在全球金融危機的沖擊下，從今年第三季開始，我國平板電視產(chǎn)品的出口數(shù)量和金額開始出現(xiàn)急劇下滑，其中，11、12月與去年同期相比，已出現(xiàn)負(fù)增長跡象。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，行業(yè)惡化將一直延續(xù)到明年上半年，但隨著國家一系列刺激出口和內(nèi)銷的政策開始發(fā)揮作用，行業(yè)或會在明年下半年迎來轉(zhuǎn)機。

　　前3季共出口2000萬臺

　　中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組日前發(fā)布了《08'中國平板電視消費市場競爭狀況及09'年消費需求趨勢預(yù)測報告》(以下簡稱《報告》)，報告顯示，2008年前三季度等離子電視、液晶電視出口數(shù)量為2000萬臺，總體比2007年增長30%。《報告》指出，隨著平板電視在中國市場走向普及，平板電視市場品牌集中度也有所提高——前15個品牌占90%以上市場份額，其中國產(chǎn)平板電視品牌開始逐漸掌握市場話語權(quán)。

　　但《報告》數(shù)據(jù)顯示，受全球經(jīng)濟(jì)形勢影響，從2008年7月開始，中國出口平板電視產(chǎn)品數(shù)量與2007年同期基本無增長，11、12月份已出現(xiàn)負(fù)增長跡象。

　　同時，另一家權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)——奧維咨詢的數(shù)據(jù)也顯示：在中國彩電行業(yè)，出口占總產(chǎn)量的比重一直超過50%，但2008年第三季度，我國彩電出口增速同比下降了11個百分點，這表明美國金融危機對我國彩電出口的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　國外市場萎縮第4季將繼續(xù)惡化

　　出口下滑直接導(dǎo)致高庫存。目前單國內(nèi)11月份液晶彩電的庫存已經(jīng)超過100萬臺，CRT電視庫存超過300萬臺，這個數(shù)據(jù)放在今年形勢下，風(fēng)險陡然加大。

　　“進(jìn)入四季度后，中國彩電出口面臨著更加嚴(yán)峻的形勢。”奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平表示，首先是美國市場由于救市方案還沒產(chǎn)生預(yù)期的效果，美國電視市場在四季度預(yù)計將出現(xiàn)10～15%的萎縮，這將在一定程度上打擊中國企業(yè)的出口信心。其次是拉美、俄羅斯和東歐等傳統(tǒng)市場，國民經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了停滯或增速放緩的勢頭，預(yù)計今年圣誕市場將不會再像往年一樣有大的高峰出現(xiàn)，這不可避免的對中國彩電出口帶來壓力。一旦出口渠道不暢，中國彩電企業(yè)規(guī)模的增長就失去了一個重要動力。

　　專家觀點

　　政策扶持下明年下半年料將好轉(zhuǎn)

　　面對我國出口企業(yè)困境，2008年11月以來，國家已經(jīng)相繼出臺了一系列刺激出口和拉升內(nèi)銷的政策來促進(jìn)增長。首先是加大財稅政策支持力度，將去年底開始試點的家電下鄉(xiāng)工程向全國范圍推進(jìn)，對農(nóng)民購買家電實行財政補貼，拉動消費帶動生產(chǎn)；從12月1日起，將家用電器產(chǎn)品增值稅出口退稅率由13%提高到14%；從2009年1月1日起，在全國所有地區(qū)、所有行業(yè)推行增值稅轉(zhuǎn)型改革，允許企業(yè)抵扣新購入設(shè)備所含的增值稅的相關(guān)內(nèi)容，家電企業(yè)也將受惠其中，相關(guān)企業(yè)的盈利前景也有望因此而得到改善。

　　這些政策能否幫助中國家電企業(yè)迅速擺脫困境？對此，奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平說，根據(jù)乘數(shù)效應(yīng)，這些投資會刺激3～4倍左右的社會投資一起跟進(jìn)，但由于大型投資計劃在時間上會有一個延時效應(yīng)，預(yù)計這些投資計劃通過各種傳導(dǎo)措施，真正大規(guī)模的惠及普通老百姓家庭，應(yīng)該是明年的下半年的事情了，所以2009年前半年會是最困難的時期，下半年情況會有所好轉(zhuǎn)。

　　相關(guān)報道

　　明年全球液晶規(guī)模將減16%

　　國外權(quán)威市場機構(gòu)的預(yù)測也與國內(nèi)市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)相呼應(yīng)。據(jù)外媒報道，美國DisplaySearch公司預(yù)測，2009年全球電視市場的供貨額及供貨量均將低于上年。若按金額計算，09年全球電視市場規(guī)模將比上年減少18%，為880億美元，其中，對該市場起推動作用的液晶電視市場09年將比上年減少16%，僅為640億美元。

　　從供貨量來看，09全球電視機市場總量將比08年減少1%。其中，預(yù)測09年的液晶電視市場規(guī)模為1億1990萬臺。盡管比預(yù)計達(dá)到1億220萬臺的08年市場規(guī)模增長17%，但09年增長率將低于08年同比增長29%的數(shù)值。(劉莉)