12月的傳統(tǒng)淡季，空調(diào)行業(yè)今年卻不像前兩年那樣從容�！�2009冷年的淡季比往年要淡很多，從渠道吸款和向渠道壓貨異常困難，給工廠的排產(chǎn)、新品推廣和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的推行帶來(lái)了很大的困難�！蹦晨照{(diào)廠家內(nèi)銷(xiāo)經(jīng)理昨天向記者抱怨。

　　而造成這種情況的最大原因是高庫(kù)存。據(jù)行業(yè)權(quán)威媒體艾肯家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì),2008年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)的遺留庫(kù)存為1270萬(wàn)臺(tái)，渠道庫(kù)存約在850萬(wàn)臺(tái)。其中，庫(kù)存量最大的當(dāng)屬格力和美的，中華商務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，兩家?guī)齑媪糠謩e達(dá)到471.34萬(wàn)臺(tái)和320.34萬(wàn)臺(tái)。對(duì)此，格蘭仕空調(diào)副總經(jīng)理呂海軍更是語(yǔ)出驚人：由于行業(yè)龐大庫(kù)存在短時(shí)間內(nèi)大幅貶值，市值一夜蒸發(fā)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)形成了一個(gè)至少40億元的“價(jià)值黑洞”。

　　消化庫(kù)存廠家急降價(jià)

　　更令人擔(dān)憂(yōu)的是，在1270萬(wàn)臺(tái)空調(diào)庫(kù)存中，絕大部分都是低能效等級(jí)的產(chǎn)品。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼向記者表示，到目前為止，雖然明年定速空調(diào)能效門(mén)檻確定為幾級(jí)尚未最終確認(rèn)，但是節(jié)能空調(diào)已是大勢(shì)所趨。無(wú)論準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)定于二級(jí)還是三級(jí)，對(duì)于空調(diào)廠家而言，清空低能效空調(diào)庫(kù)存是當(dāng)務(wù)之急。

　　清庫(kù)存最好的方法自然是降價(jià)。日前，某國(guó)產(chǎn)二線(xiàn)空調(diào)品牌宣布，將1P機(jī)掛機(jī)售價(jià)由1590元直接降至999元。這是在前年空調(diào)原材料價(jià)格持續(xù)上漲之后，空調(diào)售價(jià)首次跌破1000元。奧克斯、海信、長(zhǎng)虹、志高等品牌也紛紛對(duì)外宣布大幅降價(jià)，第二陣營(yíng)品牌對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)如此默契的“結(jié)盟”絕無(wú)僅有。

　　料未來(lái)兩年更困難

　　不過(guò)，形勢(shì)不容樂(lè)觀。某家電連鎖從業(yè)人員表示，2009冷年開(kāi)盤(pán)以來(lái)，空調(diào)零售量較去年同期有很大的下滑，除了國(guó)慶期間稍有點(diǎn)起色，而后即使周末仍很冷清，很多消費(fèi)者在賣(mài)場(chǎng)仍然以觀望為主，成交量并不高。據(jù)其統(tǒng)計(jì)，2009冷年開(kāi)盤(pán)后其所在區(qū)域的該連鎖的空調(diào)銷(xiāo)量較去年同期下降了15%-25%。

　　此外，房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)低迷和出口下滑令空調(diào)庫(kù)存危局更難化解。華東和華南區(qū)域作為中國(guó)空調(diào)行業(yè)的主要市場(chǎng)，其空調(diào)工程機(jī)量的下滑直接導(dǎo)致2009冷年開(kāi)盤(pán)以來(lái)空調(diào)整體銷(xiāo)量的下滑。另外根據(jù)房產(chǎn)行業(yè)后延的特性，目前房產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣對(duì)空調(diào)零售的影響會(huì)在2009年和2010年爆發(fā)。在此后的兩年中，中國(guó)空調(diào)行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)更加困難的景象。

　　中國(guó)空調(diào)的主要出口國(guó)是歐、美市場(chǎng)，而歐美市場(chǎng)恰恰是此次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重的區(qū)域，這導(dǎo)致了歐美訂單的減少。而中國(guó)空調(diào)企業(yè)過(guò)去面對(duì)外銷(xiāo)訂單時(shí)往往采取降價(jià)策略以期能壓過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，訂單減少、價(jià)格下降讓2009冷年中國(guó)空調(diào)的出口量和出口金額較去年同期均有下滑。

　　資金鏈緊張風(fēng)險(xiǎn)加大

　　伴隨著高庫(kù)存，空調(diào)企業(yè)的現(xiàn)金流備受考驗(yàn)。某空調(diào)企業(yè)技術(shù)人員向記者透露：銅價(jià)從最高近7萬(wàn)元一噸跌到現(xiàn)在只有2.7萬(wàn)元一噸，1P機(jī)的成本可降低150至200元，2P柜機(jī)的成本可降低350至400元。如果按此測(cè)算，整個(gè)空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存市值蒸發(fā)將超過(guò)40個(gè)億，形成了可怕的“價(jià)值黑洞”，而這個(gè)“黑洞”正隨著大宗材料價(jià)格的進(jìn)一步陰跌而越陷越深。

　　因此，有業(yè)內(nèi)人士指出“空調(diào)行業(yè)已進(jìn)入高危期�！卑凑债�(dāng)前庫(kù)存，僅一線(xiàn)品牌的資金沉淀就高達(dá)210億元左右。與高額庫(kù)存如影隨形的是應(yīng)收款。上市公司格力第三季度財(cái)報(bào)顯示，其應(yīng)收款高達(dá)68億元，同期增長(zhǎng)超過(guò)30%。應(yīng)收款激增直接影響企業(yè)資金鏈的順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，給空調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)空前風(fēng)險(xiǎn)。

　　這種危局在2009冷年更加明顯。長(zhǎng)期以來(lái)，空調(diào)行業(yè)都在傳統(tǒng)的“淡季貼息”、“年終返利”、“階段性通補(bǔ)”、“打款獎(jiǎng)勵(lì)”等套路中不能自拔。如今，龐大的庫(kù)存擠占了渠道商家大量的現(xiàn)金流，冷淡的終端零售市場(chǎng)又阻礙了渠道商家的資金回籠，而國(guó)家關(guān)于信貸政策的調(diào)整也讓其籌措資金困難且謹(jǐn)慎，因此面對(duì)眾多廠家開(kāi)出的優(yōu)厚的2009冷年開(kāi)盤(pán)政策和提貨獎(jiǎng)勵(lì)政策，大部分的商家卻表現(xiàn)得并不積極，給企業(yè)打款也紛紛采用少量多次的方式希望降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　“當(dāng)前低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)使得空調(diào)業(yè)產(chǎn)業(yè)資金鏈斷裂面臨風(fēng)險(xiǎn)。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)中心副主任陸刃波表示，預(yù)計(jì)到2009年底，能夠活躍在市場(chǎng)上的國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌不會(huì)超過(guò)10家，空調(diào)行業(yè)將進(jìn)入“�！闭邽橥醯臅r(shí)代。