從1萬元降至2000多元，32英寸液晶電視僅用了兩年時(shí)間就完成了3/4的價(jià)格縮水，與CPU每過18個(gè)月跌價(jià)一半的摩爾定律相比，有過之而無不及。

　　《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》從蘇寧、國美、大中、五星電器等家電連鎖賣場了解到，在剛剛過去的元旦銷售旺季，海信、同方、TCL、康佳、長虹等多個(gè)國產(chǎn)品牌的32英寸液晶電視，均將最低售價(jià)降至2300～2500元的空前價(jià)位，42英寸全高清(分辨率達(dá)1920×1080)則首次跌破4000元。

　　元旦液晶電視銷量迅速上升

　　1月6日上午，記者來到位于北京市東三環(huán)路的蘇寧雙井店，經(jīng)歷了元旦銷售旺季的繁忙后，彩電廠家的促銷員們顯得疲憊、慵懶而滿足。而店中液晶電視的價(jià)格，大多數(shù)已經(jīng)從元旦促銷價(jià)調(diào)回至正常銷售價(jià)。

　　在海信彩電的銷售專柜中，元旦后最低的一款32英寸的液晶電視售價(jià)為3000元，廠家促銷員介紹到，該款液晶電視在1月1日～4日期間僅銷售2300元～2400元，4天的銷量比平時(shí)高出好幾倍。

　　而其他國產(chǎn)品牌諸如康佳、同方等的營銷策略的銷售價(jià)格也大致相同。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”仍然是目前液晶電視廠家快速提升銷售業(yè)績的最重要手段，清華同方消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東稱，從去年12月31日至1月3日僅4天的同方液晶電視銷量已經(jīng)超過去年1月的整月銷量，而且元旦第一天的銷量是去年國慶傳統(tǒng)黃金周第一天銷量的3倍。

　　對于55英寸的液晶電視，外資品牌售價(jià)至少都在2萬元以上，而創(chuàng)維的55英寸液晶電視在元旦期間從原定上市價(jià)格21980元驟然跌至9999元。

　　創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝表示，創(chuàng)維55英寸液晶電視在元旦期間銷量猛增，銷售創(chuàng)維55英寸液晶電視的上游面板是從韓國LG面板工廠采購的，由于近期55英寸上游面板的大降價(jià)，再加上創(chuàng)維對于55英寸液晶電視首次采取了“零庫存”(消費(fèi)者先在賣場中下訂單，創(chuàng)維工廠按照訂單數(shù)量再進(jìn)行生產(chǎn))的新銷售方式來節(jié)省成本，所以，創(chuàng)維的55英寸液晶電視仍然能夠保證銷售利潤。

　　與國產(chǎn)品牌相比，追求高利潤的外資品牌液晶電視在元旦期間的降價(jià)幅度則沒有這么猛烈。

　　本報(bào)記者在國美、蘇寧的日立、飛利浦、LG等彩電銷售專區(qū)了解到，目前最低售價(jià)為3999元的外資品牌32英寸液晶電視，在元旦期間的最低售價(jià)也要3500元，比國產(chǎn)品牌至少高出1000元。

　　32英寸液晶電視成本1500元

　　面對元旦期間這么低的促銷價(jià)格，盡管液晶電視廠家在接受本報(bào)采訪時(shí)紛紛表示“讓利于消費(fèi)者，賺不到什么錢”，但是，彩電業(yè)權(quán)威專家、DisplaySearch研究總監(jiān)張兵直言不諱地指出，按照當(dāng)前的液晶面板供貨價(jià)格，一臺(tái)液晶電視售價(jià)在2400元左右，是能夠保證正常利潤的。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch某資深分析師卻指出：受上游液晶面板產(chǎn)量嚴(yán)重供過于求的影響，近期液晶電視整機(jī)廠家在采購面板時(shí)議價(jià)空間很大。

　　根據(jù)本報(bào)記者從DisplaySearch拿到的上游液晶面板的供應(yīng)價(jià)格，從2008年11月19日至12月19日這一個(gè)月期間，液晶面板供應(yīng)價(jià)格發(fā)生很大幅度下跌。例如，一款32英寸液晶面板從200美元降至150美元，一款37英寸液晶面板從300美元降至250美元。

　　該資深分析師透露，以上還只是表面上的交易參考價(jià)，實(shí)際交易中不少國產(chǎn)液晶電視整機(jī)廠家經(jīng)過一番討價(jià)還價(jià)后能夠買到130美元甚至更低價(jià)格的32英寸液晶面板。

　　液晶面板占到液晶電視整機(jī)成本的60%左右，以目前人民幣兌換美元的匯率“1∶6.8”來計(jì)算，130×6.8/0.6＝1473元。也就是說，一臺(tái)32英寸液晶電視的整機(jī)生產(chǎn)成本還不到1500元。即使加上人力成本、倉儲(chǔ)、物流、銷售渠道等費(fèi)用，2300～2400元的元旦節(jié)假促銷價(jià)格，也能夠保證液晶電視廠家的正常經(jīng)營。

　　會(huì)跌破2000元？

　　即將到來的春節(jié)銷售旺季，液晶電視價(jià)格還會(huì)更加瘋狂嗎？

　　“國產(chǎn)32英寸液晶電視的正常銷售價(jià)格在3000元左右，一旦跌破2500元，那消費(fèi)者的購買欲望就會(huì)被強(qiáng)烈激發(fā)。”蘇寧某黑電銷售負(fù)責(zé)人表示。

　　元旦過后，一位大型國產(chǎn)彩電廠家的銷售負(fù)責(zé)人緊鑼密鼓地籌備春節(jié)旺季的備貨事宜，他認(rèn)為，液晶電視廠家通過提高對供應(yīng)過剩上游面板的議價(jià)能力、供應(yīng)鏈的控制水平、各項(xiàng)開支的節(jié)約，完全有可能在近期將液晶電視價(jià)格再往下拉低一個(gè)層次，預(yù)計(jì)今年春節(jié)期間1880元和1990元的32英寸液晶電視將會(huì)大量出現(xiàn)在賣場中。

　　蘇寧黑電采購部一位負(fù)責(zé)人則表示，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，幾個(gè)月以來液晶電視的銷售增長勢頭是低于預(yù)期的，所以目前很多液晶電視廠家的出貨壓力非常大，元旦之后部分液晶電視的價(jià)格回調(diào)只是暫時(shí)的。根據(jù)蘇寧正在和廠家談判的春節(jié)黃金周的采購協(xié)議，春節(jié)期間各個(gè)尺寸液晶電視的平均售價(jià)會(huì)在元旦促銷價(jià)的基礎(chǔ)上再跌10%~20%，以32英寸液晶電視為例，跌破2000元完全有可能。（梁振鵬）