衣機、彩電的價格上限為2000元，手機上限為1000元，冰箱(包括冰柜)上限則為2500元。

　　其中引人關注的是，由于綜合成本的下降，彩電產品出現了喜人的產品升級。上一輪招標還是清一色的CRT產品，而現在液晶電視也已嶄露頭角。記者發現，在海信、康佳、長虹、創維、TCL、廈華等十家中標的彩電企業中，均有從19英寸至26英寸的液晶電視入圍，其中19英寸液晶的最高限價為1000元，26英寸產品也擠進了2000元上限以內。

　　“農村市場需要的是質量可靠、價格合適、容易使用、省電節能、維修方便的機器”，海爾集團內部人士如此定義“下鄉機”的特征。考慮到惠民政策和政府補貼背景，海爾集團內部提出下鄉產品的利潤考核應予以區別的對待。(徐潔云)