每年的元旦、春節是彩電廠商降價幅度最大的銷售旺季。隨著“雙節”的來臨，信息時報記者走訪蘇寧、國美兩大家電賣場時發現，彩電市場正在醞釀新一輪的價格大戰，不同的是，這個“雙節”國產品牌將取代外資品牌唱“主角”。

　　“價格戰在所難免，不過由于促銷資源提前透支，屆時降幅或有限”，賣場有關負責人告訴記者，瞅準外資平板深陷金融風暴的當口，國產平板將年底促銷整整提前了一個月，發動了今年下半年以來最大的一次價格戰，一次性降價30%，將外資平板遠拋身后。

　　外因

　　面板直線跌價“國產反客為主”

　　今年11月初，TCL率先發動了大屏幕液晶電視的一輪全國范圍降價行動，康佳、海信、創維、長虹等其他中國彩電企業迅速跟進，然而外資品牌這次卻“意外”地只對個別產品價格進行了小幅下調。以52寸液晶電視為例，當時國產品牌僅售9999元，而外資平板52寸液晶的平均價格依然在15000元左右。

　　這一輪下來，國產、外資彩電徹底來了個角色大互換——據奧維咨詢公司提供的最新數據，中國彩電陣營在一二級市場的整體占有率自2006年5月后首次回到50%以上。

　　“在這場大降價的背后，是全球液晶面板價格今年7月后的大跌價”，市場調查機構Displaysearch中國首席代表張兵告訴記者，從今年7月開始，由于金融危機導致供求關系的變化，2007年風光無限的液晶面板巨頭盈利大幅下降，限產裁員都不能改變面板滯銷的情況，于是面板降價就成為必然。

　　進入今年10月后，46寸、52寸等大屏幕面板的價格開始加快下滑，這便成為中國平板發動這次突襲的導火索。張兵表示，過去兩年中國平板陷入被動在很大程度上是因為上游面板價格的穩定，甚至是缺貨，如今這一局面得到了徹底改變。

　　四川長虹副總裁郭德軒不久前也曾對記者表示，2007年我們拿現金去買面板經常遭遇閉門羹，如今面板巨頭主要到綿陽請我們買面板，甚至可以先賒帳，所以當面板行業進入下降周期，對我們中國企業便更有利。

　　內因

　　上游部件量產“國產獲成本優勢”

　　在面板采購的“瓶頸”得到解決后，中國企業重新具備了成本優勢，同時在產品力大大提高后，為中國平板的雙節“大反攻”創造了良好的基礎。

　　一方面以TCL、長虹為代表的中國平板在2008年都邁出了進軍上游核心部件生產的步伐，長虹的等離子屏項目2009年2月將實現量產，TCL集團在惠州建設的液晶模組項目已進入最后的設備安裝調試階段，這使中國平板巨頭對平板電視產業鏈的控制率從原來的20%提高到50～60%。

　　此外，京東方的3條6代面板生產線也已經啟動，而廣東和上海的兩條7.5代線隨著國家4萬億元投資計劃的落實也有望在2009年啟動，這樣中國平板最大的面板瓶頸將徹底解決，中國彩電企業有望重演CRT時代反超外資品牌的一幕。

　　另一方面，隨著財政部、商務部推動的“家電下鄉”行動從山東等3省到2009年2月擴張到全國，以及中小尺寸平板電視列入下鄉范圍，本來在三四級和農村市場擁有優勢的中國平板在這些市場的占有率將繼續提高，也為外資平板渠道下沉設立了天然的屏障。(劉莉)