出于對奧運經濟的預期，人們普遍認為今年的彩電市場會出現爆發式增長，企業展開了激烈的角逐，不僅為消費者提供了多種多樣的產品，價格也是一降再降。日前，有關專家指出，在多方力量的博弈下，降價也會成為2009年彩電市場的主旋律。

　　奧維咨詢有限公司總經理喻亮星認為，由于在平板電視的價值構成中，面板是最大的成本來源。面板的價格走勢將直接決定整機企業是否有本錢去做終端的價格促銷，由于面板價格從整體上看在2009年會是一個持續下跌的趨勢，同時，整機企業通過與上游廠商更密切的合作，將進一步建立價格優勢，受此影響，預計本土品牌32英寸液晶電視價格在明年國慶期間會跌破2500元，42英寸液晶電視價格會降低到4999元，52英寸液晶電視價格最低會跌至8499元。由此，本土企業的價格競爭力將一改2006年以來的疲態，展現出罕見的攻擊性。2009年，彩電市場價格戰將會比2008年更激烈。

　　2009年液晶電視將繼續一枝獨秀，同時，由于平板電視價格持續走低，1.5倍時代將正式來臨。喻亮星介紹說，1.5倍時代是奧維咨詢為了分析液晶和CRT電視的競爭替代關系所提出的一個新名詞，指當相似尺寸平板電視與CRT產品的價格比小于或等于1.5倍的時候，就會產生平板電視對CRT產品的替代，這種替代關系在32以下尺寸段將更加顯著。

　　據了解，上游面板企業正是看到我國現有的4億CRT用戶更新換代所產生的巨大潛力，從2008年下半年開始一直不遺余力地從價格、貨源和服務配合本土整機企業推行所謂的對CRT替代戰略，其核心就是讓26英寸和22英寸、19英寸等中小尺寸液晶電視首先在價格上進入對21英寸和25英寸CRT電視的1.5倍替代價格區間。

　　隨著家電下鄉范圍的擴大和平板電視整體價格的下滑，一批適合三、四級市場消費能力的液晶電視進入了消費者的選購視野，同時本土企業在三、四級市場已經深耕多年，渠道和服務體系比較健全，一批大型經銷商和大連鎖推行的渠道下沉舉措，也將促進三、四級市場的發展，預計2009年三、四級市場上液晶電視將進入快速增長期。

　　此外，節能環保正成為消費者選購彩電產品的新主張。在這一趨勢的推動下，企業對新產品在節能降耗和健康、舒適、無公害等方面將更加關注，產品主要部件在節能環保方面將做出一系列改進，新技術、新材料也將應用到產品上，如提高模組的發光效率、有效地降低能耗、外殼應用環保材料等，綠色消費將更加深入人心。 (桑雪騏)