在全球金融危機的沖擊下，從今年第三季開始，我國平板電視產品的出口數量和金額開始出現急劇下滑，其中，11、12月與去年同期相比，已出現負增長跡象。

　　業內人士分析，行業惡化將一直延續到明年上半年，但隨著國家一系列刺激出口和內銷的政策開始發揮作用，行業或會在明年下半年迎來轉機。

　　前3季共出口2000萬臺

　　中國家電市場聯合調研課題組日前發布了《08'中國平板電視消費市場競爭狀況及09'年消費需求趨勢預測報告》(以下簡稱《報告》)，報告顯示，2008年前三季度等離子電視、液晶電視出口數量為2000萬臺，總體比2007年增長30%。《報告》指出，隨著平板電視在中國市場走向普及，平板電視市場品牌集中度也有所提高——前15個品牌占90%以上市場份額，其中國產平板電視品牌開始逐漸掌握市場話語權。

　　但《報告》數據顯示，受全球經濟形勢影響，從2008年7月開始，中國出口平板電視產品數量與2007年同期基本無增長，11、12月份已出現負增長跡象。

　　同時，另一家權威市場調研機構——奧維咨詢的數據也顯示：在中國彩電行業，出口占總產量的比重一直超過50%，但2008年第三季度，我國彩電出口增速同比下降了11個百分點，這表明美國金融危機對我國彩電出口的影響已經開始顯現。

　　國外市場萎縮第4季將繼續惡化

　　出口下滑直接導致高庫存。目前單國內11月份液晶彩電的庫存已經超過100萬臺，CRT電視庫存超過300萬臺，這個數據放在今年形勢下，風險陡然加大。

　　“進入四季度后，中國彩電出口面臨著更加嚴峻的形勢。”奧維咨詢常務副總經理文建平表示，首先是美國市場由于救市方案還沒產生預期的效果，美國電視市場在四季度預計將出現10～15%的萎縮，這將在一定程度上打擊中國企業的出口信心。其次是拉美、俄羅斯和東歐等傳統市場，國民經濟也出現了停滯或增速放緩的勢頭，預計今年圣誕市場將不會再像往年一樣有大的高峰出現，這不可避免的對中國彩電出口帶來壓力。一旦出口渠道不暢，中國彩電企業規模的增長就失去了一個重要動力。

　　專家觀點

　　政策扶持下明年下半年料將好轉

　　面對我國出口企業困境，2008年11月以來，國家已經相繼出臺了一系列刺激出口和拉升內銷的政策來促進增長。首先是加大財稅政策支持力度，將去年底開始試點的家電下鄉工程向全國范圍推進，對農民購買家電實行財政補貼，拉動消費帶動生產；從12月1日起，將家用電器產品增值稅出口退稅率由13%提高到14%；從2009年1月1日起，在全國所有地區、所有行業推行增值稅轉型改革，允許企業抵扣新購入設備所含的增值稅的相關內容，家電企業也將受惠其中，相關企業的盈利前景也有望因此而得到改善。

　　這些政策能否幫助中國家電企業迅速擺脫困境？對此，奧維咨詢常務副總經理文建平說，根據乘數效應，這些投資會刺激3～4倍左右的社會投資一起跟進，但由于大型投資計劃在時間上會有一個延時效應，預計這些投資計劃通過各種傳導措施，真正大規模的惠及普通老百姓家庭，應該是明年的下半年的事情了，所以2009年前半年會是最困難的時期，下半年情況會有所好轉。

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　　明年全球液晶規模將減16%

　　國外權威市場機構的預測也與國內市場研究機構的數據相呼應。據外媒報道，美國DisplaySearch公司預測，2009年全球電視市場的供貨額及供貨量均將低于上年。若按金額計算，09年全球電視市場規模將比上年減少18%，為880億美元，其中，對該市場起推動作用的液晶電視市場09年將比上年減少16%，僅為640億美元。

　　從供貨量來看，09全球電視機市場總量將比08年減少1%。其中，預測09年的液晶電視市場規模為1億1990萬臺。盡管比預計達到1億220萬臺的08年市場規模增長17%，但09年增長率將低于08年同比增長29%的數值。(劉莉)