本月19日，國務院召開常務會議確定了促進輕紡工業發展6政策措施，其中第一條就提到在全國推廣“家電下鄉”，以拉動消費帶動生產。次日，商務部公布家電下鄉推廣工作流通企業項目招標結果，包括手機、冷柜、電冰箱、彩電、洗衣機在內五個項目的招標結果新鮮出爐。中國家電協會理事長霍杜芳曾表示，家電下鄉工程擴容將帶來高達300億元的內需，無疑將給家電企業帶來峰回路轉的新機遇。

　　惠及農民拉動內需

　　在黨的十七屆三中全會上，確定了包括發展現代化農業保障糧食安全、完善土地制度改革保障農民利益、打破二元制樊籬推動城鄉一體化、增加農民財產性收入、提高農民生活水平等今后的工作重點，而落實“家電下鄉”，給農民提供補貼正是貫徹支農惠農政策的具體體現。

　　財政部商務部于10月16日印發的《家電下鄉推廣工作方案》規定，農民朋友只要在定點企業購買指定產品，通過審核后便可獲得按產品銷售價格13%的財政補貼。財政補貼“家電下鄉”的政策，大大地減少了農民購買家電的支出，有利于改善農民生活條件，豐富了農民的精神生活，是一項實實在在的惠農措施。“家電下鄉”政策的實施，不僅可以調動農民購買家電積極性，還可以通過拉動廣大的農村消費市場帶動家電企業的生產。同時，隨著家電行業景氣度的回升，還可以增加對鋼鐵、有色金屬、化工、電子元器件等相關產業鏈的需求，從而實現擴大內需、緩解家電行業外需不足及產能過剩的現實問題，可謂一石二鳥。

　　家電行業面臨新的機遇

　　經過近二十年的快速發展，我國的家電行業取得了長足的進步，產品產量質量迅速提升，不僅在國內市場占據了完全主動，即使在國際市場上也具備了一定的競爭能力。在經過了多年的充分市場競爭之后，目前我國的家電行業已經進入了成熟期。城市市場基本飽和，而廣闊的農村市場則有待進一步開拓，“家電下鄉”政策的實施給家電行業提供了新的發展機遇。

　　統計顯示，從2007年12月開始，在山東、河南、四川三省“家電下鄉”試點情況來看效果顯著。一年來，家電下鄉已經擴大40個億的銷售額，其中，冰箱、冷柜銷售量占三省農村同類產品的70%-80%，彩電占據90%以上，試點產品銷售增幅比全國平均水平高30%以上。新的《家電下鄉推廣工作方案》將受益地區從上述三個試點省份擴大到包括內蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等共計14個省、自治區、直轄市及計劃單列市，涉及的產品也擴大為彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機、手機等多個類別。

　　優勢企業受益明顯

　　為確保“家電下鄉”產品符合農村消費特點、切實維護農民利益，商務部、財政部將制定相關產品標準，并通過招標方式確定具體補貼產品型號及銷售最高限價。其中，中標的“家電下鄉”產品應滿足在全國有較高知名度和影響力、市場占有率較高、節能及安全設計、模式、效果等具有較高水平、符合國家環保標準、適應農村消費環境、質量和功能適合農民使用、維修網點多，能夠滿足農民對售后服務等具體要求。因此，并不是所有家電企業都能分享“家電下鄉”的政策利好，只有那些滿足條件的中標企業才能受益。

　　從目前上市公司中標情況看，中標洗衣機的有青島海爾(600690,股吧)、海信電器(600060,股吧)、TCL集團、合肥三洋(600983,股吧)、澳柯瑪(600336,股吧)、小天鵝、美的電器(000527,股吧)；中標冰箱(冷柜)的包括青島海爾(600690,股吧)、美菱電器(000521,股吧)、海信電器(600060,股吧)、ST科龍、澳柯瑪(600336,股吧)、TCL集團、美的電器(000527,股吧)、小天鵝、深康佳；中標彩電的包括青島海爾、海信電器、深康佳、四川長虹(600839,股吧)、TCL集團、*ST廈華；中標手機的有中興通訊(000063,股吧)、四川長虹(600839,股吧)、波導股份(600130,股吧)、深康佳、TCL集團、*ST夏新。事實上，這些企業在前期的試點過程中已經明顯受益。而此次將“家電下鄉”擴大到12省2市之后，約可覆蓋農村居民3.92億人，占全國農村居民的53.19%，家庭設備及服務市場需求每年將達到465.24億元。《家電下鄉推廣工作方案》還明確提出，將“家電下鄉”政策的實施時間統一暫定為4年，在這段時間中，相關企業可以充分抓住機遇，展開拳腳將產品深入農村市場。

　　大規模的“家電下鄉”啟動在即，政策支持的力度和廣度都今非夕比，家電行業中的優勢企業，特別是中標多類產品的企業將明顯受益。操作上建議密切關注在前一輪“家電下鄉”試點中表現突出的上市公司，如海信電器、四川長虹、深康佳、青島海爾、澳柯瑪等。當然，家電行業要在 “家電下鄉”中獲得收益，一方面得益于政策的支持，最根本的是農民可支配收入及消費能力的提高，特別是落后地區農民收入的改善，而這更有待中長期的體現。值得一提的是，“家電下鄉”雖然給家電企業提供了更廣闊的市場空間，但行業內部的競爭壓力卻不容忽視，即使在農村市場，隨著更多企業的加入，這種競爭也將日趨白熱化。