寒流之下,消費電子領域率先頂不住的居然是跨國公司龍頭企業。從上周起,三星、索尼、夏普這三家消費電子龍頭企業,不約而同對外公布了一系列涉及裁員減產、關閉工廠、暫緩投資等整合措施,以縮減成本,應對經濟“寒冬”所帶來的威脅。

　　分析人士稱,跨國公司因其產業布局之過于龐大,而制造、銷售、研發環節層層相扣,其應對危機的市場反應相對也最為迅速。相比之下,年年身處寒冬的國產品牌這次更多仍能以“死扛”等防守型措施御寒,主要原因在于龐大的中國內需市場成為本土消費電子企業“過冬”的最佳戰場,此外相對洋品牌而言,國內企業更擅長本土化營銷作戰,這將是本土品牌開拓新市場,收復城市市場的絕佳機會。

　　消費三巨頭率先減產裁員

　　根據上周二三星電子的聲明,從12月中旬起至明年1月份三星準備關閉國內兩家等離子電視機制造工廠。在此之前,全球最大等離子面板巨頭日本松下宣布,計劃年內停產日本大阪茨木工廠的等離子面板制造,將這部分生產全部轉移到日本尼崎工廠。

　　而索尼上周宣布了將其在世界各地57個生產廠家削減約10%,并裁減16000名正式和非正式員工的計劃。索尼還宣布將從2009年2月底起,關閉在美國賓夕法尼亞州匹茲堡的液晶電視工廠,今后索尼北美市場的電視將由其在墨西哥的工廠生產提供,美國本土將不再有索尼電視工廠。

　　同樣是抵御寒冬的舉措,但夏普公司的對外說法是“為了提高生產效率”,根據夏普計劃,公司將關閉在本土兩家工廠的中小型液晶面板生產線。隨著這一系列動作,夏普將裁減約380名派遣職員,而正式員工則將通過重新分配崗位等方式再作安排。

　　記者證實,受全球經濟衰退影響,液晶面板需求減少,負責夏普主力業務液晶電視機面板生產的龜山工廠已開始減產。夏普將通過整合工廠以集中液晶面板的生產,提高生產效率。

　　　等離子陣營幾近全線潰敗

　　隨著液晶面板價格的快速下跌,使得等離子電視迅速失去競爭力。而在這輪寒冬中,三星、松下裁撤等離子工廠產能規模,將可能使得等離子陣營“雪上加霜”。

　　資料顯示,與八年前等離子陣營占據平板電視大半壁市場份額相比,如此等離子廠商可謂是滲淡經營。日本東芝、索尼最早在2004年即宣布淡出等離子電視市場,韓國LG電子今年初停止了在中國地區的等離子電視整機銷售業務,重心轉移到液晶電視的生產和銷售上。今年中葉,日立和先鋒宣布停止等離子面板的生產。至此,只剩下松下電器一家在國內等離子電視市場苦苦支撐。但今年以來,松下不斷傳出關閉、合并等離子面板工廠,又不斷加大對液晶面板投資的舉動,其經營重點轉向液晶電視的目的明顯。

　　DisplaySearch中國電視市場研究總監張兵表示,等離子企業集體撤退的原因是等離子電視的銷售做不上去,賺不到錢。銷售上不去,又有兩個原因,一是等離子電視以42英寸為主———“只能做大,不能做小”,相對液晶電視的“大小通吃”,產品線要單簿得多；另一方面,推廣液晶電視的企業遠遠超過等離子,等離子電視不具備規模成本優勢。不愿具名的松下電器市場人士稱,從去年開始,松下、三星、LG電子的等離子面板急劇萎縮,大面積經營性虧損導致廠商無力應戰。

　　本土廠商淡看寒冬

　　相比之下,中國本土消費電子顯得更具抗寒能力,至少從目前看,不僅沒有類似跨國巨頭的減產裁員行動,反而對寒冬中的機遇充滿信心。格蘭仕常務副總裁俞堯昌接受本報記者采訪時直言,國內家電企業年年講過年,真到了冬天反而不怕冷了。

　　與全球等離子巨頭紛紛淡出等離子領域相比,國產品牌長虹卻反其道而行,其投資8億美元的等離子項目一期工程有望近期投產。按照規劃,將在明年3月啟動虹歐等離子項目的二期工程,屆時長虹的等離子面板總產能將突破600萬片,超過三星和LG,僅次于松下。

　　蘇寧電器此前也剛剛公布了2009年新增門店200家,開拓新興70個城市市場的擴張計劃,同時蘇寧將在北京、沈陽、成都、徐州、南京新建五個大型物流基地。作為人才方面的補給,蘇寧電器即日起已經啟動新一輪大規模的社會招聘,蘇寧方面預計明年員工招聘總量將達3.6萬人。

　　TCL多媒體人士也向記者預計,寒冬并不能讓業界對明年消費類電子行業的前景產生悲觀。“從企業內部來講,整體經濟形勢低迷正好為各企業的自我調整提供了一個相對緩和的時機。從外部來講,國家出臺了一系列的政策措施,有望拉動消費電子行業的進一步發展。如新一輪的家電下鄉正式開始,此次家電下鄉的范圍擴大到了14個省份,產品涵蓋了電視、冰箱、洗衣機以及小家電等幾乎所有家電品類,對市場是個極大的利好。”

　　此外,各地政府在繼續擴大內需方面的努力也將助陣本土廠商御寒。記者證實,面對惡劣的外銷形勢,家電出口企業較為集中的廣東省出臺了包括資金獎勵、組織和引導參加國內展銷會等內容的多項扶持政策,鼓勵企業做大國內市場。

　　反映在市場上,以TCL、海信為首的平板電視品牌,在國美、蘇寧等超級賣場的策應下提前掀起的新一輪降價攻勢已經迫使洋品牌被動跟進降價,記者證實,夏普一款今年主打市場的46英寸全高清A系列已經降到7000元價位,足足比年中降了1/3。(戴遠程)