從3月份銅價每噸接近7萬，到目前銅價直線下降跌破3萬，在短短不到半年的時間，銅價跌幅已超過50%，這直接導致2008空調冷年遺留下來的1500萬套社會庫存迅速貶值。日前，格蘭仕空調副總經理呂海軍語出驚人：由于行業龐大庫存在短時間內大幅貶值，市值一夜蒸發，空調產業形成了一個至少40億元的“價值黑洞”。

　　40億元的價值蒸發

　　而就在整個行業一片嘆息的時候，格蘭仕卻在近日高調宣布，空調全線產品大幅降價，再度擊穿了行業的價格底線，其中1P掛機的市場售價僅為999元，2P彩板柜機的售價也驚人地下調至2990元，成為市場售價最低的品牌，格蘭仕也因此成為新冷凍年度第一個所有型號全線降價的品牌。這一舉措成為引發整個行業價格大戰的“多米諾骨牌”，奧克斯、海信、長虹、志高等品牌也紛紛對外宣布大幅調低市場售價，第二陣營品牌對于價格戰如此默契的“結盟”絕無僅有。

　　行業人士分析，第二陣營品牌頗有“默契”地集體發動價格戰，其實是共同瞄準了一線品牌渠道中超過一千萬的社會庫存，這些庫存由于銅等大宗材料的價格不斷破底，價值嚴重縮水。某空調企業技術人員透露：銅價從最高近7萬元一噸跌到現在只有2.7萬元一噸，1P機的成本可降低150至200元，2P柜機的成本可降低350至400元。如果按此測算，整個空調的社會庫存市值蒸發將超過40個億，形成了可怕的“價值黑洞”，而這個黑洞正隨著大宗材料價格的進一步陰跌而越陷越深。

　　價格戰狙擊巨量庫存

　　呂海軍表示，此次的價格戰并不是一種階段性促銷，而是一種戰略行為，企業在當前三到五年內都會持續價格戰策略，要將價格戰打深、打穿、打透，要確保格蘭仕空調在價格競爭力上的絕對優勢。而長虹空調新聞發言人于皓也表示，市場和整個行業有啟動價格戰的需求。

　　在眾多品牌價格戰打得如火如荼之時，傳統的行業巨頭卻集體沉默。據統計，三大行業巨頭的冷年社會庫存量已高達上千萬套，如果按當前生產成本價對庫存進行補差，至少需要十幾億，而任何的企業都沒有這樣的實力動用這么大的資金來填平這個“價值黑洞”，這也是行業巨頭打不了價格戰的深層次原因。

　　空調的“套”路迷局

　　長期以來，空調行業都在傳統的“淡季貼息”、“年終返利”、“階段性通補”、“打款獎勵”套路中不能自拔。但一些品牌已經開始在打造市場價值鏈條做返樸歸真的嘗試，如格蘭仕已在全國范圍內積極推進“零風險”的渠道政策，以“更低價格，更高利潤”的合作模式吸引商家。新冷年開盤伊始，格蘭仕結合區域市場容量和競爭格局，強化政策兌現及時性和實施差異化及安全性，推行“降價補差”、“順加銷售”、“推廣分銷”、“實販賣獎勵”等利好于商家的政策，確保渠道商資金投入低門檻、零風險。

　　中國電子商會陸刃波表示，當前低迷的經濟環境會使得空調業產業資金鏈斷裂面臨風險。有關專家表示，預計到2009年結束，能夠活躍在市場上的國內空調品牌不會超過10家，空調行業將進入“剩”者為王的時代，只有那些綜合實力較強的品牌才有機會走過行業的冬天。（舒彤）