步入11月，TCL、海信、創維、康佳、長虹五大國產彩電品牌全面點燃平板電視的價格“戰火”，把52英寸液晶電視的單價拉到1萬元以內。而過去一兩年頻繁降價促銷的外資平板電視只是低調跟進，且調價幅度小于國產品牌。為什么外資平板在此輪價格戰中變得保守呢？

　　首先，外資品牌在歐美日等發達國家的平板電視市場中占有很大的份額，受到金融危機的影響也較大，對中國市場的投入自然會有所收縮。廣州國美廣宣部經理王勇宏認為，這是外資平板在這次價格戰中雖然被拉進來，但降價力度小于國產平板的主要原因。

　　事實上，這是國產平板今年以來發動的第三輪“價格進攻”，此前兩次分別在奧運前和國慶期間。11月份，國產平板的價格降幅高達15%~20%，32英寸、42英寸液晶分別跌至3000元和5000元以內；而外資平板此次的降幅只有5%~10%。

　　經過幾輪進攻，國產平板的市場份額已經逐步回升。在廣州等一線市場，國產平板的銷售金額占比已從之前的15%上升到超過30%。而在廣州從化等縣級市場，國產平板的銷售金額占比更是從之前的三成反彈至超過五成。

　　外資平板在此輪價格戰中保守的另一個重要原因是上游面板價格下滑。眾所周知，外資平板生產公司都擁有自己的液晶面板或者等離子面板生產線、實施“上下游通吃”的產業策略。過去，外資平板往往采取上游面板抬價、下游整機降價的做法，賺取利潤和市場份額。但是，今年下半年以來面板供過于求的局面加劇，令外資平板的這種打法難以為繼。

　　國產品牌沒有自己的上游面板生產線，反而輕裝上陣。調研機構Display Search中國區的研究總監張兵認為，國產品牌只要加快庫存周轉，可以比外資品牌成本下降得更快。而國產平板最近降價的動作的確比外資快，且幅度更大，因此出貨量與市場份額均有所提升。

　　此外，今年上半年外資平板在中國市場成長很快，同時也帶來了一些供應鏈、渠道的問題，目前正處于調整期。這是外資平板在此輪博弈中變得謹慎的又一個因素。

　　回看上半年的數據，外資液晶電視在中國市場的出貨量大約比去年同期增長五成，使國產品牌的份額受到擠壓。那么，11月份這次價格戰中的此消彼長，會否成為本土平板扭轉局勢的有利契機呢？

　　據預測，平板電視下一步仍然有降價的空間，因為面板的降幅仍高于整機的降幅。像32英寸液晶面板的價格已經從6月份的330美元降至180美元，19英寸液晶面板的價格最近也已經降到了60美元。這無疑給國產平板以更有利的價格武器。

　　但張兵指出，中國平板電視市場已經日漸成熟，不大可能有很大波折。

　　而王勇宏則認為，國產平板的春天將會來臨。此輪國產平板在價格反攻中取得一定效果，并不僅僅因為國產平板降價，更取決于消費者已經逐漸認同國產平板的質量。所以，國產平板還有進一步上升的空間。