相對而言，中國消費市場受全球經濟危機影響最小，某種程度上中國正成為外資品牌避風港；出口受阻促使政府與國內企業眼光向內，著力挖掘農村市場消費潛力。這將引發國內家電市場更激烈的競爭，價格、質量、技術都成為影響競爭格局的表現。

　　在國際金融危機影響下，中國平板電視行業正經歷著新一輪洗牌。為穩定中國市場消費，政府相關部門及彩電制造企業都采取了不同的方式來擴大內需，刺激消費。國產品牌的降價，海外品牌的新品，“家電下鄉”的推廣，甚至包括中國家電連鎖渠道巨頭國美的不穩定因素，都成為眼下平板電視市場最大的聚焦點。

　　2009年，價格、渠道兩大變數將促進中外品牌、市場份額的變化，并為2009年中國平板電視市場增加新的“免疫力”。

　　國產品牌震撼低價

　　由美國次貸危機引發的全球金融危機席卷今年的彩電市場，出口受阻，市場萎縮，購買力下降。在這樣的宏觀環境下，2008年11月上旬，國產平板電視廠家紛紛聯合零售商進行當年以來最大一次降價行動。從北京蘇寧的消息來看，國產品牌這次最高降幅達5000元，19英寸液晶電視首跌1000元，32英寸液晶電視跌破2999元，42英寸全高清跌至5500元，47英寸液晶僅售5999元，52英寸液晶降至9999元。合資品牌欲進行價格調整，降幅有望超過30%。

　　國產品牌此次的大幅度降價主要受以下幾個因素影響：首先，中國消費市場受全球經濟危機波及最小，國家實施的擴大內需政策為中國彩電企業筑起一道減輕金融風暴沖擊的防火墻，使中國成為目前平板彩電消費的最佳市場。國產品牌由于外銷受阻，擴大國內市場消費成當務之急，國內彩電企業積極采取基本競爭模式消耗庫存，回籠資金，提高市場份額。其次，上游屏生產商產能過剩，導致供大于求，平板屏快速降價。據調查數據顯示，2008年11月上旬26-46英寸液晶屏價格相比上月平均下降26.8%，而液晶屏占液晶電視成本的60%，屏價格的下降為國產品牌大幅降價提供必要前提。再其次，受金融危機影響，消費者普遍持幣觀望，低價位最能打開市場，發掘消費潛在需求，提升購買力。最后，鋼材及有色金屬的降價使整機制造成本降低，給以金屬為主要原材料的家電產業成本下調的空間，彩電的降價空間不低于15%。而價格的變動，使國產品牌市場份額再次領先，國產、外資銷售比重升至5∶4。

　　企業需要“量體裁衣”

　　如何開拓中國市場、消除庫存壓力，成為目前彩電制造企業的當務之急。各彩電企業都將眼光瞄準“家電下鄉”。自2008年12月1日起，“家電下鄉”二期正式擴容推廣至全國14個省份，涵蓋全國60%的農村市場，并將持續4年時間，家電設備及服務市場需求預計每年將超過400億元。第二期中標彩電企業共十家，均為國產品牌。這期“家電下鄉”在產品、渠道、售后服務方面要求加強，尤其是售后服務網點方面，產品價格最高限制也由1500元升為2000元。與去年相比，參選企業產品評估價格的分值由原來的10分降到了5分，將適合農村性能的分值由40分增加到了45分，此變化明顯體現出今年的家電下鄉更加符合農村市場的需求，對下鄉產品不再側重低價位，更看重的是產品的性價比，這就要求企業下鄉產品應按照農村消費者的需求“量體裁衣”。

　　此次“家電下鄉”的推廣給了國產品牌渠道下拓的機會，傳統CRT電視也因此延長了生命周期，增強農民消費者對國產品牌的認知度，但也在一定程度上加速了它的消耗。當CRT電視的市場需求飽和、農村生活水平逐步提高，農村對CRT的需求將逐漸減小，這將進一步促進彩電由傳統CRT到平板的更新換代，推動平板電視全國的普及化。國家積極政策的輔助也為“家電下鄉”工程的推廣做了鋪墊。而“家電下鄉”客觀上也推動了企業的自我更新。

　　危機之后修善其身

　　受出口下滑和內需放緩的影響，家電制造業對零售渠道的依賴越來越大，國美事件使上游制造商及消費者都對其保持了謹慎態度，也給了國美警示——必須要改變運營模式來協調渠道與供貨商、制造商之間的關系。國美作為家電零售業的巨頭，操控著對廠家的“話語權”，但由于店面租金高、在活動期間強制要求廠家降價且差價完全由廠商承擔、廠商提供銷售員等都使廠家有苦難言。在供貨方面，是先提貨后給錢，賬期長達6個月，使供貨商的貸款壓在零售商手中，這樣被動的地位使供貨商無安全感。

　　國美的盛衰直接牽涉到整個家電上下游產業鏈的多家企業。就廠商而言，外銷受阻，擴大內需就需要依靠連鎖零售業的巨大作用，如果國美不穩定，非民族企業可能趁機侵蝕制造業商業主權，進而控制整條產業鏈，這些都是國內廠商所不樂意見到的。（陸刃波 林敏）